当传奇闭幕于卡塔尔的绿茵场，中国移动咪咕酿造的「世界杯」惊喜至今还在持续它的想象力。1041亿总热度，360亿全场景内容播放量，2079个上榜热搜，在这场世界杯内容流量盛宴里，中国移动咪咕是最注目的那一位。

更让人浮光剪影的，是咪咕先锋性地搭建了首个「5G世界杯元宇宙」，这成为咪咕在猛烈战况中杀出重围的密钥。数据显现，元宇宙比特音乐盛典以94亿全网热度、167个热搜、3.76亿+全场景观看量席卷全网；行业首个基于5G+算力网络的元宇宙比特空间迎来180万+取得比特身份的「元住民」；比特数智人家族参与世界杯，嘉宾占比17%，成为世界杯嘉宾规划中一支绝无仅有的「独角兽」力气。在清博发布的《2022世界杯品牌传播力指数》中，中国移动品牌影响力指数在100家企业中位列第二。

光彩被刻在记忆之轴上，人们会记住卡塔尔世界杯上咪咕的新意与心意。但时间的指针不会中止转动，关于长视频平台而言，不论是冬奥还是世界杯，赛事终了后都不可避免空中临能否承接顶级赛事IP带来的流量之问。但在1号看来，往常咪咕曾经构成了一个在行业里独树一帜且极具展开前景的稳定战略。

这个战略架构里，作为传统优势范畴的体育是中心竞争力，逐步发力扩展的文娱幅员是完成平台展开的持续推进力，而立足新技术，为平台未来展开提供新动能新优势的元宇宙，则是创新源动力。

体育+文娱+元宇宙，咪咕的三驾马车表明，它在理论一条独有的展开之路。我们无妨用一个全新的概念对其中止总结——

「咪咕方式」。

在世界杯元宇宙比特景观里，成为「元住民」

假如我们简单梳理以「体育+文娱+比特元宇宙」三驾马车为特质的「咪咕方式」展开进程，1号会选择四个重要的时间节点：

2021年11月，广州

在彼时召开的中国移动全球协作同伴大会产品创新融合发布会上，中国移动咪咕公司总经理刘昕以「搭乘5G信息高铁 加速通往元宇宙」为主题，与现场嘉宾分享了元宇宙的MIGU演进道路图。

元宇宙之于咪咕未来展开的中心位置，从此得以确立。

2022年1-2月，北京

北京冬奥会成为「咪咕方式」的初次试练场。数实融合的「冬奥冰雪元宇宙」完成了全球初次8K超高清直播范围化应用，发明性地将360度环拍、5G+XR、AI智能字幕等技术应用到冬奥赛场，推出行业首个超写实比特数智人——Meet Gu；体育方面，作为2022北京冬奥会官方转播商，中国移动中止了530+场次全量赛事直播；而基于赛事母题的向外延伸和纵深发掘，咪咕成为名不虚传的「热点制造机」，如王濛解说突破体育圈层，登顶文娱热榜和热搜主榜。

在北京冬奥会，「咪咕方式」下的「体育+文娱+元宇宙」三驾马车初露雏形。

2022年9月，厦门

在第二十二届中国国际投资贸易洽谈会上，依托中国移动咪咕公司5G+T.621+AR技术才干创新打造的福建首个跨百万平海域元宇宙AR秀点亮鹭岛，向国际递出了新的厦门数智名片。

2022年11-12月

在卡塔尔世界杯这场体育盛事里，咪咕构建了一个庞大绚丽的世界杯元宇宙比特景观：

星际广场、星座·M的设计承载了世界杯的元宇宙空间叙事，用户可经过云渲染技术一键生成元宇宙比特形象，以专属的比特身份登陆星际广场，参与万人同屏观赛、打卡世界杯名局面；还可前往星座·M，畅游六大比特景观区，参与元宇宙比特音乐盛典，沉浸式感受元宇宙浪潮下「音乐+科技」带来的极致视听体验。

在盘绕元宇宙的概念主心骨阐释之下，文娱热点的嵌入让构建的比特空间更有数字实感。老牌天王周杰伦在咪咕《周游记2》中为世界杯花式加油，与好友大秀球技、畅聊足球，烹制中东料理，发明世界杯「超人气」番外。而他的好朋友刘畊宏与其比特分身「刘教练」也一同身着运动装在动感地带音乐盛典上唱跳，「全民热练」踏足元宇宙比特空间，燃情世界杯。

借势卡塔尔世界杯热点，咪咕还解锁了「鼓浪屿元宇宙」IP新场景。一颗足球串联起了五大非遗文化创意，传统文化与数字科技融合于国度非物质文化遗产的魅力之中，完成了在世界绿茵场与传统文化传承的衔接。

在世界杯赛事的用户触达方面，咪咕有一项极为强劲的规划，即「终端」。除了低门槛的移动设备接入世界杯元宇宙空间外，咪咕基于5G+算力网络首创云引擎比特转播才干，经过云VR/AR 360°体验运发起第一视角进球场景，完成国内VR终端「全掩盖」。高兼容性的比特景观，为用户嗨翻世界杯提供了多元化的选择。

在「景观-体验-用户」的闭环里，咪咕让我们看到了「咪咕方式」的能力：在元宇宙的世界，用绝无仅有的「元体验」，吸收了一大批「元住民」。

后世界杯时期，坚持「硬核+人文」的长期主义

接着看咪咕在体育内容上的开发思绪。

在点的层面，咪咕遵照「硬核+人文」的逻辑；在线的层面，咪咕据守的是长期主义，从而编织成咪咕稳稳承接赛事流量的多维面向。

「硬核+人文」，一方面表示于技术，一方面表示于内容。

基于5G技术，咪咕采用的5G低时延计划比传统计划端到端时延降落80%；仰仗3D渲染，咪咕制造的裸眼3D视频彩铃能让足球「破屏而出」，播放量超12亿次；还有AVS3编解码、双VIVID技术初次完成中国自主学问产权音视频规范商业化播出，「声画双超高清」升级。

之于内容，咪咕嘉宾天团共有60位参与录制，合计258场解说场次，世界杯靠「说」也能出圈；《酣战世界波》只打地道硬核一个点，赛前赛后评书论争尽收于此；詹俊在《詹前顾后》锐评世界杯，尖锐观念频现。

雄厚的技术实力与多元的内容谋划，是咪咕体育的底层支撑。而贯串于其中的体育肉体，则是无形的文化引线，引领着价值传送。如世界杯首个比特手语主播弋瑭「为了听不到的你」而来，带来的比特手语解说让听障人士也能深度感受世界杯的魅力，让很多球迷印象深化。由中国移动、陆川导演的世界杯短片电影《远征》中，我们看到了父子关于足球的幻想接力，讲述酷爱与希望的故事。

「硬核+人文」的逻辑起点塑造了咪咕体育的价值内核，但这仅仅是咪咕体育的一块拼图而非全景。在后世界杯时期，咪咕的体育内容运营思绪是据守「长期主义」，关注不同群体多样化需求，从「赛」到「人」到「体育元宇宙」，将流量「稳下来」，从而经过优质内容提供坚持咪咕品牌的高曝光率。

「赛」指的是「以大战接大赛」。

中国移动在体育赛事资源上优势明显，聚合了30余项体育赛事内容：包含奥运会、世界杯、欧洲杯、亚运会等多个顶级赛事的转播权；足球、篮球、排球三大球，乒乓以及电竞、街舞、滑板、UFC、数智竞技等全体育项目。

丰厚的赛事资源让咪咕的排兵布阵更为得心应手，如足球五大联赛、NBA常规赛等多项主流体育赛事完整能够在后世界杯时期维持咪咕的「繁华」，超8000场全年赛事运营深化咪咕视频业界抢先的全场景体育赛事观看平台形象。

在主流体育赛事之外，「电竞赛事」的运营也将成为咪咕吸收电竞粉丝的铁腕伎俩，其中不乏王者光彩世界冠军杯、PEL全明星赛等备受注目的赛事内容。世界杯终了后，咪咕体育拿下了未来三年英雄联盟赛事版权，能够预见，越来越多的年轻用户正在向咪咕靠拢。

「人」指的是「以明星接球星」。

其真实王濛从咪咕的冬奥解说台走至世界杯会客厅中我们就能够感遭到，咪咕在体育明星方面的打造是久远规划而非稍纵即逝的途径。在后世界杯时期，咪咕也将以独家谋划明星访谈、共同参与体育庆典活动，充沛吸收用户关注。

「体育元宇宙」指的是搭建起多元体育项目的元宇宙生态。

基于已被考证的5G世界杯元宇宙玩法，「元宇宙+」的尝试还有更多的可能性。如将UFC云展与星际广场中止对接，让用户在云端八角笼感受UFC运动魅力和中国力气，咪咕还将携手NBA构建「咪咕+NBA」体育元宇宙。未来，在亚运会等重要的体育赛事上，适配的元宇宙空间将不会缺席咪咕的规划。

后世界杯时期，一场全球性顶流赛事之后的发力，才干真正显现出平台构思未来的「元动力」。

补齐最后一块文娱拼图

在长视频平台中，咪咕的共同身份在于它的破圈之道是从体育走向文娱，这种「反其道而行之」的演化途径，只咪咕一家。

那么摆在咪咕面前的重要任务，即是补齐最后一块文娱拼图，成为「多边形战士」。如何再次升级？「咪咕方式」在文娱版块，同样有着精密化的思绪。

一是主旋律文娱内容的「主流感」，雕琢平台质感。

「内容之王」是不变的信条，咪咕在文娱范畴上选择聚焦主旋律文娱内容持续发力来触达各用户圈层。

生态上，咪咕携手头部、优质同伴：与芒果TV、浙江卫视、BBC、慈文传媒、华策影视等优秀的内容消费方分离产出高质量内容。深度的协作带来了高效的产出，咪咕今年推出了质量综艺《我在人艺学表演》，参与献礼剧《我们这十年》的制播，开播献礼剧《县委大院》、古装剧《天下长河》、都市斗争剧《大博弈》等剧集，成果多元。

未来，咪咕还努力于以数智化助推传统文化行业升级展开，如携手国度京剧院继续推出《龙凤呈祥》元宇宙比特空间等创新观演方式，用技术赋能主旋律传播。

二是特征内容版权IP的「共同感」，强化品牌认知。

后来者如何居上？做好差别化就胜利了一半。

好比咪咕的海外剧场中的日剧独播内容，掩盖日本、富士、朝日电视台等，具有喜剧类《隔壁的力》、高人气漫画同名作品《寄居者》、纯爱剧《静雪》等精彩剧集。

同时咪咕也努力于港剧相关内容IP的引入，专设TVB特征剧场，具有超越2500+剧集片库，如系列剧《法证先锋》、警匪剧《潜行狙击》等，让浓郁港味成为平台的一大内容特征。

另外在电影方面，咪咕的「首发新片」优势凸显。平台具有大量包含国内院线首发新片，及国外经典科幻电影《阿凡达》等在内的内容版权。咪咕平台内着力塑造的大量共同性IP在内容上强化了用户关于咪咕的品牌认知，逐步成为用户的观剧「首选」。

三是独具一格创作思绪的「新颖感」，升级用户体验。

在体育内容池的基础之上，咪咕将元宇宙、音乐、综艺等方式与其分离，在长视频交手的弯道处另辟蹊径，如世界杯期间打造衍生节目《摇滚足球》《濛主来了2》《哎呀好身体》系列综艺等。其次作为《阿凡达:水之道》中国大陆地域电信运营商独家推行协作同伴，中国移动依托自身元宇宙比特技术，打造与影视IP协作新范式。

同时，从视频、音乐、阅读、游戏到衍生品，乃至咖啡、运动等扩展行业，咪咕都树立起了完好的业务生态和IP资源池。一切的组件都能够相互搭配，碰撞混搭中为用户提供从视听内容到新消费等等场景的新颖之感。

主流、共同、新颖，关于咪咕补齐最后一块文娱拼图而言，曾经找到了契合咪咕自身展开节拍的内容措施论。当文娱的这支利箭出鞘，咪咕将收获更强有力的增长新引擎。

1号结语

世界杯流量盛宴的「咪咕时辰」，并没有中止发光发热，在后世界杯时期，它以至有了更大的想象力。1号以为，这给予内容市场的一个信号是：

「咪咕方式」的探求不只愈加成熟，更在极速长大。

平台展开没有固定的途径，平台之争中的解法，也没有边疆。但1号置信，依托「体育+文娱+元宇宙」的「咪咕方式」，或许将让那个看似稳定的视频行业格局被撼动，乃至重组。

好戏，才刚刚开端。