珠宝起家的卡地亚，凭什么上位表圈销售第二宝座？

前段时间摩根士丹利（Morgan Stanley）讲演一经发布就惹起表圈一片热议。以销售额为权衡规范，抛去终年占领头把交椅的劳力士不说，将欧米茄拉下第二宝座，胜利上位的卡地亚手表自然得到了很多关注。

比较有意义的中央是，报揭露布不久后，欧米茄就接连仰仗酷似劳力士的新品时计、与斯沃琪的联名款腕表收获了一波热度。

很难讲欧米茄近期的一系列“迷惑”行为是不是针对市场份额下跌所作出的应对措施，关于这一点我们也不算做过多讨论，究竟今天想要讲的主角，是卡地亚。

以珠宝起家的朴素品品牌，却能在腕表界做得风生水起，卡地亚做表的历史久远。作为世界十大知名腕表品牌之一，卡地亚的位置能够说与劳力士、欧米茄是不相上下的。我们所熟知的戴安娜、凯特王妃等英国王室成员也都曾佩戴过它。

有这么一种说法：卡地亚分平民卡地亚和高定卡地亚。我们日常所能接触的就是所谓的“平民卡地亚”。

那些选择卡地亚的，大多数选择的是它的品牌与名气，而非手表自身。

因而，那些爱戴卡地亚的人群受众也很明晰，多为中高级管理层或小有成就的社会精英，需求经过手惩处显自身价值与品味。

他们选择卡地亚手表的一个重要缘由就是，你戴其它同等价位品牌的手表，他人不一定知道是大牌（贵），好比说萧邦、伯爵等等。但卡地亚由于足够共同，所以一眼就能被人认出。

蓝气球就不用多说了，卡地亚手表中的大抢手款。经典的罗马数字、圆表盘，表冠上嵌有蓝色宝石，设计上颇具标识性。

但个人觉得更有卡地亚美学特征的，是热度稍逊于蓝气球的TANK系列。以少见的方形表盘，能在圆表盘大行其道的腕表圈里成为独树一帜的存在，这个系列来头不小。简直能够说是男女通杀。

1917年由路易斯·卡地亚设计，Tank腕表从俯视坦克的视角上吸取灵感，用矩形表盘来破当时盛行的圆形设计。再借助坦克轮廓来塑造腕表的线条与外型，车体延伸成方形表壳外型，履带衍生两侧垂直表耳。流利的线条设计，使两侧垂直表耳与表带自然地融为一体。

将腕表这种精密的机械艺术，与颇有力气感的坦克分离，Tank腕表很快就成为当时上流社会、富豪与王公贵族趋之若鹜的身份意味。设计经典，即便是经过了一个多世纪的展开后，仍能坚持着颇高的认可度，连拳王阿里也是它的忠实粉丝。

而就在刚刚终了的2022年“钟表与奇迹”上，Tank系列全新腕表重新升级，这一次它在表盘上采用了愈加温和的黑颜色、无烟煤灰色与品牌标记性的酒红色。

比较有意义的是，就在去年，卡地亚推出的三款单色Tank Must经重新设计后，作风更为接近Tank Louis Cartier，固然整体也很不错，但短少机械机芯这一点总会让我觉得稍有遗憾。所以今年卡地亚将单色表盘、Tank Louis Cartier表壳、机械机芯三种要素分离的时分，我觉得它会是2022年的赢家之一。

初看表盘时是单色的，但是随着光影和角度的不同会变更出层次感，这是卡地亚的一次全新创意，亦是一次全新尝试。初次在Tank Louis Cartier上采用创新的电化学蚀刻技术，能够精准刻印不同方向的暗纹，组成交错相间的区域，呈现出方中有方的层次效果，让我们得以在一窥深浅不一的单色变更。

而为了使这种层次体验更激烈，卡地亚在色泽上也同样运用了两种不同工艺：红色表盘采用漆艺；灰色表盘则采用电镀处置。表盘饰以多层累叠而成的亮面移印图纹，让罗马数字时标呈现平面效果，破以往我们对颜色的既定感知。

再加上对设计去繁求简的构思，将原有的十二枚传统时标简化为四枚，分钟轨元素被躲藏，表冠处统一镶有凸圆形蓝宝石，鳄鱼皮表带，能够说新款Tank Louis Cartier腕表不只具有着简单有趣的外形和配色设计，同时依旧坚持着属于卡地亚美学的精致形象。

不以华贵复杂的机芯为卖点，卡地亚手表出色的中央在于其懂得扬长避短。它的优点正是在于其高超的制表工艺技术上。

即便机芯水平不如欧米茄，但销量足以阐明一切，能跻身第二市场份额的位置，卡地亚的实力我们众目睽睽。那么问题来了，除了这段时间一系列博眼球的操作之外，欧米茄接下来还会如何应对来自卡地亚的应战呢？