《斗破天穹》：阅文集团“IP共营合伙人”启示录

作者 / 五花肉

“炎燃魂破，不妥协、不服输、不放弃。破格解惑，观心知己，莫欺少年穷。”

9月3日，由吴磊、林允、李沁、陈楚河等主演的电视剧《斗破天穹》第一季在万众等候中强势开播， 固然赶在2018暑期档的尾巴播出，但超强卡司、精彩画面、超燃剧情的加持，使得该剧首播收视率同时段全国第一，爆款相十足。

这部由阅文集团、万达影视、新丽传媒分离出品的奇幻励志青春长大大剧，改编自阅文集团旗下同名网文IP—天蚕土豆的《斗破天穹》，全网点击量高达100亿，发明了网络小说史上的一个奇迹。往常，强劲势头持续到电视剧上，离不开阅文集团“IP共营合伙人制度”的助力。

此外，《扶摇》《武动乾坤》《天盛长歌》等多部依据阅文IP改编的影视剧都取得了亮眼的成果，经过两年展开规划，“IP共营合伙人制度”不时开花结果，并在今年迎来升级，使得IP价值无限延伸的同时，阅文集团的IP生态幅员也愈加壮阔。

不止电视剧

《斗破天穹》的全版权开发之路

时间拨回至一年前，阅文集团与腾讯影业、腾讯游戏及万达影视分离宣布成立合资公司，希望经过整合各方优势，打造航母级的IP开发新方式。

彼时，IP正处于价钱不时飙升，价值不时被发掘的时期，但基于IP产业单次、单向开发的粗放方式使得众多优质IP未能发挥其功效。阅文集团高级副总裁罗立就曾指出这种开发缺乏在自身范畴外的联动效应，构成了IP扩容性差，生命周期短等问题。

于是，以IP为中心，链接起产业上下游，将作家、粉丝、影视游戏动漫开发方、资本方等串联起来，以“漫威”方式为参照，打造“泛文娱”化的中国IP产业的阅文集团“IP共营合伙人”制度在2016年应运而生。

而阅文、万达、腾讯三巨头的分离，则是“IP共营合伙人”机制的细致表示方式之一。《斗破天穹》作为合资公司的首个项目，三方各显其能，好比万达和腾讯借助各自由影视、游戏等范畴的规划，为IP开发增值赋能；而阅文集团更是在输出作品的同时，还向协作同伴输出对粉丝、IP的精准了解，营造IP共营、精品开发的生态方式。

如此一来，合资公司便能长期系统化地让顶级IP中止影漫游开发，完成多场景变现，使其商业价值达成指数型扩容。《斗破天穹》第一季电视剧的胜利播出，就是合资公司效能作用的阶段性胜利。

事实上，电视剧只是《斗破天穹》全版权开发的冰山一角。在此之前，阅文集团还从多语种出版、有声书、漫画、动画到游戏等方面，对《斗破天穹》中止了多元深度的价值发掘。

其中，电子出版物涵盖英、法、韩、泰、土耳其五语种，实体书销量破千万；有声书点击量达几十亿次；而《斗破天穹》的漫画线上人气仅2018年就破百亿，实体单行本销量千万册，长居同类动漫图书销售榜首；另外，阅文主导改编制造的《斗破天穹》两季动画加两集特别篇，播放量曾经超越30亿，发明了国产3D动画播放纪录。

除了电视剧，游戏、电影、主题乐园等都在杂乱无章地行进中，据悉有腾讯游戏天美工作室打造的3DMMORPG同名手游也正在火热预定中。接下来，在“IP共享合伙人”机制的助推下，盘绕《斗破天穹》全版权开发的想象空间远不止于此。

被阅文承包的暑假

回看整个暑期档，不难发现，众多阅文IP改编大戏领跑市场，阅文集团或借助IP受权，或经过参投，亦或经过多元化版权运营等不同的IP共营方式，为观众献上了一场盛夏影视大餐。

6月18日，由阅文独家IP《扶摇皇后》改编的电视剧《扶摇》一经播出，便打响了2018暑期爆款剧集第一枪，并最终成为今年为数未几的四部播放量破百亿的电视剧之一。同是阅文IP受权改编的《天盛长歌》，则收获了豆瓣7.7高口碑评分。

另一部由著名导演张黎执导，集结杨洋、张天爱、吴尊、王丽坤、柳岩等演员阵容的抢手大剧《武动乾坤》，阅文集团除了受权还参与了投资，联手深蓝影业完成了该IP的精品化开发。

而最近阅文集团又宣布将斥资百亿收购新丽传媒，作为国内影视剧制造公司中的一线梯队，后者这些年消费了众多不错的作品，包含剧集《我的前半生》、《白鹿原》、《女医明妃传》、《余罪》等，参与电影《悟空传》、《情圣》、《羞羞的铁拳》及《夏洛特懊恼》等。

这一收购既能够看作强者之间的分离，也能够说是阅文“IP共营合伙人”制度的进阶。值得一提的是，此时正在热播的古装宫斗剧《如懿传》就由新丽传媒出品；此外，其还有一部票房25亿的《西虹市首富》。

从《扶摇》《武动乾坤》《天盛长歌》《斗破天穹》，到《如懿传》《西虹市首富》，今年暑假妥妥地被阅文承包了。

放眼整个2018年，不光暑假，以至能够说全年都可寻阅文IP的影像作品。像年初播出阅文集团参投的《国民老公》电视剧，改编自旗下云起书院白金作家叶非夜的作品《国民老公带回家》，在腾讯视频上线4小时收视即破亿，以18亿总播放量圆满收官，播出期间成为微博抢手话题常客，相关话题阅读总量超17亿。

而云起书院大神作家紫伊281《萌妻食神》的同名网络改编剧则取得了腾讯视频累计独播播放量32.9亿，单日最高播放量1.2亿的收视成果。而改编自起点女生网知名作家天衣有风同名作品的电视剧《凤囚凰》同样掀起超强的收视和话题热潮。

除却影视改编，动画《斗破天穹》第二季、《全职高手》特别篇，漫画《修真聊天群》《全职法师》等，均取得了不错的成果。

曾经播出的作品丰实了影视生活，而行将播出的作品也会带来新的惊喜，文娱产业得知，阅文集团参与出品，由阅文白金作家丁墨作品《你和我的倾城时光》改编的同名电视剧，估量将于今年播出。

总之，2018年以及整个暑期，阅文集团IP改编作品迎来了歉收季。

“IP共营合伙人”的下半场

与此同时，“IP共营合伙人”制度经过两年推行，也可谓收获颇丰，佳绩不止前面提到的那些。2017年阅文平台共对100余部作品中止了IP受权改编，协作同伴超越200个。而且改编作品多次刷新收视高峰，全网观看量达880亿次。像去年阅文11部开播的自制动漫中，《斗破天穹》动画第一季全网播放量超15亿，《全职高手》动画第一季全网播放量突破12亿，分别取得年度国产3D动画、2D动画播放量第一名。

阅文还以参投、出品、分离开发的方式参与了多部IP影视剧的开发，除了《武动乾坤》《斗破天穹》《你和我的倾城时光》《国民老公》，还有《庆余年》《黄金瞳》《将夜》《择天记》等。

在“IP共营合伙人”制度的推进下，基于多元IP开发战略，阅文集团输出了《择天记》《楚乔传》《双世宠妃》《琅琊榜》《全职高手》等优质IP开发样本。好比《择天记》作为网文IP全产业链开发的首个案例，电视剧播放量近300亿，改编的动画、漫画及舞台剧都成果不斐。像《全职高手》除了表示亮眼的动画，由杨洋主演的剧版正在拍摄中，动画大电影也已启动，同时，阅文还引入麦当劳、美年达等跨界品牌与《全职高手》IP协作，中止跨界开发。

众多胜利案例，既证明了阅文集团“IP共营合伙人”制度的前瞻性，也为全产业的创新协作提供了新的思绪。至此，阅文集团已基本完成“IP共营合伙人”上半程目的，开端新的下半场征途。

接下来，“IP共营合伙人”在深度、广度、精度上迎来了升级，基于突破文创产业边疆，开辟IP运营实体经济范畴，精准掌握用户需求，打造深度精品，构建IP共营生态化系统。针对未来的IP生态规划，阅文将中止四大方向的突破，分别是市场拓展多样化、协作方式创新化、高新技术探求化、题材品类多元化。

新征途下，阅文启动了首部自制电影《全职高手》动画大电影《全职高手之巅峰光彩》。《CMFU学院》、《兵者为王》、《斗战狂潮》、《神藏》等多个IP新片单被提上日程，新的合伙人源源不时进入， 其中刘德华成为《神藏》共营合伙人。

未来，能够预知的是，背靠“IP共营合伙人”制度，阅文集团将会创新更多的IP开发方式，联动全产业链能量，为行业带来更多可能，无妨让我们拭目以待。