易剑东教授初次跨年演讲金句集锦

2018年1月27日，由体育BANK、体银商学院、水立方分离出品的易家之言·易剑东教授初次跨年演讲在水立方落下帷幕。作为体育行业范畴首个跨年演讲，活动遭到了普遍关注，除了100多位重量级现场观众外，还有几十万观众经过咪咕直播、新浪体育、微博体育、爱奇艺体育、中国体育、企鹅直播等16家直播平台实时在线观看了这次演讲。在这场倍受体育产业同仁关注的跨年演讲中，留下了许多值得记载的金句。体育BANK第一时间为您带来易家之言·易剑东教授初次跨年演讲金句集锦。

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关于学者而言，没法为企业提供细致的处置计划，但学者也有自己的专长。第一要搜集大量有效性信息，并且确认有效，因而要做甄别；第二展开人文性的了解；第三中止逻辑性的解释，也就是逻辑自洽；第四要做规律性的阐明，这对实践工作者特别重要，由于很多人只是埋头赶路，没有看到头顶上的星空；第五要引荐合理性的应用，也就是提供自身角度的倡议，企业选择性和批判性地接受。

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很多人讲我特别爱批判，我对中国体育批判很多是由于我希望中国体育变得更美好，所以我才愿意投注时间。我以为这是学者的任务使然，不是性格使然，我特别希望中国体育和体育产业共同有意长大，而不是一同自然生长，我们笃信的共识要渗透其中。

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我在去年写了一篇文章《当前中国体育变革的批判性思索》，随后收到了很多反响，一些朋友以为我敢讲，而且讲出了一定道理，很有意义。我们不能说学者就是正确的，学者只是有自己的维度和长期思索，注重契合逻辑的、科学的批判。“批判”这个词应该定性为中性词，不是贬义词。

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人的健康、高兴、幸福三大需求中体育带来的作用不可替代，WHO的16个字倡议中，我个人以为最有统摄意义的是适度运动，由于坚持经常运动的人会很留意科学膳食、戒烟限酒、均衡心理。最近媒体有一种声音，说某某公司鼓吹运动对减肥有用说过了，背地有不可告人的目的。我不是生物学家，没有措施中止专业性的批判，但从我个人参与长跑减重15公斤的阅历动身，我觉得这个说法站不住脚，我以为不能说营养比运动更能让人减肥。

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很大意义上能够说，体育人最幸福。亚里士多德讲，一个人避开肉体高兴为高兴，这就是节制，而沉溺于享用的人就是纵容。为什么我们强调体育对人有作用？人每天要获取各种各样的有效能量，自己很少付出生物能。人类早期之所以出动物中超脱出来，就是由于人能够积聚生物能，并且靠这些能量丰厚和完恶人的聪慧和意志，这使人成为万物的灵长。

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人的终身都遵照守恒定律和弥补逻辑。人在体育方面有差距，智力能够做得很好，体能缺乏的智商超人也不少。当孩子很小的时分，假如过度展开智力，一定会障碍身体的长大。体育寻求的就是超越肉体痛苦的肉体文娱：从身体到心灵的畅快感、从理性到理性的愉悦感、从自娱到他娱的审美感、从痛苦到高兴的崇高感。

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从国际阅历和体育配置资源的才干看，方式上有独立的体育部门并不是体育事业位置高的标记，更不是体育产业繁荣的规范。

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一个国度某项事务的体系要素能否真正协同，一定是长期磨合和博弈的结果，包含利益的整合、机构的配合、观念的融合，这才是国度的某项事务最终完成内在协同和有机管理的必要条件，西方兴隆国度的体育产业能展开到今天的地步，GDP占比普遍超越2%、就业人口在全社会总体就业人口占比以至抵达4%，就是完成了这种协同和整合的自然结果。我们目前体育产业GDP占比1%、就业人口占比大约0.5%，还有很长的路要走。要完成对西方兴隆国度的赶超，利益、机构、观念的协整是关键。

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由于体育概念特别庞杂，所以分离国把一切对身体健康、心理健康以及社会互动有贡献的体育活动方式都包含于体育的概念之内。分离国有一个结论是我十分敬重的，他说只需把体育的运用上升到战略性、系统性和衔接性的措施，体育才能够发挥它促进人类战争与展开的功用。体育和其他部门要联动，体育要统摄很多资源，所以这三个特性放在一同对体育的认识才是真正的到位，这是分离国的倡导，但不少国度一定能了解或贯彻。

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中国从事科技工作的专家应该更多地探求体育产业。历史阅历表明：体育产业是高新科技最初的实验场，很多高新科技首先在体育范畴抵达应有，好比新资料在体育用品和器材中的运用。只需足够多的企业有科技为本的朴素认识，而不只是追求专利数量和所谓的研发中心数量，真正把高新科技引导到体育产业中来，我们体育产业才干迎来更大的展开。目前，我国太多的科技成果、科研人员乃至技术人员没有转化到体育行业当中来。

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体育与健康和养老曾经构成了此消彼涨的关系，我们有一家医院，曾经被很多中央说一天挣三个亿以上、一年收入1700亿元。中国很多大城市清早最令人咋舌的现象是：排队最长的医院挂号大厅和简直空无一人的运动场。国际上基本公认身体锻炼作为积极主动生活方式的重要组成部分，在人的健康的影响要素当中占的比例超越医疗（普通以为医疗在健康要素中只占8%），但是医疗每年能够得到国度的公共财政投资是体育的50倍左右，体育往常400多亿，医疗1万多亿，以至迫近2万亿元，其他社会资本投资更是奔涌而来。往常你到海南去看，肿瘤医院不时新建。我们需求肿瘤医院做临终关怀，但是我们能不能在社会均衡展开当中把体育看得更重？！只需体育才能够成为生活展开方式，旅游不行，医疗更不可能。

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今天体银做了十分重要的贡献，体银是当前我国体育自媒体中能把延伸到的体育效劳全部贯串起来的机构。只需这样，分散的和无序的体育产业资源才干集聚在一同，进而促进中国体育产业体系的协整和行业的繁荣，企业从能逐步盈利。

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中国要推出真正意义上的体育彩票，必须求制定和出台相应的《彩票法》，当前的《彩票管理条例》恐怕还不能完整支撑真正意义上的体育博彩。我了解，这里一个很重要的关系是：如何让体育博彩植根于体育赛事的悬念和结果不肯定性特质，同时经过有效引导，让公益肉体和行为来均衡其社会价值。

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在中国的体育版权市场体系中，市场主体和版权中介、版权营销机构不健全，加上消费者的心理还未能完整接受付费观赛，使得我们无法在短期间迎来体育版权市场的奔涌。

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美国的体育GDP结构如何？分类很细：体育用品、体育媒体、运动医学等都有细致的比例。我们也应该追求一个合理的建构，以方便市场主体中止剖析和制定企业战略。好比运动医学占多少比例，媒体占多少比例，广告占多少比例，我们应该有相似的统计体系。目前的体育产业统计11大类有点繁复，简单的制造业和效劳业有些简单，竞赛表演和健身休闲业的二分法也有些粗疏。旅游业的“吃住行游购娱”很好，体育产业中我尝试提出“健竞观传博销”，大家能够批判。

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竞赛表演产业有六大要素，若具备三个以上才可能有机遇挣钱。第一要有持续的品牌价值，包含自己培植以及置办国外品牌，若置办外来品牌，还要看能否水土不服，如NBA中国赛在中国培植这么多年，基本是赚钱的，很多其他国际赛事就老是赔钱；第二是稳定的收益渠道，欧洲基本是媒体版权、资助收入和竞赛日收入，我们的收入结构不健全；第三是要有强大的协作同伴，大部分构成战略协作同伴，中网胜利缘由之一在于多年来不离不弃的资助品牌；第四要有成熟的法规体系，这是防备风险的必要条件；第五是要均衡的团队架构，察看美国四大职业联盟的人员和部门架构会发现，直接为竞赛和锻炼效劳的人员大约是营销传播公关等部门人员的一半。而我们是倒挂的架构。我以为，职业俱乐部只需建构以营利为目的、以盈利为目的、以赢利为伎俩的三元体系才是现代企业制度，才有挣钱的可能；第六是完善的文化体系，某欧洲俱乐部体育场的文化活动室，包含球星的照片，球服、留念品的收入占整个俱乐部的10%，我们极度需求中止理性的体育文化构建，目前主场龙客场虫的恶性循环极度伤害中国的体育竞赛文化和观赏文化。

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体育赛事运营机构应该做什么？主要有5个问题：基本问题是大型体育赛事的严重公共保险事情定性，依照社会学理论，体育是保险阀。英国有特地的制度，哪些人球场肇事都有存案，把少数的害群之马控制住就能够，46号文曾提出要出大型赛事安保规范，但不时没有出来，这个问题很复杂，难度大，但必须正视和处置。基本问题是处置收入来源和结构问题，做不到版权费那么高，竞赛日收入能不能多做一点，国外还做赛事文娱包，当球迷看竞赛之前，我有文娱包，一切的竞赛是收入、消费都打包进去，这些问题能不能处置？重庆马拉松有一点我很赞扬，跟四川航空公司协作效劳外地球迷前来参赛，我以为能够倡导把利益相关者配合起来。国外很多俱乐部也把跟着球队去外地观赏的球迷效劳整合起来，从中获利，也培育和稳定球迷感情。中心问题就是消费者的支付意愿和才干，我们目前过于注重门票，不注重其他方面的资源，而且抵消费者很少做调研，个别俱乐部进决赛以后票价暂时翻倍，这个做法十分风险。往常很多马拉松组委会做得十分好，留意搜集参赛者信息。中国足球俱乐部的营收方式单一，很少有研讨球迷消费趋向的人。关键问题是效劳体系的完备和顺畅，赛事自身的场馆资源，其他赛事的媒体、言语、交通、效劳等都是表示，不能有明显短板。细致问题是效劳质量的评价和反响。北马这方面做得很好，赛后做消费者称心度调查，以不时累计和改进。

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往常有一些外企每年投入一部分钱，用于本企业员工的健康促进和保障支出。其中经过体育设备、效劳投入来降低医保支出就是一个新思绪。把体育投入和减少医疗支出看成一个此消彼涨的逻辑闭环，或许会有意外的收获。分离国就发表过体育投入带来医疗支出俭省的观念，1元体育投入能够俭省的医疗支出能够抵达3-8元。很多中央政府机关、企业乃至事业单位都能够做出一些创新。

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体育培训的展开需求五个要素，第一个是场地即便没有一切权，也得有较长时间的运用权；第二官方权威证书和资历论证，这是中国人很看中的；第三是培训对象、教练员的进阶和升级的规范体系；第四是场地、效劳质量的规范；第五是客户关系的效劳和中心痛点，青少年体育培训最重要的是升学加持，那些健康、人格等要素固然重要，但都不如升学这个关键指标来得实践和硬气。

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我国体育用品企业近年来固然增长不慢，但耐克360多亿美圆的营收让我们感到，我们的差距依然庞大。如何处置这个问题？一是展开的最大变速是提升研发才干，真正产出世界体育喜好者或顶级运发起们喜欢的产品。二是捕获国际体育演化的前沿动态，要知道国际体育组织的关键人物在想什么，今后会有哪些变革举措。三是要应用技术处置实践问题的才干，不能光追求专利乃至科研获奖，要拿出有竞争力的实践产品来。四是应一直将消费者的诉求置于首位，由于消费者是最终的评判者，五是将其他范畴的资料和工艺引入，这是当前中国解脱大量体育器材设备依托进口这个局面的异曲同工。

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体育用品销售机构应高度注重跨社群和团队营销。同时，要和消费者树立有机的联络，发挥病毒式营销方式的优势。三是要搭载重要利益相关者的机遇，很多利益相关者其实也在寻觅整个链条上的环节和匹配。最后就是嵌入重要和关键场所与环节，好比明年的世界体育大会将有全球多数国际体育组织的担任人来中国，置信与他们接触能够取得大量有益信息。

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体育场馆的树立一定要做好功用预设和赛后应用，要做到足够的智能化；选址和树立成本的控制也要做好充沛的预判，美国很多大型的体育场馆都树立在美国城乡分离部，统筹了地价和人群的匹配；第三就是一切权和运营权合理配置，冠名权是美国体育场馆的重要收入来源，我们往常不少大型场馆意外地依托餐饮火爆起来，这是国情差别，但我们能否也自创一些国外阅历呢？

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体育关于人类生存具有基本意义，体育首先得是生活方式的稳定组成部分，体育还需求有过硬的产品和效劳输出，这样才有体育产业的繁荣，我总结是：生存-生活-消费-生意。对目前的中国来说，与其求索中国体育产业何时迎来春天，不如追索中国社会何时接纳和拥抱体育。与其探求体育产业需求怎样的市场体系支撑，不如探求体育展开需求怎样的社会环境支持，与其思索如何才干吸收民众消费体育产品和效劳，不如思索如何让民众的生活离不开体育场所活动和社群。

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体育不是一个能够随意被切割的范畴，体育照顾任何范畴、不排斥任何人。好比教育范畴将其视为与德育、智育等并列而实践上忽视，就是令人伤感的，国际奥委会主席巴赫曾经批判世界范围内体育在教育中的位置被忽视，而这个现象在中国特别严重。中国体育产业理应为人们福祉(健康高兴幸福)做更大贡献；中国体育产业理应为国民经济、社会调和、文化繁荣、环境友好、国度形象做更多贡献；中国体育产业理应为世界体育次序建构和格局重塑、体育全球化管理做更好贡献。

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体育能够成为公益十分好的助力工具，体育公益也能够用在像职业联盟这样的机构当中，也能够用在地道的公益机构当中，经过体育完成公益的目的方式和措施，能够让体育跟公益联络得愈加紧密，让中国体育的形象更好，人们在得到公益救助的同时能够感遭到体育的魅力。

本文由王继松、LEO、潘慧芳、韩晶婷整理发布

责编：Daisy

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