ESGCI | 朴素品与元宇宙: 为什么朴素品公司都在探求其潜力?

2023-3-30 10:47| 发布者: fuwanbiao| 查看: 114| 评论: 0

摘要: 不久前，高端品牌还对互联网持谨慎态度，以为它会降低客户体验。往常，他们是Web3技术的热情采用者。为什么会有如此变更？朴素品行业决计不再犯同样的错误。1990 年代后期电子商务反动开端时，它普遍对互联网持狐 ...

不久前，高端品牌还对互联网持谨慎态度，以为它会降低客户体验。往常，他们是Web3技术的热情采用者。为什么会有如此变更？

朴素品行业决计不再犯同样的错误。1990 年代后期电子商务反动开端时，它普遍对互联网持狐疑态度。大多数朴素品牌花了数年时间才了解其潜力，然后才匆忙赶上批发业的其他部分。贝恩公司对个人朴素品范畴的定期全球研讨表明，电子商务的重要性日益增加。其研讨表明，在线销售的比例从 2017 年的 7% 增加了两倍多，到 2021 年大盛行病推进的近 22%。

Gucci 古驰在元宇宙中特别生动，最近发布了一组名为 Gucci Grail 的 NFT。这是品牌创意总监亚历山德罗·米歇尔 (Alessandro Michele) 与虚拟的“著名数字工匠”瓦格米 (Wagmi-san) 协作的成果，铸造于以太坊区块链之上。

英国著名的塞尔福里奇百货公司（Selfridges）宣布将在其位于伦敦牛津街的门店出卖 NFT 和数字时装，价钱从 2000 英镑到 10 万英镑以上不等。首届 Metaverse 时装周于2022年 3 月底在 Decentraland 举行，Decentraland 是一个基于阅读器的虚拟理想平台，运用一种名为 Mana 的加密货币。

博柏利（Burberry）宣布与 Mythical Games 协作，在后者的旗舰产品 Blankos Block Party 中创建一个 NFT 系列，这是一款开放世界多人游戏。Burberry 的限量版 Blanko（角色）Sharky B 是一种 NFT，能够在游戏市场内置办、升级和出卖。除此之外，该品牌还推出了自己的游戏内 NFT 配件，包含喷气背包、臂章和泳池鞋，玩家能够将其应用到他们具有的任何 Blanko 上。

LVMH 的宝格丽(Bvlgari)最近宣布，他们在韩国社交媒体平台 Zepeto1 上开设了一个专属的虚拟世界。音讯如期而至，此前宝格丽CEO Jean-Christophe Babin在Viva Tech 2022上宣布宝格丽将入驻Metaverse2。宝格丽(Bvlgari)是探求元宇宙及其潜力的众多朴素品公司之一。这些项目的范围从创建作为 NFT 的数字资产（例如衣服、珠宝、艺术品、珍藏品和运动鞋）到运用虚拟理想和增强理想 (AR/VR) 发明新体验。虚拟宇宙以许多不同的外形和方式存在。它们能够是大型多人在线游戏，如 Fortnite 或 Roblox，社交媒体平台，如 Zepeto 或 Meta 的 Horizon Worlds，它们能够是树立在区块链网络上的虚拟土地，如 Decentraland 或 Otherside，或者更常见的是，运用基于网络的增强理想 .

在过去十年中，朴素品行业阅历了天翻地覆的变更，变得愈加技术创新。首先，它开端于急于推出他们的 brand.com 电子商务平台。其次，是他们在社交媒体上的知名度和响应才干。在过去的五年里，他们有才干发明一个真正的全渠道环境。即便是像 Prada、Celine 和 Chanel 这样落后和不甘愿的品牌，也都投入巨资以变得更容易接近，固然依旧严厉控制着他们的分销渠道。变得愈加数字原生的压力来自内部和外部两个方向。在内部，它允许品牌在整个客户旅程中接触更多的受众和接触点。在外部，市场需求更多的方便和访问。此外，当米兰、巴黎和上海等主要朴素品中心继续封锁时，品牌面临着更多数字化展示的应战，同时提供相同的朴素品体验。固然香奈儿和爱马仕等一些品牌依旧坚决地关闭门店，但卡地亚、芬迪和杜嘉班纳等其他公司提供了替代处置计划，如虚拟预定或参观增强理想商店，元宇宙就在眼前！

元宇宙的潜力：化身与数字资产

要了解元宇宙的潜力，首先要了解游戏开发者如何为生活在新理想中铺平道路至关重要。以模仿人生为例，这是对理想生活的模仿，玩家能够在其中创建一个化身，能够是他们自己的形象，也能够是他们为自己想象的人或家庭的形象。在游戏中，他们能够结交朋友、追求事业、建造幻想家园。多年来，这家游戏开发商与 H&M 和 Moschino 等时兴品牌协作，让模仿人生能够穿上理想生活中也能够买到的衣服。独一短少的是游戏经济与理想生活的融合。但是，这往常出往常一切大型多人在线 (MMO) 游戏中，例如 Fortnite、英雄联盟和 Roblox，每个游戏都有游戏内货币，能够在游戏中赚取或用现金置办。这些货币用于置办皮肤（武器贴花、服装和配件）或增强您的性格。第一个涉足游戏皮肤的朴素品牌是路易威登，其女装 RTW 创意总监 Nicolas Ghesquière 于 20193 年为《英雄联盟》中的 True Damage 音乐合奏设计了一系列皮肤。这为其他朴素品牌铺平了道路探求跨界可能性的品牌有Balenciaga、Burberry、Prada，分别与《碉堡之夜》、《王者光彩》和《骑士共和国》。

游戏的主要问题之一是它是利基市场，而且通常无法为大众所接受。固然 Fortnite 和 Roblox 等一些游戏能够在智能手机上运用，但采用率依旧相对小众。关于社交媒体平台而言，状况并非如此，这也解释了为什么 Gucci 和 Bvlgari 等品牌选择 Zepeto、Off-White 和 Ralph Lauren with Snapchat，以及 Thom Browne、Balenciaga 和 Prada 等品牌希望在 Meta 上发布他们的系列地平线世界。这三个 metaverse 平台中的每一个都有化身构建器，用户能够在其中创建自己喜欢的数字自我，还能够选择置办和衣着数字时兴。关于朴素品牌来说，这些活动不会成为可观的收入来源，而是一种传播方式，能够让品牌经过大众沉淀，并有望吸收潜在消费者的留意力，从而在理想生活中中止置办 . 此外，它还为品牌商提供了更好天文解市场对数字资产需求的机遇。由于这些能够为 NFT 铺平道路，NFT 是树立在区块链上的共同加密令牌。