认知播商（一）：从互联网和电商的演化中，挖掘播商的趋向 ...

认知播商系列文章：

认知播商（一）：从互联网和电商的演化中，挖掘播商的趋向机遇！

认知播商（二）：从认知差距的重要性角度，回答如何正确认知播商？

认知播商（三）：认知播商，对传统企业意味着什么？

认知播商（四）：在播商趋向下，有哪些人会面临严重机遇？哪些人会被淘汰？

认知播商（五）：企业如何才干完成播商一体化？掌握当下的播商趋向！

什么是播商？

我们该如何认知播商？

要认知播商，我们先回到原点，探求一下，播商时期和传统商业时期的一些不同，从中找到一些启示，看到趋向：

过去，我们的播和商是分开的，搞传播的人和搞卖货的人，在过去很长一段时间里，都不是一波人！

好比，我们有一款产品要推向市场，

在传播这一端，过去通常是这样的：做传媒的人帮我们做好产品宣传内容、广告片，拿到电视台、报社去做推行；

在卖货这一端呢，更省事，基本上是经过线下的代理商渠道一层一层的最后卖给消费者的。

后来，有了百度搜索引擎、有了淘宝电商平台，我们能够去买流量，去开网店然后，招募一批人才开端卖货，或者委托第三方效劳机构，代运营方式来推行我们的产品信息，从而搞到流量然后卖货。

这个阶段比之前的线下层级代理商的方式效率更高了，

但是随着互联网的展开，线上的传统平台方式的搞来的流量、运营的成本太高了，以至比线下还高，竞争还要猛烈，所以一切的商家企业都堕入了困境，线上不好搞，线下也不好搞，怎样办？

无数创业者在寻觅：新的出路在哪里？

2012年开端，我们发现经过微信朋友圈能够快速卖货，做品牌，很多人经过微信这个工具，完成了财富自由，微商成就了无数的个人和品牌！

绝大多数的微商从业者都不是之前那些懂百度营销、懂淘宝电商的人，就是一群宝妈、职场人士，他们只需求会用微信加人，会发朋友圈，会采购商品就能够了，总之微商成了全中国最会卖货的人！

2014年开端，以微信公众号为代表的自媒体时期爆发，又降生了很多的内容电商公司，但是这一波人当中多半都不是淘宝电商做的好的人，也不是微商人，而是做传媒的人，他们擅长做内容，擅长传播！一时间，搞传媒的人成了最能卖货的人！

一时间，中国降生了几万个MCN机构

互联网、电商展开到今天，各种方式经过了快速的演化和运用，信息的传播方式变得多种多样，传统的传播渠道，越来越被人们放弃，

好比电视，很多人家里的电视机很久没有翻开看看哪个频道了！

人们更喜欢去爱奇艺、去抖音刷视频看了。

好比，报纸，原来日发行量几十万几百万的报纸媒体，往常衰落置之不理，连卖的途径都未几见了，人们更喜欢去微信里、头条里找自己喜欢的信息！

电商的方式也发作了很大的变更，卖货和购物这件事情曾经变得很简单，不再需求复杂搜索，很省事的流程，很多时分，只需求几分钟，以至几秒钟，搞定！

好比，你看一篇文章的时分，就可能长按辨认二维码，直接付款买了一个东西，这东西能够是一堂课，能够是一款产品，以至什么都不是，就是一次打赏！

好比，你在刷视频的时分，忽然刷到一条产品视频，里面展示的就是我想要的，于是立刻点击左下角小黄车，咔咔几秒钟付款搞定了！往常50、60岁的大妈都曾经很熟习快手看直播买东西的方式了，更何况年轻人？！

至于产品是哪里的？谁给我发货过来？他人评价是什么？

我基本不care ！也不care那些专业刷单高手做出来的评价！

这篇文章感动我，

这条视频感动我，

这个直播间的人感动我，我就给钱了！

就这么激动，就这么理性，就这么直爽！

由于一切都在加速中止，人们越来越喜高兴节凑的东西，不喜欢慢腾腾的东西了！

所以，你发现谁能把传播和卖货，也就是播和商这两件事情，分离的好，分离的快，谁就NB了！

这个时期基本不care你是哪个大牌？

你哪怕是个很小众的品牌，以至都谈不上品牌，你只是一个很小众的无名设计师，这些都没关系，

你有什么内涵？

你有什么与众不同的中央？

你会传播吗？

你能经过传播来表白你的思想吗？

你能惹起消费者的共鸣吗？

假如能，那就会有一堆人自愿掏钱捧你！支持你！你想不红都难！

总结：

互联网从PC互联网到移动互联网，让我的信息传送方式、信息获取方式都发作了天翻复地的变更，互联网演化改动了传播途径与传播方式！

电商从过去的淘宝、京东传统的平台电商、货架式电商方式，展开到今天，曾经是一个百花齐放的电商格局，微商、社区团购、社交电商、直播电商、社群电商等层出不穷，电商方式的迭代，改动了我们卖货方式及卖货途径！

传播和卖货两者的变更分离在一同，我们就分明的看到了商业背地的变更趋向就是播商趋向，也就是播商一体化融合的趋向！

这就是我对播商以及播商趋向的认知！

所以，不懂播商，未来会越来越难！

换句话说，假如你今天看分明了播商趋向之后，能够让自己的传播和卖货融合的更好的话，未来你将面临庞大的机遇！

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