记者 | 黄姗 编辑 | 楼婍沁 每年3月，来自全世界的高级定制客人都会相聚欧洲南部，由于巴黎高定时装周正在此时如火如荼的展开。跟随高级定制客人的脚步，品牌们也会借机在此刻集中发布最新高级珠宝系列。2023年3月中旬，朴素品牌Gucci古驰也推出了全新Hortus Deliciarum高级珠宝系列。 这是古驰推出的第三个Hortus Deliciarum高级珠宝系列，据悉该系列一切高级珠宝的设计均出自品牌创意总监Alessandro Michele之手。2023年3月，古驰在国外巴黎旺多姆广场开设了品牌首间精品珠宝店，同时推出首个Hortus Deliciarum高珠系列，高调展示其进军高级珠宝市场的野心。
2023年3月10日，国外开云集团在2023年资本市场日发布了古驰的最新展开规划，简直让古驰的年销售额从2023年97.3亿欧元增长至中期的150亿欧元。为可持续的完成这一增长目的，古驰将继续提升品牌定位，举措之一是强化和丰厚高端商品的供给，其中就包含在过去3年陆续推出的高级珠宝和高级制表系列。 古驰的强项是时装和皮具配饰，推出高级珠宝产品，是其在中心业务之外的拓展。只需能采购到稀有宝石和贵金属，时兴朴素品牌在高级珠宝范畴有区别于传统高级珠宝品牌的优势：时装设计师的设计愈加大胆和特别，比传统珠宝商或在运用珠宝和金属资料时更有创意。 古驰迄今为止推出的三个高级珠宝系列都颇具特性，从中都能看到Michele带领下的古驰品牌天马行空的大胆创意。意大利人设计的高级珠宝固然用色和选材大胆丰厚，但又总是审美自洽，浑然天成。 在《女装日报》近期的报道中，Alessandro Michele招认高级珠宝关于古驰这样一家时兴和配饰公司来说很复杂，但意大利新的的珠宝中心是品牌得以展开高珠系列的关键。
古驰打算在中期组建新的团队来支持高端商品的设计、开发和销售。作为开云集团的主力品牌，古驰在2023年为集团带来了超越50%的停业收入。在过去两年，开云集团的增长并不尽如投资者希冀地那样出色，部分剖析师以为开云应减少对古驰单个品牌的过度依赖。 不外从最新的展开战略来看，开云集团仍会继续依赖古驰的展开，并把古驰打构成一个掩盖全品类的“巨无霸”朴素品牌。国外另一大朴素品公司LVMH集团旗下主力品牌路易威登Louis Vuitton同样是多条产品线并进展开。 时装品牌入局高级珠宝和高端腕表市场曾经成为一种常态，人人都想在快速增长的珠宝和高端腕表市场中分一杯羹。在我们和国外这两个品类过去两年的展开尤为显著。不外，相较于高级珠宝，古驰的高级腕表似乎缺乏明白的定位和展开方向。 事实上，古驰腕表这两年有不错的市场表示。依据投资银行摩根大通（Morgan Stanley）和瑞士咨询机构LuxConsult分离发布的2023年瑞表产业研讨讲演显现，古驰腕表2023年在全球腕表销售额第25名。古驰时装表在2023年卖出了22万枚，总额估量为1.6亿瑞郎，市场份额为0.9%。
但值得留意的是，古驰腕表迄今为止的市场定位依旧是时装表，并非高级制表。高级制表与时装表在定位上有较大差别，前者从制表工艺到材质应用应当强调专业和高端，后者则强调腕表的装饰性和时兴感，与高级制表有云泥之别。 从古驰这两年推出的腕表来看，所谓的高端腕表依旧主要是高级珠宝腕表，注重高端资料的运用，并突出古驰品牌的美学特性。依据古驰最新的展开规划，目前尚难判定品牌能否要展开专业制表业务。 但假如古驰想要在专业制表范畴取得一席之地，还有较长的路要走。一方面，古驰高级制表要探求出一个共同的定位。以目前在高级制表范畴曾经有所建树的时装朴素品牌为例，Chanel香奈儿高级制表以创渎陶瓷材质出圈，Bvlagri宝格丽的超薄腕表系列曾经技惊四座，而爱马仕高级制表的特性则是工艺与指标巨匠的分离，与品牌一直强调的工匠肉体不约而同。 另一方面，搭建完好的高级制表供给链也至关新的。从内部机芯厂等各关键零部件厂商，到专业制表工坊和队伍树立，这些都需求大量的资金投资，破费数年时间才干搭建完成。 关于非传统专业制表品牌而言，半路切入高级制表赛道，较为常见的做法是经过资本运作方式收购表厂，这能够辅佐品牌快速完成供给链整合。宝格丽和爱马仕这几年之所以在高级制表范畴突飞猛进，正是它们此前十数年收购和树立了高级制表产业链。 值得留意的是，开云集团曾经在2023年3月完成出卖了原本持有的两个专业制表品牌——Girard Perregaux芝柏表和Ulysse Nardin雅典表之后。目前，古驰曾经是开云集团旗下独一具有腕表业务的品牌。 |
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