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如何评价手机厂商互联网收入：华为412亿、OPPO 339亿 ...

2023-4-20 10:37| 发布者: 挖安琥| 查看: 110| 评论: 2

摘要: 来自中国市场的手机互联网收入。

来自中国市场的手机互联网收入。

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名表鉴定大师 2023-4-20 10:37 引用

完全不认同甚至觉得这个题目在知乎应该被关闭因为包含主观判断。咱们就按着QM和小米财报数据一点点分析。

提问题的来源、一切数据的基础是假设的。根据小米财报，2022年12月，小爱同学和米家APP月活用户数分别实现同比7.1%和18.6%的增长，达1.15亿和7580万。即使不计算小米运动、小米健康之类的App，根据QM的这份中国互联网TOP媒介广告收入竞争格局报告[1]，这两个App的广告收入再低也不会低于20亿元了。

更遑论米家作为内嵌一个电商软件的应用，理应拥有更高的ARPU。显然这部分优势不是其他厂商能够奢望的。即使作为IoT方面最接近小米的华为，市场份额距离小米也有相当的距离。综合来说，无论怎么看小米依靠自主品牌手机的互联网营收都不会高于150亿元。但互联网营收可不是只有广告啊。这方面分三大块，广告、游戏联运收入、其他增值服务。2022全年小米游戏收入达人民币41亿元，同比增长4.4%[2]。这个比例不能算低吧？更何况，这部分收入的成本相比于广告收入来说费用极低，是厂商互联网收入利润的最主要来源之一。再看月活跃人数。怎么会想到用活跃设备直接代替App活跃用户数量从而得出收入比例的啊？如果对欧加集团略有了解，就会知道OPPO、一加、realme的互联网服务都在一起，不是各自为营、也不是各自独立计算，甚至投放都几乎统一，因为有一个公司叫欢太互联网，也就是Heytap。

因此显然在计算营收的时候，欧加系还会外挂一个广告更多、用户比例现在也不能小觑的realme一起。而在实际的用户端，用户数量和「活跃终端数量」显然也有很大区别——如果你的用户很极客，倾向于全都卸载你的自家App，怎么办？而因此，更好的计算方法肯定是直接用广告App的月活。

很明显的是国内主流厂商的浏览器、应用商店和最最重要的、代表厂商游戏渠道服收入的游戏中心都是有相当多用户的，而这些都是直接可以在公开数据[3]上找到的。很显然，在厂商广告用户人数上，排名为华为、vivo、OPPO、小米。但在可能是更重要的、游戏用户上，欢太系才是第一。不过，ARPU真的相同吗？这方面没有公开数据，但我们显然可以分析：根据腾讯游戏、网易游戏的年营收数据减去七麦的App Store流水数据打七折，我们可以直接知道目前国内的游戏营收比例在iOS : 安卓=1:1.7-2之间。而考虑到目前国内市场iOS用户仅不到20%，苹果和安卓单用户收入ARPU差距达到了1.6:1左右。因此，几乎可以肯定用户的ARPU和手机ASP是有相关性的。综合过去三年[4]的ASP，华为用户的ASP应该是远高于OVM的，而OVM整体处于同一梯队，不过随着目前小米ASP的增长，小米会逐渐超过OV。

再看这里：假设净利率相同。很明显，各家厂商在提供同样用户人数时的成本应该是趋于近似的，但利润显然不是。游戏营收高的，利润率显然要更高、用户ARPU高的，利润率显然也要更高，因此不能一概而论。综合来看，我认为华为的净利润会相比124亿更高，在150-200亿元区间。OPPO的营收会略微超过vivo，在250亿量级，vivo在200亿左右。净利润方面，OPPO由于更高的游戏营收，大概率能够拿到120-140亿的利润、vivo可以拿到80-100亿元。小米由于目前系统广告更少、用户更在意广告并且关闭广告的几率更高、更了解互联网，玩官服游戏的肯能行也更高，可能在单用户广告营收&利润、游戏ARPU方面相比其他厂商略有差距。至于荣耀。。。在荣耀50之前的产品，依然走着华为的互联网服务。荣耀50之后的产品，可以登录华为账号，可能会按比例给华为提供分成，利润率会更低。以上。
名表鉴定大师 2023-4-20 10:37 引用

恐怕100亿中有99亿是从手机坏了不管不问，理财产品坑了多少人家的血汗钱得来的吧。

如何评价手机厂商互联网收入：华为412亿、OPPO 339亿 ...

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