记者 | 黄姗 编辑 | 楼婍沁 在2023年日内瓦钟表与奇迹高级钟表展上（以下简称“日内瓦展” ），国外朴素品牌Hermès爱马仕发布了一枚全新深蓝色H08男士腕表。 新款H08腕表依然由爱马仕男装艺术总监Véronique Nichanian设计，持续了该系列鲜明而严谨的几何美学，继续采用钛金属和陶瓷材质制造表壳和表圈，同时还搭载了爱马仕自制H1837自动上链机芯。与2023年首发的那三款H08男士腕表相比，刚刚推出的这款深蓝色H08简直一脉相承。
H08男士腕表是爱马仕为拓展男性市场特地打造的全新腕表系列，初次发布时间为2023年日内瓦展。由于设计共同，还搭载了爱马仕收购的Vaucher机芯厂自制的机芯，加上颇有竞争力的定价，H08男士腕表很快成为2023年腕表市场上的一个爆款。 “在去年日内瓦展上，这款腕表需求是我们预期的五倍。我们简直没措施满足市场的需求，这也是为什么往常在我们全球门店很难找到H08腕表。”爱马仕腕表首席执行官Laurent Dordet在专访中通知界面时兴，“所以我们的首要任务是满足市场需求，并托付（更多H08腕表）。”
市场对H08系列腕表的认可直接体往常爱马仕的业绩当中。在2023年多个季度财报中，爱马仕多次提及该系列对品牌腕表业务的突出贡献。归功于此，2023年爱马仕腕表完成全年营收3.37亿欧元，按固定汇率计算较2023年同比增长72.5%，较2023年大涨76.6%，当仁不让成为爱马仕旗下业绩增长最快的品类。 这也直接把爱马仕腕表送入全球20大腕表之列。依据投资银行Mogan Stanley摩根士丹利发布的最新讲演，2023年爱马仕腕表在全球腕表市场份额上升至第19位，以至排在Bvlgari宝格丽之前。这也是爱马仕腕表在过去五年初次进入全球前二十榜单，而原本终年处在17位的宝格丽腕表在2023年却下滑至第20位。 在由一众瑞士专业制表商垄断的高端腕表市场，爱马仕实属另类。爱马仕源自国外，最早以鞍具和皮具起家，后拓展至成衣、丝巾、生活家居、彩妆等16个品类。不外，消费者最耳熟能详的，还是爱马仕Birkin铂金包、Kelly凯莉包等皮具产品，而它们也是爱马仕最新的的收入来源。 可就在过去三年，爱马仕腕表业绩突飞猛进。2023年，爱马仕腕表就以11.6%的营收同比增长与品牌中心业务“皮具和鞍具部门”增速基本持平。2023年情爆发后，爱马仕腕表营收增长以至大大超越后者，展示出充沛的生机。固然，在营收体量上爱马仕腕表与后者还有较大差距。
Laurent Dordet以为，这表示了爱马仕腕表的厚积薄发。目前，爱马仕腕表总部位于瑞士，目前在瑞士共有3个腕表工厂，接近500名员工。过去20年，爱马仕经过资本运作的方式，先后收购了瑞士机芯厂Vaucher、表壳制造商Joseph Erard，以及腕名义盘厂商Natèber等。2016至2017年间，爱马仕进一步垂直整合腕表供给链，为其发力高端腕表市场夯实了基础。 爱马仕从2011年开端每隔两或三年会推出一款全新Arceau系列复杂功用腕表，表示其在制表范畴的专业水平。2011年，首款搭载爱马仕自制机芯的复杂功用腕表——Arceau Le Temps Suspend暂停时间腕表问世。 到了2023年日内瓦展期间，爱马仕一口吻推出了多款全新复杂功用腕表：Arceau Le Temps Voyageur漫游时光腕表、Arceau lift tourbillon répétition minute so black三问陀飞轮腕表，Arceau Les folies du ciel飞翔天际之梦腕表，以及Arceau Pocket Cheval Punk朋克骏马怀表。
经过十几年的积聚，爱马仕经过这些复杂功用腕表表示技术水平的同时，也树立了一个独有的作风美学形象。 以漫游时光腕表为例，这款腕表的特性在于用新颖的手法来展示世界时间这一经典的复杂功用。爱马仕以丝绸部门推出的《世界马术地图》（Planisphère d’un monde équestre）丝巾图案为灵感，在表盘上开发了一个“漫游时光”装置，经过一个圆盘显现全球24个时区。而在靠近9点位的中央叠加了一个活动计时圆盘，如卫星般环绕着虚拟地图旋转，以完成世界时间展示的目的。
这样的设计思绪在爱马仕怀表、三问陀飞轮腕表等时计作品中均有表示。从爱马仕充溢兴味的丝巾作品中抓取灵感，运用到腕表设计当中，再搭配爱马仕皮具工坊制造的皮表带，即表示了爱马仕内部资源共享的优势所在，也展示了爱马仕腕表设计的思绪——要充溢兴味性，这也是爱马仕以为其腕表区别与其他瑞士制表商的关键。 “假如爱马仕要制造腕表，我们不能做其他品牌用了几个世纪曾经发挥到极致的东西。我们必须带来一些崭新的、不同的东西。”Laurent Dordet通知界面时兴，“我们希望在技术层面是严肃的，但设计是举重若轻的。”
设计似乎已然成为头部时装和配饰类朴素品牌拓展高级珠宝和腕表范畴的优势。不只是爱马仕，Chanel香奈儿、Louis Vuitton路易威登、Gucci古驰等朴素品牌在近年来都推出了各具特征的珠宝和腕表产品，这些产品无处不透着品牌自身的调性和美学特性，从而与传统的高级珠宝品牌和专业制表品牌做出区隔。 这些朴素品牌依托出色的时装和皮具设计，早已在消费者心目中构成共同的品牌形象和美学特性。而它们也成为品牌的作风遗产，珠宝和腕表设计师将其挪用加工后再融入，既维持了品牌作风的分歧性，又兼具卖点，可谓一箭双雕。 爱马仕腕表将法式创意融入瑞士制表技术的做法，在业绩层面曾经被证明是卓有成效的。不只如此，Laurent Dordet透露，爱马仕腕表的买家不只仅是品牌老客户，一些专业腕表藏家也会置办爱马仕复杂功用腕表，特别在亚洲市场。“这意味着他们在技术层面认可我们。”
除了品类扩张，全球化也是头部朴素品牌在过去30年里收割亚洲、中东等新兴市场新富和中产阶级的关键。而与高级时装和皮具配饰商品相比，高级珠宝和高端腕表关于线下试戴、精致的门店体验和到位的售后效劳有更高的需求。 爱马仕近十年在大中华区等新兴市场拓展精品店网络的同时，也在翻修和升级原有的旗舰店，这也为爱马仕腕表触达消费者提供了更多方便。 Laurent Dordet表示，“我们曾经有机遇去扩容一些我们，以及全球（其他地域市场）重点区域的店铺，所以往常我们在许多中央有了规范旗舰店来展示我们的腕表作品。这关于腕表藏家而言是喜闻乐见的。” 截至2023年底，爱马仕在我们内地19个城市具有27家店铺。2023年，爱马仕在深圳南山新开一家门店，同时改造升级啦上海恒隆广场店、北京国贸店等四间旗舰店。按计划，爱马仕还将在2023年新开或重开四间门店，包含曾经开业的河南郑州首店，以及上海前滩太古里店。 鉴于过去几年不俗的市场表示，爱马仕决计继续在瑞士投资以扩展腕表产能。目前，爱马仕年销售腕表五万只，平均单价为8000欧元。“依据去年我们的增长表示，以及预测的未来增长，我们曾经计划在2025年内将瑞士工坊的腕表产能扩展2至3倍。 与此同时，爱马仕腕表也会进一步拓宽产品线，这就包含刚刚上市一年的H08男士腕表。Laurent Dordet透露，“我们会继续投资展开这条产品线，特别是在未来一定要把它打构成一个能够拉动增长的旗舰产品，特别是在男士腕表方面。 |
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