体育营销案例 | NFL与Zebra科技公司续约；纳斯卡和Ally达成 ...

禹唐WEEKLY，为您带来每周国内外体育营销要闻。

禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发作了哪些事情？禹唐将为您清点其中的十大案例，并中止解读。

1、ATP上海巨匠赛与劳力士续约十年

ATP上海巨匠赛与瑞士顶级制表品牌劳力士续约。劳力士将全方位升级协作内容，并在未来十年继续冠名资助上海巨匠赛。劳力士与上海巨匠赛的协作同伴关系始于2009年，彼时巨匠赛首度落户上海，劳力士作为最高级别资助商，全力支持这项亚太地域独一的ATP1000分赛事，并担任指定计时。劳力士从2010年起提升资助级别，冠名资助上海巨匠赛。赛事与品牌的圆满分离，让上海劳力士巨匠赛自办赛元年起连续五年获评由ATP球员票选的“年度最佳ATP1000赛事”。

赛事方上海久事体育产业展开（集团）有限公司总经理杨亦斌表示：“未来十年双方将共同努力于推进上海劳力士巨匠赛和中国网球运动的展开。我们将与各方通力协作，力争为一切球员、球迷、媒体和协作同伴带来更多精彩，为展示上海城市软实力贡献更多亮点。”

ATP上海巨匠赛自今年起将迎来重磅升级。赛程从原来为期一周拉长至12天，基本掩盖国庆黄金周；单打签表从原来的56人扩容至96人，参赛阵容更为奢华，且赛事奖金也将进一步提升，成为奖金最高的男子赛事之一。赛事升级为协作带来更多空间。赛事总监吕华勇表示：“能和久负盛名的劳力士品牌一同迈入上海巨匠赛的新纪元，双方的协作必将开启华美的新篇章。”

2、可口可乐成为南美足联俱乐部竞赛的官方资助商

可口可乐成为南美足联俱乐部竞赛的官方资助商。可口可乐及旗下运动饮料品牌Powerade的资助着眼于2023-2026年的周期，包含南美解放者杯、女子南美解放者杯、南美杯和南美优胜者杯。这些赛事汇集了来自10个南美国度的121支球队，其中包含16家女足俱乐部。依据协议，可口可乐和Powerade将在这四项赛事的竞赛现场取得品牌曝光，他们还将在体育场、球迷区和款待区展开活动。

南美足联主席亚历杭德罗·多明戈斯（Alejandro Domínguez）表示：“与可口可乐和Powerade这两个强大的全球品牌结盟让我们十分称心。我们对推行足球及其积极的价值观有着极大的兴味，我们也同意“足球就是足球”的愿景，无论男性还是女性从事这项运动。我们的运动在世界各地都以同样的热情存在着，突破障碍，搭建桥梁。与牢靠和有名望的公司协作以完成这样崇高的目的总是一个好音讯。”

可口可乐公司拉丁美洲总裁布鲁诺·彼得拉奇（Bruno Pietracci）表示：“宣布这项共同的资助让我们感到自豪，它把一个在该地域同等于足球的机构和两个在世界各地庆祝体育魔力的标记性品牌分离在一同。”“整个地球都在关注南美足球，它将继续发明历史。我们庆祝可口可乐和Powerade与南美足联的协作，以支持该地域足球的展开，并继续为球迷提供这项共同的运动的最佳体验。”

3、欧足联与Expedia集团扩展协作

Expedia集团与欧足联续签了两份新协议，Expedia将成为欧洲Expedia Live旅游中心的供给商，并成为美国的区域协作同伴。2018年，Expedia集团成为欧洲冠军联赛的官方旅游协作同伴，协议为期三年，还包含欧洲超级杯、青年联赛决赛和五人制冠军联赛决赛的资助权。2021年，Expedia签署了为期一年的延期协议，以保存其官方旅游协作同伴的位置。依据新协议，Expedia集团将推出欧洲旅游中心Expedia Live，辅佐球迷前往竞赛现场，预订住宿，并取得城市指南。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“我们十分快乐Expedia集团选择经过这两项令人兴奋的协议来扩展与欧足联旗舰俱乐部赛事的协作。Expedia集团自2018年以来不时是欧足联的协作同伴，我们置信这些新项目将辅佐球迷更密切地关注世界上最巨大的俱乐部竞赛。”

Expedia全球品牌高级副总裁米歇尔·鲁索（Michele Rousseau）表示：“我们知道，只需你开端旅游，客场竞赛的体验就会开端。扩展我们与欧洲冠军联赛的胜利协作，使我们能够为更多的球迷提供丰厚的足球体验，让他们在客场支持自己的球队。总之，没有什么比亲临现场更好的了，Expedia Live让粉丝能够预订行程，并提供他们在游戏90分钟之外全面探求一个城市所需的一切。”

4、NFL与Zebra科技公司续约

NFL与Zebra科技公司续约至2025年，这家创新企业将继续作为联盟的官方实时位置处置计划提供商。自2015年以来，Zebra与NFL协作开发了一款创新的球员和球跟踪处置计划，辅佐完成了美式足球数据和剖析的新时期，即NFL的Next Gen Stats。经过广播公司、球迷、教练和球员等方面的应用，这些信息增强了NFL生态系统的各个方面。

NFL产品和技术高级副总裁马特·斯文松（Matt Swensson）表示：“我们很快乐能够扩展与Zebra科技的协作关系，使我们能够应用他们一流的才干来捕获数据，从而完成下一代数据洞察，并扩展对每一场NFL竞赛的可见性。”“我们将共同努力，继续推进联盟对创新的承诺，并改善我们运动的各个方面，同时为球迷提供他们所酷爱的竞赛的令人难以置信的洞察力。”

Zebra科技高级副总裁兼产品总经理乔·怀特（Joe White）表示：“我们很快乐能继续与NFL协作，我们努力于以创新的方式为联盟、球队和球迷提供实时跟踪数据和见解。”“作为定位处置计划的全球指导者，我们为多个行业的各种范围的企业提供相似的实时洞察和处置计划，以辅佐进步他们的运营可见性和前线的最终表示。”

5、Starry成为NBA在北美地域的官方软饮料

百事公司新推出的柠檬酸橙味汽水Starry成为NBA、WNBA和NBA G联赛在北美地域的官方软饮料。应用联盟与MTN DEW的胜利协作，Starry将应用这个篮球最大周末的平台惹起惊动，成为NBA全明星三分球大赛的冠名协作同伴。Starry在2023年NBA全明星赛期间初次推出普通型和零糖型，提供了球迷所寻觅的柠檬酸橙味苏打水的洪亮、清新的口感。

NBA营销协作担任人塔拉·穆尔卡西（Tara Mulcahy）表示：“我们很快乐地欢送Starry作为新官方软饮料参与NBA、WNBA和NBA G联赛。”“NBA大家庭和百事公司在寻觅新的、有意义的方式来吸收球迷方面有着良好的记载，经过NBA全明星，将我们与百事公司的品牌组合树立的胜利带到Starry，是向公众引见产品的适合方式。”

“Starry Hits Different。它有一种态度，拥抱我们的消费者和篮球迷一样不羁的达观肉体。我们置信，一剂意想不到的东西会带来更多的乐趣，这就是为什么与NBA、WNBA和NBA G联赛的协作，特别是与三分球大赛的协作，”Starry品牌营销高级总监迈克尔·史密斯（Michael Smith）表示。“Starry将为NBA、WNBA和NBA G联赛带来全新的视角，并辅佐提升竞赛中最激动人心的时辰。”

6、TENWAYS成为多特蒙德官方E-Bike协作同伴

德甲多特蒙德与中国品牌TENWAYS达成协作同伴关系。作为多特蒙德的官方E-Bike协作同伴，TENWAYS将借助多特蒙德在德语区市场的顶级影响力，有效宣传E-Bike相关产品，以体育言语触达宽广球迷和受众。TENWAYS将经过与多特蒙德俱乐部以及球员的视频协作、竞赛日活动、官方社媒以及赛事款待等权益持续在德语区中止曝光，借此带动多特蒙德球迷，有效树立品牌形象，辅佐品牌在欧洲地域扩展影响力。

多特蒙德董事总经理卡斯滕·克拉默（Carsten Cramer）表示：“十分开心TENWAYS成为多特蒙德新的协作同伴，并等候双方在未来的密切协作。TENWAYS研发和消费的高质量电助力自行车，使骑行成为一种高兴和可持续的生活方式，这与多特蒙德增强鼓吹的可持续的价值观十分吻合。”

TENWAYS总经理阿米尔·法泽利（Amir Fazeli）表示：“多特蒙德不只仅是一家足球俱乐部。它有庞大的吸收力。它代表生机、情感和凝聚力。在100多年的历史中，俱乐部不时变更，但一直坚持以人为本的准绳。在我参观Signal Iduna公园时，我就亲身体验到了这一点。我们在那里遭到了热烈的欢送，渡过了难忘的一天。在TENWAYS，客户也是我们的关注焦点！我们所做和承担的一切都是为了给客户提供难忘的体验。多特蒙德的竞赛作风是进攻性的、大胆的和发明性的。这正是我们开发产品的方式，我们希望有所突破，一直专注于客户的需求。”

7、Jersey Mike’s Subs成为NHL官方三明治

NHL与总部位于新泽西州的三明治连锁店Jersey Mike’s Subs达成在美国的官方协作同伴关系，使其成为联盟的官方三明治。这是Jersey Mike’s Subs初次与职业体育联盟协作。该协议为Jersey Mike’s Subs提供了一系列独家营销权，例如在NHL常规赛和斯坦利杯季后赛期间经过数字增强仪表板中止广播曝光。

NHL业务展开高级总监马克斯·鲍尔森（Max Paulsen）表示：“我们很快乐地欢送Jersey Mike’s参与NHL大家庭，这是一个巨大的品牌，是杰出消费者体验的代名词。”“我们等候着在NHL全明星周末共同努力，并开发新的创意项目，加深Jersey Mike’s与NHL球迷的联络，并在未来几个赛季的竞赛和活动中为Jersey Mike’s提供重要的品牌曝光。”

“和许多Jersey Mike’s的粉丝一样，我们敬佩NHL球员的精准、团队协作和毅力，”Jersey Mike’s特许运营系统公司首席营销官里奇·霍普（Rich Hope）表示，“随着Jersey Mike’s成为NHL的官方三明治，我们很快乐能将我们的两个品牌分离在一同，与全国各地热情的冰球球迷互动。”

8、Rokt成为F1红牛车队官方车队协作同伴

全球电子商务技术指导者Rokt成为F1红牛车队的官方车队协作同伴，两家组织将在各种举措上共同努力，以促进F1赛车及其他赛事的多样性。此次协作将启动一项搜索活动，招募女性运发起以不同的身份参与红牛车队电竞团队，并辅佐模仿竞赛成为女性玩家保险欢送的空间。

红牛车队担任人兼首席执行官克里斯蒂安·霍纳（Christian Horner）表示：“我们十分等候共同努力，为这项运动和模仿赛车世界带来更多样化的力气。Rokt努力于在自己的组织和整个社会中培育多样性，并赋予女性权益，我们很自豪地共同努力，推出一个虚拟计划，招募女性电子竞技车手，这是我们新协作同伴关系的一项举措。”

Rokt首席执行官布鲁斯·布沙南（Bruce Buchanan）表示：“Rokt和红牛车队都是创新的、推翻性的、任务驱动的公司，专注于我们对多样性、可持续性的承诺，并成为我们社区的一股向好力气。我们很快乐能与红牛车队协作，共同努力于释放可能性，展开有才气的女运发起的职业生活，并为全球体育、工程、电子商务和其他范畴的女性赋权。红牛车队今年在美国推出F1赛车也发明了历史，这是第一次有车队在美国推出赛车，这次赛事的机遇让我们的协作愈加令人兴奋。”

9、DP World成为迈凯轮F1车队的官方协作同伴

迈凯轮车队与全球抢先的智能端到端供给链物流提供商DP World达成重要协作同伴关系，自2023年起成为迈凯轮F1车队的官方协作同伴。此次协作将支持迈凯轮F1车队进步效率，重塑车队的供给链，使其更快、更智能、更可持续。与此同时，与迈凯轮的协作为DP World提供了一个与客户、潜在客户和利益相关者接触的全球平台，这种协作关系将成为其在汽车、技术和能源范畴业务增长计划的重要组成部分。

迈凯轮车队首席执行官扎克·布朗（Zak Brown）表示：“在F1这样的全球赛事中，物流是一项严重应战，DP World的智能处置计划将辅佐我们进步协作同伴和供给链网络的效率，为赛道内外的表示做出贡献。”“我们很自豪能与一个分享我们可持续展开价值观的品牌协作，包含我们减少这项运动排放的旅程。”

DP World物流首席运营官默罕默德·阿库吉（Mohammed Akoojee）表示：“关于DP World和赛车运动来说，这是一个十分激动人心的时辰，我们很快乐能与扎克和迈凯轮团队协作。我们为引领全球供给链创新而感到自豪，此次协作将展示我们与该范畴最具生机的参与者之一的物流才干。这是一个绝佳的机遇，我们等候经过提供透明、可持续和经济高效的智能物流处置计划，在各个层面上支持迈凯轮，以提升这项运动。”

10、纳斯卡和金融公司Ally达成全联盟的协作

纳斯卡和Ally金融公司达成一项全联盟的资助，扩展了该金融机构在这项运动中的存在，Ally银行成为纳斯卡和纳斯卡具有的赛道的官方消费者银行。这份多年合同是Ally与Hendrick车队现有的全赛季协作关系的弥补，还将专注于继续为粉丝带来共同而诱人的体验，同时进步赛车的容纳性。

纳斯卡执行副总裁兼首席营收官达里尔·沃尔夫（Daryl Wolfe）表示：“Ally经过与Hendrick赛车运动的协作，对我们的运动产生了积极的影响，往常我们很快乐地欢送他们成为纳斯卡的官方消费者银行。”“Ally的‘Do It Right’肉体与我们的价值观完整分歧，我们置信，我们的协作将为行业带来新的创新和容纳性水平。”

Ally首席营销和公共关系官安德里亚·布里默（Andrea Brimmer）表示：“自从成为48号车的资助商以来，我们喜欢驾驶的每一分钟，从看到这项运动越来越受欢送，到车队一切权越来越多样化。”“关于我们来说，经过扩展我们作为纳斯卡官方资助商的足迹，来弥补我们与Hendrick车队的美好关系，机遇再好不外了。”

11、Topgolf与本田达成多年协作

本田美国公司和现代高尔夫文娱指导者Topgolf达成一项新的多年协作同伴关系，这将使本田和讴歌品牌成为Topgolf第一个和独家的国度官方汽车协作同伴和官方车辆。Topgolf专注于为世界带来更多的竞赛，提供技术支持的场地体验，让阅历丰厚的高尔夫球手和新玩家都能享用这项运动。作为Topgolf的官方用车，本田和讴歌品牌最终将在美国Topgolf的一切场馆具有大众市场和奢华汽车类别的独家协作同伴权益。

Topgolf首席品牌官吉奥夫·科特里尔（Geoff Cottrill）表示：“我们品牌之间的协同作用，以及推进现代高尔夫运动的共同焦点，使这次协作特别令人兴奋。”“本田和讴歌在创新方面有着长久的历史，我们分歧努力，经过让高尔夫运动更容易取得、更多样化和更有趣，为人们带来更多乐趣。”

本田美国公司市场营销助理副总裁杰西卡·劳德米尔克（Jessika Laudermilk）表示：“我们与Topgolf的新协作将使本田和讴歌品牌与‘高尔夫文娱’运动的乐趣和兴奋相分离，这一运动曾经在Topgolf最热情的玩家中遭到千禧一代和Z世代购车者的欢送。”“随着Topgolf场馆的全国网络，我们也将我们的新关系视为本田和讴歌经销商与Topgolf区域网点协作的绝佳机遇，并让我们的员工在美国各地享用特殊的Topgolf体验。”

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