过去两周，这两家朴素品牌在中国的意向最值得关注【华美双 ...

2023年1月29日 – 2023年2月15日，【华美双周榜】共收录到22条朴素品牌在中国市场的营销动态。以下两个最新趋向值得关注：

- 2023年开年，朴素品牌在中国筹备重要大展

- 香氛成为朴素品牌积极营销的重要品类

经“华美评委会”甄选，以下两家品牌的营销案例入选本期【华美双周榜】Top 案例榜单：

- 意大利朴素品牌 Gucci（古驰）

- 意大利朴素品牌 Giorgio Armani（阿玛尼）

2023年1月29日 – 2023年2月15日，「华美双周榜」共收录到10条朴素品牌在中国的营销动态、4条朴素品牌在中国线下拓店的音讯、3条朴素品牌在中国开设快闪店的音讯、2条朴素品牌线上渠道拓展的消息、3条中国艺人代言朴素品牌的音讯。其中，以下两家朴素品牌的营销动作特别值得行业关注。

1）意大利朴素品牌 Gucci（古驰）

上榜案例：《Gucci Cosmos》展览

为留念品牌成立102年，Gucci 将于4月28日在上海西岸艺术中心举行《Gucci Cosmos》巡展首站。

该展览由意大利时兴理论家兼评论家 Maria Luisa Frisa 策展，将展示由英国艺术家兼舞台设计师 Es Devlin 设计的八个空间，融合了音频与视觉体验。展览将持续到6月25日，之后将在全球巡回展出。

值得留意的是，上海成为该项目的首站，标记着 Gucci 对中国市场的持续关注与充溢自信心。

除举行展览外，2023年开年至今，Gucci 在中国市场的营销动作频繁，好比其北京王府中環店重新装修并开业，相继在上海国金中心、杭州大厦、深圳万象城、成都远洋太古里、郑州大卫城，以及北京SKP开设快闪店等。

2）意大利朴素品牌 Giorgio Armani（阿玛尼）

上榜案例：高定私藏香氛全球首展「时空浮游」

阿玛尼在上海展览中心举行高定私藏香氛全球首展「时空浮游」，展览共展出 Armani/Privé 高定私藏香氛的五个系列：Les Eaux（清新系列）、La Collection（珍藏系列）、Les Terres Précieuses（周游系列）、Les Mille et Une Nuits（一千零一夜系列）以及 Les ditions Couture（高定时装限量系列)。

关于有着深沉底蕴的时兴品牌来讲，展览是传播品牌文化、对话消费者的有效方式之一，更是一种人文言语的表示方式。

本次展览将高定服装与香氛巧妙分离，大众不只能够一次性沉浸式感受阿玛尼香水，还能经过一件件产品了解品牌文化与肉体。

值得留意的是，这是阿玛尼近两年初次在中国举行范围较大的品牌展览，这从侧面反映出品牌希望增强与中国消费者沟通交流的决计。

——营销动态 ——

3）近日意大利朴素品牌 Bottega Veneta（葆蝶家）重启官方微博账号，首条博文为2023冬季时装秀预告，这也是该品牌自2021年1月以来首度发布微博。

4）法国朴素品牌 Chanel （香奈儿）文化基金与上海当代艺术博物馆共同发起的“新文化制造人”项目，于2月6日发布第二季“活性建筑”项目获选者为陈东华，他的入选计划《影之道》将于2023年7月中旬在上海当代艺术博物馆揭幕，讨论中国南方的“阴影”如何作为一种气候性物理环境与日常性集体空间，以其复杂性与连续性不时拓展建筑空间的不稳定边疆，并激活中国文化的深沉内力。

5）西班牙朴素品牌 Loewe（罗意威）宣布中国艺术家 黄婉冰、中国雕塑家及家具设计师 韩冬入围第六届LOEWE罗意威基金会工艺奖终选名单。此次入围名单包含30位艺术家，入围者作品将于2023年5月17日至6月18日在纽约野口勇美术馆内的野口勇工作室展出。该奖项旨在凸显手工艺对当下时兴文化的塑造作用，并鼓舞来自全球的艺术家经过现代表示方式重现传统工艺。

6）意大利朴素品牌 Prada（普拉达）携手电影《无名》导演程耳与许知远展开专场活动。该活动以“从博尔赫斯到近代东亚”为主题，并由导演程耳分享创作《无名》背地的故事。该电影曾于 Prada 荣宅取景，这亦是 Prada 荣宅修缮后，第一次开放用于电影场景拍摄。

7）西班牙朴素品牌 Loewe（罗意威）在上海南京西路投放3D广告，呈现“LOEWEx哈尔的移动城堡”特别系列。

8）中国风朴素品牌 Shanghai Tang（上海滩）与艺术家龙荻协作推出餐具系列。

9）法国童装品牌 Bonpoint与海南土福湾嘉佩乐酒店协作推出春日嘉期「奇想兔」限定亲子套房。

10）意大利朴素腕表品牌 Panerai（沛纳海）与金茂三亚亚龙湾丽思卡尔顿酒店索菲娅意大利餐厅分离推出「PANERAI 海洋美馔」双人晚宴。

—— 开店动态 ——

1）意大利朴素品牌 Dolce＆Gabbana（杜嘉班纳）在成都SKP开设男装精品店。