“提升产品附加值” “美”与化装品自然关联，消费者置办运用化装品是为了“变美”，化装品品牌也在不时向消费者传达“美”的规范，具备品牌内涵与美观视觉的化装品包装既是为了吸收消费者，更是为了传送品牌“美” 的主张。但过去很长一段时间，国货美妆品牌都被诟病“包装老土”，而近年来一批以特征包装为卖点，打造品牌文化的新锐包装设计企业逐步崛起，化装品行业开端越来越认识到包装 “美”和文化属性的重要性。 2022年12月14日，深圳市柏星龙创意包装股份有限公司（股票代码：833075）在北交所胜利敲钟上市，成为北交所创意设计上市公司。据了解，柏星龙主要为朴素品、化装品、珠宝、酒类、茶叶及食品等消费品客户提供专业化创意包装综合效劳，协作对象包含巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、BV、万宝龙、Gucci、宝格丽等。柏星龙迈入资本市场，也让更多化装品企业了解到创意包装。 在接受青睐专访时柏星龙创意总监汤崇辉表示，创意包装首先要处置产品维护和物流运输的基础功用问题，再就是作为与消费者沟通的第一媒介，提升品牌溢价及产品附加值，要思索到品牌文化及产品文化的表白、产品体验创新和盛行趋向的表白。
众所周知，2022年化装品行业阅历了近10年来最残酷的寒冬，但华熙生物、珀莱雅、贝泰妮等企业依旧完成了逆势增长。与此同时，花西子、观夏、闻献等带有激烈中国文化属性的新锐品牌也表示出竞争韧性。汤崇辉就此表示，每个阶段都会涌现一些具有品牌文化内核和差别化产品，契合趋向的重生品牌。 事实上，这批带有中国特征的新锐品牌也标记着国潮的兴起与变更。汤崇辉以为，创意包装是传承中国文化的优秀载体之一，创意设计要回归的原点除了消费者，再就是文化表白。“当然每个时期、每个阶段对中国元素创新表白都有不一样的方式，如过往大家所看到的国潮、插画方式偏多，而往常的表示方式在往更深更细走，好比融入到产品质量、产品符号、产品设计、产品体验等方面，所以我个人定义的国潮是中国元素新演绎。”他表示。 就创意包装来看，过往更多是国际化装品品牌会推出节日限定礼盒，但近年来中国品牌做创意包装、节日限定礼盒的状况也越来越多了。汤崇辉通知青睐，这主要是在文化自信的大背景下，消费者越来越认可民族文化和民族品牌，花西子、卡婷等品牌也与中国传统节日文化和情感文化相契合。 “一个品牌单单从主线产品的角度来诠释品牌文化、体验创新、趋向的表白是远远不够的，不单国货品牌，国际品牌在进入中国时也都分离了很多中国的文化，包含盘绕节日文化中止礼盒开发，2022年就有5个以上国际品牌推出了节日PR礼盒。”他进一步表示。 随着疫情放开，中国经济也开端复苏，中国化装品行业在新的一年依旧有很大的增长空间，而新一轮的市场竞争也将展开。汤崇辉表示，未来是一个品牌重塑与创新的时期，市场是欣欣向荣的，民族企业和民族品牌任重道远。 ————————————————————— 2月13日，由青睐、青睐情报、CHAILEEDO分离主办，MCL花皙蔻战略协作，诺斯贝尔、MetaNovas（元星智药）分离支持的2023（第六届）中国化装品趋向大会在上海举行。柏星龙创意总监汤崇辉获邀在大会上做主题为《纯真美妆的包装趋向》的分享。
各位嘉宾大家下午好，很感激主办方的约请！我是第一次来参与相似青睐这样的活动做创意设计方面的分享。首先给大家自我引见一下，我来自深圳市柏星龙创意包装股份有限公司，公司总部在深圳罗湖，我们都属于toB的企业，所以说更多是给企业、品牌方赋能，公司整体定位是创意设计驱动品牌溢价的缔造者。为企业提供四位一体的效劳，包含品牌战略、创意设计、技术研发、产品托付。 本次的主题就是用创意讲好纯真美妆的故事，当然这里涵盖的品类会比较多，也会分离我们过往做的案例。 目前纯真美妆的市场及趋向？ “纯真美妆”品牌除了关注产品成分，还着重推进社会可持续展开。“Clean”体往常原料和包装上，原料是保险、有效的，包装则是从设计到落地都愈加注重“纯真”的表白。前面大家说了很多关于产品方面的，也有提及到包装这一模块。包装的新国标，从去年开端重新修订。真正意义上来说，我们公司具有十分专业的创意品牌和设计团队，效劳内容涵盖快消，当然也包含化装品。 此外整体包装分为两大类，其中功用型包装更多是维护产品，还有一方面是物流运输；创意型包装更多是跟人打交道。功用型包装是和产品、物打交道，创意型包装处置很多关于创意、文化的需求。 那么，纯真美妆的包装也有几个大趋向。 一、纯真环保。其中包含整个产品包装的用材、用料。 二、中国元素。上午一些嘉宾都分享了很多中国香味，很多原料也都在《本草纲目》里面，还有用到了花椒，这也与一切中国人的审美，中国人的习气息息相关。 三、周边延伸。龚总分享了一个案例，燕麦咖啡，很多时分是单纯依托主品承载品牌文化和品牌主张，还有一些是经过周边产品延伸来的。 四、创意体验。我们很多产品文化、品牌文化除了经过产品以外，更多还是经过线下空间体验中止传达，它是一个全方位的综合平面式文化表示。 首先，纯真环保。 在国际大型创意设计赛事包含IF、红点都会用不同字眼强调环保、绿色、可持续，大家指向都是一样的。其中国际IF赛事里面有一项就是关于环保资料降解的评分，大家也能够从IF评分卡、评委主张看出来这种倾向。“我们必须承担社会义务，减少人为的包装渣滓”，这都是和环保息息相关。设计处置的是社会义务的问题，设计的原点更多是来自于消费者，还有一方面是关于文化的表白，关于纯真环保包装设计，这里我提炼了一些关键词，人性化，以及自然的、接近的，资料可降解的，此外还有经过设计手法表示调和，最后是重复应用的，以及我们的原资料再生。 这两款是我分享的两个赛事获奖案例，是我们公司设计师自主研发的设计，其中用到了可降解的资料。此外另一款是用设计的手法动身，经过打造一幅关爱动物的调和画面，经过香水在正面的镂空，当然这个工艺完成也是有些难度，包含上面的鹿角，整个画面来表示一种人与动物的调和。
这是我们去年为香缇卡打造的虎年礼盒，我们刚好用中国的虎做了这款产品的中心符号。这里运用的资料、印刷都采用了环保、绿色的手法，包含里面的精髓液产品、内包装、外包装，我们用的都是一体开模的环保资料，这里我做个预测，未来环保资料纸塑将会大范围在包装资料中应用。 这也是阿玛尼在我们公司做的一个礼盒，这个包装是一体成型礼盒，减少运输的体积。这是香缇卡品牌的常规礼盒，左边外盒是一幅森林的现象，右边是经过百叶窗方式，翻开之后是十分漂亮的画面，用视觉设计的视觉差，构成我们对关爱动物的一种关注。 刚才讲了很多美妆产品在环保资料的落地，其实我们公司同时也触及酒类、茶叶、食品、化装品，每个范畴的创意都是从0到1，助力客户创建强势品牌。 第二，中国元素传承和创新是未来很大的趋向。 去年国外有一些品牌，特别是朴素品品牌，只需进入中国，都会开发和中国相关的联名产品。大家能够看出来，这是闻献产品宣传图，当然这个不是我们公司做的相关创意作品，这里能够看出闻献采用了中国红，香水包装运用的是榫卯符号，黑色的运用，很好的诠氏缢中国“道”文化，它的产品原点打造十分平面，从它的文化、产品、到空间体验，是中止整套系统输出。同时产品的扩香石，其实就是运用了中国一些家居摆件中提炼出来的元素。 当然，我们在中国元素的运用上也十分多，去年为万象城做的一个PR礼盒，是用于端午节期间的，能够看出我们运用的元素都是采用中国风的插画。这是我们做的卡婷-山海有灵礼盒，分离了《山海经》文化，用插画的方式表示了出来。 第三，周边延伸。 我这里展示的主要是很多品牌的IP产品，其实品牌的周边延伸这里还涵盖一些与主品不一定相关的产品，其中包含一些潮玩、文创、礼品。这里我用我们为宝格丽效劳的一款新年礼盒，其中就涵盖了红包、春联等中国元素的应用，分离中国的节日，还推出了宝格丽麻将礼盒，这款礼盒主要是宝格丽赠送给自己的的VIP客户的，后面出品的礼盒创意都深受大家喜欢，在市场上炒到2万一套。 四是创意体验。 其实我们公司有承接很多品牌方的文化体验、创意体验、设计体验，包含场景体验。今天一切品牌方都讲了很多产品质量，我们的产品更多是创意包装，从设计层面更多是从运用场景动身来做的。其中也包含了我们给瑷尔博士打造的一款中秋PR礼盒，打造的是太空探求概念，能够很好的与消费者互动。
我们公司所输出的创意就是为品牌方赋能，我们的观念除了产品质量自身，一定要加好包装，加好故事，才干打造出一款好产品。这是我今天关于“纯真美妆趋向”的简短分享。 谢谢大家！ （与夏整理） |
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