玛氏家族很神秘，错误外发布财务讲演，不公关，错误外做采访。但他们富可敌国，福布斯预算高达1200亿美圆，仅次于沃尔顿家族——小遥说商业 1 玛氏食品 有这么一家公司，为了稳定自己家族位置，硬生生地把人家好好的箭牌口香糖先收购，再搞退市，自己却坚持不上市。 这就是玛氏食品公司，什么我们吃的德芙、士力架、彩虹糖、脆香米、益达、真知棒等等，都是他们家的。
还有我们家里猫猫狗狗吃的，什么皇家、伟嘉，还是他们家的。 固然作为食品界的“宝洁”，这家公司的总部却显得寒碜，只能容纳80人的两层小楼，门口告示写着：私人领地，闲人免进！ 玛氏家族更神秘，错误外发布财务讲演，不公关，错误外做采访。他富可敌国，福布斯预算高达1200亿美圆，仅次于沃尔顿家族。 但纵观玛氏展开史，却是一部暴脾气父子双重创业的大片。 儿子被老爹逐出公司，远赴他乡，遗产纷争与继母家族内斗争权30年，演出了一场“王子复仇记”。 玛氏开创人法兰克·玛氏，我们权且叫他大玛，他患有小儿麻木症。 我们常说，上帝给他“打开一扇门“的同时，给他留了一扇窗户。 固然行动不便，整日待在家中，但从母亲那学会了做巧克力，并由此奠定了他终身的事业。 19岁时，大玛在美国明尼苏达州靠卖糖为生，之后娶了一位名叫艾瑟的一女子。 原本靠着小生意，日子过得平平淡淡。可到了1903年，一个响当当的巧克力品牌好时降生，大玛的小作坊在工业化消费面前，被摁在地上摩擦。 一年之后，商场失意的大玛迎来了自己儿子——弗瑞斯特·玛氏。
儿子的出生，让穷困的家庭雪上加霜。眼看着日子过不下去了，艾瑟带着小玛去了加拿大讨生活。 被丢弃的大玛，很快再婚了，新妻子也叫艾瑟。 1911年，两人一同又兴办了一家糖果公司。那个年代糖果和今天不一样，它由砂糖和液体糖浆混合而成，不易保存，也不方便携带。 转机点发作在1923年。老玛接到警察局的一通电话，原来他的“冤家”儿子因非法张贴香烟被抓，大玛心不甘情不愿给领回家了。 重回父亲身边的小玛，看到父亲做糖果生意，顿时来了兴味。 他给老爹提议，能不能把巧克力包裹在麦芽糖外面？ 这样不只口感新颖，又能随身带着。 13岁的小玛还给它取了个充溢童话颜色的名字——银河棒。 20世纪初，巧克力还是个朴素品，这小小的改动，既坚持了巧克力的口感，还节约了成本。
银河棒推出后，美国的男女老少竞相置办，上市两年就卖了80万美圆。 1927年，小玛又倡议，把工厂搬到运输等综合成本更低的芝加哥西部，并把公司改名为玛氏。 三年之后，公司开发出士力架，大获胜利，玛氏一跃成为美国第二大糖果制造商。 可合理事业江河日下时，父子两人运营理念发作了抵触。大玛说：“你看，我豪车、豪宅、马场和机场都有了，我曾经很满足了。” 小玛满脸通红反驳道：“别看人家老大好时巧克力公司，愿意给供原料，假如哪天闹掰了，你还会前车之鉴，我们必须求有自己的产业链。” 但大玛整天想着小富即安，不再思索扩张。 最令老玛不能忍耐的是，小玛成天在公司上班，逢人就说，公司有今天的成就，都是他的功劳。 终于有一天，老玛摊牌了，丢给他5万美圆，让他分开公司。 2 欧洲玛氏 闷闷不乐的小玛到了英国，先是在雀巢等工厂打工，偷师学艺。 他细细研讨欧洲人的口味，改进了“银河棒”，把它改名为“玛氏棒”。 随后，他又成立了欧洲玛氏公司，把“玛氏棒”推向市场，一炮走红。 仅仅3年时间，小玛就超越了父亲一辈子的收入。 天有意外风云，合理他的生意越做越大时，二战爆发。 英国政府征收高额税费，外商纷繁撤离。无法之下，小玛也将公司迁回了美国。 当时，战争如火如荼，小玛却嗅到了商机。 他发现，士兵们上战场时，都会带些巧克力弥补能量。但巧克力跟风干的馒头一样，硬邦邦的，十分难以下咽。
原来为了避免巧克力放在口袋里被凝结，好时公司把巧克力中止了高度紧缩。 于是，小玛找到了好时老总威廉·莫里，提议共同研发一款不易凝结、且美味可口的巧克力。 1941年，裹着彩色糖衣的M&M’s巧克力豆问世，这个名字取自玛氏和莫里的姓氏首字母。 巧克力豆的呈现，深受士兵们的喜欢。 战争终了后，为了向大众推行，小玛又找来广告巨匠谋划，一句“不溶在手，只溶在口”经典广告语，疾速让M&M’s豆畅销世界。
大获胜利之后，昔日的协作同伴却闹掰了。 无法忍耐小玛的暴脾气，威廉·莫里出让了自己全部股份。 从此，M&M’s豆成了玛氏独有品牌。 手握这样一项爆款产品，小玛却并满足于此。 在他心中，不希望世界上有两个玛氏。 3 商业帝国 早在弗瑞斯特在英国的第二年，父亲就因心脏病发作逝世了。 依据遗愿，后妈和她女儿帕蒂分别得到1/3的股权，以至后妈同父异母的弟弟——库本巴哈都取得1/6的股权，其他股权则分给了公司元老，而小玛什么也没得到。 1945年，小玛后妈逝世，小玛拿到了她的股权，但还缺乏以和库本巴哈及元老们抗衡，他在玛氏依然没有话语权。 小玛想到了帕蒂，也就是他妹妹，希望能收购她手中的股权。 但从小看着帕蒂长大的库本帕哈，怎样可能让她随意将股份，卖给并不熟习的哥哥。 为提防小玛夺权，叔叔库本巴哈还修正了董事会制度，明目张胆地把小玛排斥在决策层之外。 小玛并没有就此泄气，他继续开辟自己的业务，将什么玛氏棒、M&M’s豆，以及著名大米品牌“本大叔”并入玛氏，换取更多股份，不时稀释敌对者的股份。
1947年，小玛拿下了董事会9席中的3席。 尔后数年，元老们看到小玛精明的生意头脑，在金钱诱惑下，不时投向他。 叔叔库本巴哈的阵营逐步被瓦解，随着他退休以及接班人帕蒂丈夫毫无树立业绩。 庞大的玛氏集团终于在1964年，迎来了它真正的主人——弗瑞斯特·玛氏。 小玛大权在握之后，开端了一系列大刀阔斧变革，从砍掉公司朴素福利，到规范消费流程，再到严厉自己子女恪守公司规章制度，玛氏步入了快速展开期。 1973年，69岁的弗瑞斯特将权杖交给了家族第三代——儿子小弗瑞斯特、约翰及女儿杰奎琳。 与小玛不时挖掘新产品不同，家族后代们更具国际视野，不时买买买，将玛氏商业幅员进一步扩展。 他们先后买下了德芙公司、法国皇家宠物食品公司，等等。 2008年还联手巴菲特，斥资230亿美圆收购美国最大的口香糖制造商箭牌，一跃成为全球行业老大。 往常，玛氏家族已传承到第四代，由杰奎琳的儿子史蒂芬·巴杰接班，但玛氏依然坚持不上市。理由是，只需家族百分之百掌控，才干保障公司管理的独立性和对利润的完整控制。
截至目前，玛氏具有10多个品牌价值超越10亿美圆的国际品牌，员工7.2万人，年销售超越330亿美圆，成为家族企业的模范。 《阿甘正传》里有句经典台词，“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一块会是什么滋味。” 历经百年风雨，玛氏依然坚持着市场洞察、产品研发和品牌焕新，不时给世人发明惊喜。 正如玛氏的愿景——“未来始于当下”，这或许是它带给我们国内企业的最大启示！ |
万奢网手机版
官网微博：万奢网服务平台
