体育营销案例 | NFL与Verizon扩展协作；SailGP与劳力士 ...

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过去一周，国内外的体育营销界又发作了哪些事情？禹唐将为您清点其中的十大案例，并中止解读。

1、NFL与Verizon扩展协作

NFL与Verizon近日签署了一份为期五年的新协作协议，为美国30个NFL体育场提供托管私有无线处置计划。该处置计划包含对现场教练对教练通讯的全面支持，并为NFL提供了关键的现场教练与教练通讯的速度、保险性和牢靠性。Verizon是NFL的长期协作同伴，是联盟的官方技术协作同伴和官方5G网络。因而，即便在大赛终了后，Verizon的网络工程师团队也将继续工作，由于他们将在全国一切NFL体育场实施处置计划，并提升NFL人员的体验。

该处置计划是更普遍的Verizon Business Connected Venue措施的一部分，该措施植根于其在美国超越75个大型公共场所的5G投资，其中包含一些最具标记性的大型体育和音乐场所。Verizon带来了公共和专用网络功用的组合、强大的技术生态系统以及5G协作同伴关系，使联盟、球队和体育场运营商能够发明并提供一流的球迷体验，并完成预期的场馆运营结果。

“在一场NFL竞赛中，每一刻都很重要，由于胜负之间的差距微乎其微。世界级竞赛的支柱是沟通，”Verizon Business首席执行官索姆亚纳拉扬·桑帕特（Sowmyanarayan Sampath）表示。“NFL了解并倾向于创新和技术的力气，这个托管私有无线处置计划的部署证明了NFL如何在竞赛中运用最新技术。”

2、梅赛德斯F1车队与高通达成多年协作协议

梅赛德斯F1车队与高通科技达成一项以骁龙品牌为特征的多年协作协议。此次战略协作将应用骁龙平台的力气，为粉丝发明共同的亲身体验和数字体验。该团队将探求应用骁龙和其他高通技术的机遇，以加速其数字化转型，并在团队位于英国的园区创建一个世界抢先的智能空间。此外，梅赛德斯F1车队还与总部位于阿联酋的领祖先工智能和云计算科技公司G42达成多年协作。

梅赛德斯F1车队担任人兼首席执行官托托·沃尔夫（Toto Wolff）表示：“创新是我们业务的中心。与我们的粉丝树立联络，树立未来的工作场所，就像设计和发明我们的赛车一样重要。有了骁龙这个品牌，我们就有了创新和转型的圆满协作同伴。随着我们在这些范畴的推进，我们等候着发明共同而大胆的处置计划。”

高通科技高级副总裁兼首席营销官唐·麦奎尔（Don McGuire）表示：“骁龙提供优质体验，我们的协作同伴是同行中的佼佼者。梅赛德斯车队是F1中抢先的技术前沿车队，使他们成为骁龙品牌的理想协作同伴。我们将共同努力于为全球粉丝带来骁龙，重塑粉丝体验。”

3、支付科技公司Nuvei成为梅赛德斯F1车队的官方协作同伴

梅赛德斯F1车队与加拿大金融科技公司Nuvei Corporation签署多年资助协议。Nuvei是一家全球支付技术公司，努力于经过支付加速客户收入增长。Nuvei在超越200个市场提供支付处置效劳。在电子商务时期，矫捷性是优化的关键，Nuvei的模块化支付方式使其成为市场上最灵活、最可定制的支付效劳提供商。

梅赛德斯F1车队担任人兼首席执行官托托·沃尔夫表示：“我们十分快乐地欢送Nuvei在2023年F1赛季开端时成为长期协作同伴。Nuvei在该范畴具有全球足迹指导者的名誉。Nuvei努力于经过创新完成杰出表示，这与我们的价值观分歧，因而我们等候着与全球观众分享Nuvei品牌，并在我们的胜利之路中找到更多相似之处，从而密切协作，取得胜利。”

Nuvei董事长兼首席执行官菲利普·法耶尔（Philip Fayer）：“作为一家以人为本，以技术为主导的企业，我们十分认同车队的肉体，这也是我们十分兴奋参与梅赛德斯F1车队大家庭的缘由之一。作为一家全球抢先的支付公司，我们不时努力于提供市场上最灵活、最具改造性的支付技术，我们知道如何才干坚持在创新的前沿。因而，我们很自豪能与赛车运动历史上最具开辟性的车队之一协作。”

4、花旗成为阿斯顿·马丁F1车队全球协作同伴

阿斯顿·马丁F1车队与花旗达成新的资助协议，这家财富管理范畴的全球指导者成为车队的全球协作同伴。关于阿斯顿·马丁F1车队来说，花旗在一个激动人心的时辰进入了F1这个刺激人心的世界。花旗自2016年起就与两届F1世界冠军费尔南多·阿隆索协作。此外，在新赛季开启前，阿斯顿·马丁F1车队还与线上买卖平台AvaTrade以及英国箱包品牌Globe-Trotter树立了协作关系。

阿斯顿·马丁F1车队商业与营销董事总经理杰弗森·斯拉克（Jefferson Slack）表示：“我们很快乐与花旗开端协作。关于车队来说，这是一种令人兴奋的新能源，我们很快乐欢送花旗参与我们的旅程，由于我们正在为F1发车区的前沿而战。花旗的资助是我们出色的协作同伴组合的最新成员，我们等候着支持花旗推进社区更深化参与的目的。”“与费尔南多树立的良好关系圆满地弥补了这次新的资助，我们等候着制定一个共同推进积极变更的活动计划。”

花旗客户参与执行副主席吉姆·奥唐内尔（Jim O'Donnell）表示：“在我们与费尔南多树立关系的同时，与阿斯顿·马丁F1车队协作是一个应用这项运动的全球平台的庞大机遇。”“经过这种协作关系，花旗将继续以新的、令人兴奋的方式接触我们的客户，同时在世界各地提供共同的体验。”

5、丹麦奢华声响品牌Bang & Olufsen成为法拉利车队官方协作同伴

丹麦奢华声响品牌Bang & Olufsen成为法拉利F1车队的官方协作同伴。除了取得在赛车上品牌显露的机遇外，Bang & Olufsen还将与法拉利车队密切协作，发明一流的F1粉丝体验。这些活动将在法拉利车队的F1大奖赛场边设备以及Bang & Olufsen全球品牌商店中止。此前，该品牌曾经与威廉姆斯车队树立协作关系。此外，法拉利车队还与创新公司Ecopol树立了协作关系。

法拉利CEO贝内代托·维尼亚（Benedetto Vigna）表示：“我们很快乐地欢送Bang & Olufsen成为我们的官方协作同伴。近一个世纪以来，该公司不时是最先进的音频技术与前沿设计相分离的代名词。与法拉利一样，Bang & Olufsen也是该范畴的一个参考点，经过对资料和作风的不时研讨，推进了该范畴的边疆。两家公司有很多共同点，因而我们对这次协作抱有很高的希冀。”

Bang & Olufsen首席执行官克里斯蒂安·泰尔（Kristian Ter）表示：“Bang & Olufsen树立在创新、杰出的工艺和世界级的性能之上，我们充溢激情地为客户发明神奇的时辰。在你接触我们品牌的那一刻，我们希望那一刻是神奇的、奢华的、永世的，我们置信法拉利车队是为音乐和F1粉丝打造这些时辰的圆满协作同伴。”

6、马牌轮胎成为德国女足国度队的官方协作同伴

来自汉诺威的轮胎制造商大陆集团进一步扩展了与德国足协的协作，马牌轮胎成为德国女足国度队的官方协作同伴，为期四年。今年年初，该公司曾经成为德国男足国度队和U21国度队的官方协作同伴。经过此次协作，马牌轮胎对其在德国的品牌影响力中止了投资升级，并树立了除环法自行车赛和Extreme E之外的第三个强大的资助资产。这三个平台的分离确保了品牌的高知名度。

“我们希望与强大的协作同伴一同持续展开女子足球，”德国足协有限两合公司市场、销售和赛事总经理霍尔格·布拉斯克博士（Holger Blask）表示：“在这种状况下，我们十分快乐大陆集团往常将现有的同伴关系扩展到了女足国度队。大陆集团作为一个创新和以性能为导向的协作同伴，与我们胜利的女足国度队圆满契合。“

大陆集团中欧和北欧销售主管尤尔根·马特（Jürgen Marth）表示：“对德国女足的热情和稳步增长的公众兴味表明，女足终于在德国普遍的范围内展开起来，并得到了应有的认可。随着对女足的资助，我们与德国足协的协作将是一件全面的事情，就像我们的轮胎一样。“

7、SailGP与劳力士续约十个赛季

国际帆船大奖赛（SailGP）与劳力士续签了一项开创性的、长达十个赛季的协作同伴协议，瑞士钟表制造商将作为赛事的全球展示协作同伴和独家官方计时。双方的协作开端于2018年，这一协作关系凸显了两个品牌在锦标赛继续快速展开的过程中构成的强大联盟。劳力士还将继续作为SailGP开创性纪录片《边沿竞速》的协作同伴。

SailGP首席执行官拉塞尔·库茨（Russell Coutts）表示：“SailGP才刚刚进入第三个赛季，这种长期的协作关系显现了我们继续为协作同伴发明的价值。劳力士从一开端就为我们锦标赛的胜利做出了贡献，我们很荣幸能继续这段激动人心的旅程。”

劳力士传播与形象总监阿尔诺·博施（Arnaud Boetsch）表示：“劳力士长期以来不时支持那些超越自我、推进创新和积极改造的人。这个瑞士品牌与游艇运动的关系能够追溯到65年前，在此期间，它与运动前沿的精英组织和个人树立了根深蒂固的联络。”“对杰出的不懈追求，人类成就与技术展开的分离，以及胜利所需的猛烈团队肉体，使劳力士成为SailGP的自然协作同伴。”

8、美团外卖成为KPL王者光彩职业联赛年度协作同伴

美团外卖官方宣布成为KPL王者光彩职业联赛的年度协作同伴。美团外卖表示，KPL自成立以来，仰仗独有的电竞体系，成为了最受电竞粉丝喜欢的赛事之一。同样，美团外卖带来的全新外卖生活方式，深受年轻人的喜欢。无论你是酷爱KPL竞赛的电竞人，还是与同伴开黑的欢乐玩家……超会「送」的美团外卖，都能做你峡谷内外的金牌辅助，送配备、送援助、送Buff……送到手软。

截至目前，KPL的年度协作同伴包含vivo子品牌iQOO、清扬、上海大众·凌渡L、东鹏特饮、雪花啤酒旗下勇闯天涯superX、交通银行信誉卡、彪马以及美团外卖。KPL还具有三家行业协作同伴，分别是嘉实多极护、骁龙和同程旅游。随同着国内电子竞技产业进一步专业化、市场化，顶级IP的价值也在被逐步认可。

作为国内最知名的即时配送平台之一，美团外卖明显在有认识增加体育营销的投资力度。在刚刚终了不久的卡塔尔世界杯上，美团外卖就成为加纳国度队的中国区资助商，引发了讨论热潮。而在北京冬奥会期间，美团外卖也曾借势发布创意广告片。不外总体而言，美团外卖尚未构成战略性的体育营销体系，此番资助KPL或许释放了一个积极的信号。

9、A2A Energia成为罗马官方协作同伴

意甲罗马俱乐部与A2A旗下能源公司A2A Energia达成协作同伴关系。A2A是一家在米兰证券买卖所上市的意大利综合效劳公司，在环境、能源、热力、网络和智能城市技术范畴展开业务。此前，A2A Energia曾经资助了米兰双雄。

此次协作标记着两个品牌的分离，它们决计追求结果，并希望满足不时依赖它们的人们的需求，将这种义务置于每项举措的中心。为了让罗马球迷受益，该协议还为他们创建了一个特地的网站，允许促销代码A2AROMA在自由市场上解锁A2A Energia的电力和自然气优惠。该网站还允许球迷参与竞赛活动，以赢得诸如签名球衣或球队竞赛门票等奖品。

A2A Energia首席执行官安德烈·卡瓦利尼（Andrea Cavallini）表示：“我们决计一直提供最好的效劳，团队肉体，关注地球的未来和新一代。”“我们将以热情和才干努力于这些价值观，并将有助于完成更雄伟的目的。”

10、伏林航空成为法国橄榄球协会的官方航空公司

IAG集团旗下的伏林航空公司成为法国橄榄球协会的官方协作同伴，这家西班牙航空公司曾经成为法国橄榄球协会、法国男女国度队和法国7人橄榄球国度队的官方供给商和官方航空公司。该协议为伏林航空在法国的体育界提供了一个普遍的交流平台和独家的知名度，不时到2025年。法国是该公司的一个战略领地，经过这种同伴关系，它希望更接近其公众，提供情感和分享的时辰。

法国橄榄球协会总干事洛朗·加巴尼尼（Laurent Gabbanini）表示：“对法国橄榄球协会来说，能够在我们法国队的主要国际竞赛前夕对伏林航空作出承诺是十分称心的。我们法国队的机动性是竞赛准备过程中的一个重要问题，能够将伏林航空列为法国橄榄球协会的协作同伴，作为官方航空公司，这是一种力气。“

伏林航空商业、客户和战略部门总监卡罗琳·普劳斯（Carolyn Prowse）表示：“伏林航空很荣幸能够资助法国橄榄球队，由于我们知道橄榄球是一项十分受法国人欢送的运动。事实上，它不只是一项运动，而且是一种真正的激情！因而，经过这种协作关系，我们希望更接近法国人，与他们一同庆祝下半场。”

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