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快讯|劳力士品牌官网可以查价格了

2019-3-21 10:25| 发布者: S1541571809| 查看: 1181| 评论: 0

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简介:2019年3月,巴塞尔钟表大展将至,表迷们纷纷预测劳力士手表新款,天马行空PS出来一大堆靠谱、不靠谱的“谍照”。是否能够延续钢款运动表超公价、被抢购的神话,也是人们津津乐道的话题。而劳力士官网目前给出了新款预告:打开首页,我们可以看到几秒钟的短视频,透露出部分表盘、指针和表壳信息。 从夜光刻度、“奔驰”指针和小皇冠下面的文字看,是人们正 ...

2019年3月,巴塞尔钟表大展将至,表迷们纷纷预测劳力士新表,天马行空PS出来一大堆靠谱、不靠谱的“谍照”。是否能够延续钢款运动表超公价、被抢购的神话,也是人们津津乐道的话题。而劳力士官网目前给出了新款预告:打开首页,我们可以看到几秒钟的短视频,透露出部分表盘、指针和表壳信息。


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从夜光刻度、“奔驰”指针和小皇冠下面的文字看,是人们正在热议的蚝式运动款腕表。劳力士2015年开始推出新一代32**机芯,过去两年,运动款海使和GMT II陆续开始更新换代,所以2019年全新腕表理论上不会再来自这两个系列。剩下可能性,是带日历功能的潜航者,或者是游艇。二者显著区别,除了表盘上名称文字,就是游艇使用玫瑰金和铂金较多、潜水表圈特别、表壳表链有抛光倒角,比潜航者更“奢华”。


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从视频里的黑色表盘和银白色金属秒针尾端来看,新表是钢壳潜航者可能性比较大;而从表壳和表耳抛光来看,又更像是游艇。新表不管是哪一只,相对在售款式来说都有一些细节上的改变,3月20日即明天便可知晓。


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劳力士官网界面还发生了些大变化,最有意思的地方是标注出几乎所有表款价格——是的,以后查询公价可以直接上官网了。我们简单统计了一下,只有少许铂金表、镶钻款没价格,如铂金迪通拿,表圈镶钻玫瑰金星期日历型等,其他常规表款都可以看到公价。几块热门钢款运动表是这样:五珠链“百事可乐圈”,官网显示公价7.22万;“绿水鬼”是7.05万;而陶瓷圈钢迪,官网价格是9.67万。


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我们再来了解一下市场上实际情况,专卖店里很少有现货,预定后要等待;二手手表,五珠链可乐圈要12万左右,绿水鬼10多万,陶瓷圈钢迪则是16万上下。看到官网公价以后,你还愿意多付近80%的价格去买这些热门表吗?


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而劳力士品牌方面,真的愿意看到自己产品被投机者这么炒作吗?网站上公布官方指导价格,又意味着什么呢?在官网上显示腕表价格,你可能觉得这很正常,特别是价格亲民一些的品牌,官网电商功能都已经开启,甚至你早都在官网上买过表。


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但不要忘记我们现在讨论的这个品牌是劳力士,它可是向来神秘低调,相对传统保守。还记得2017年潮牌Supreme“联名”劳力士事件吗?即便Supreme当年红得发紫,很多人都认为二者合作理所当然,但知晓劳力士作风的人明白,这是Supreme强蹭劳力士热度。


但不管舆论如何评说,劳力士没有任何公开回应。是的,这么做也很劳力士。所以懂劳力士的你会清楚,劳力士在数字化方面的任何改变和动作,对于瑞士钟表行业来说,具有指标性意义。


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在今天这个移动互联网普及时代,人们对于网络信息需求如同吃饭喝水一样,及时、必要、还得绿色健康。大部分打算买表的人,都有做准备功课的需要,查询表款基本信息——机芯、材质、尺寸、手动或者自动等等,最重要的就是价格。品牌官网往往是首选,因为它官方,更被信赖。但在五六年前,很少有品牌会在官网上标注腕表价格。查价格都是去第三方网站。


他们从品牌发布会以及经销商处收集大量表款价格。但第三方也有不完美,有时没有价格,有时款式和价格对不上。与对奢侈品电商态度一样,品牌们对官网显示价格的转变,也正是在过去这几年里逐步发生。现在大概80%的知名腕表品牌,官方网站上都可以查询到价格。


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劳力士官网公布价格之外,这次更新还增强了网站浏览时的互动功能——“定制”表款。当然并不是真正定制,而是劳力士将以前的筛选表款功能,以“配置”形式呈现。浏览者自己操作几个步骤来完成选表,过程很像“私人定制”。


我们以配置一款迪通拿腕表为例,需要三个步骤:第一步是选择腕表金属材质,钢、间金(钢与金)、18K玫瑰金、18K白金、18K黄金和950铂金,六选一;我们选择18K白金。


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第二步是选择表带,全金属链带和橡胶表带,二选一;我们选全金属链带。


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第三步则是选择表盘,灰色盘夜光标、蓝色盘夜光标、黑色盘搭配钻标、珍珠母贝盘搭配钻标,五选一;我们选黑色盘钻标。


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三个步骤完成后,我们的腕表就这样“定制”好了,最后价格是30.8万人民币。如果我们要配置劳力士款式更多的日志型或者星期日历型腕表,那么还要选择表径、表圈等环节,定制步骤还要复杂些。


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如此操作下来,我们还真有种完全按照自己需求,定制了一款专属特别劳力士腕表的感觉。在数字化方面为浏览官网的潜在消费者提供更大便利,吸引消费者停留在官网上,是劳力士官方网站此次做出改变的用意。当然,显示价格,以及自己动手配置表款,对于加价购买热门表的冲动行为,也有一定抑制作用。


去年,劳力士还专门推出了Rolex.org网站,将一些品牌历史资料整理列出,对劳力士感兴趣的人,可以更方便找到相关信息。


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比如Rolex之名的来由,不再是坊间流传的“各种语言都能够轻松发音”,Rolex.org网站是这样描写的:1958年7月2日,在品牌50周志庆的演讲中,汉斯・威尔斯多夫忆述,“我尝遍所有字母组合,得出数百个名字,但没有一个令我称心满意。一天早上,我坐在公共马车的上层,途经伦敦市齐普赛街时,我彷佛听到一把小精灵的声音在耳边低声说Rolex。”


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如果你是宝珀表迷,或者是朗格表迷,也经常浏览他们的官方网站查询一些品牌最新消息,那么你可能也发现了一些与劳力士相似的变化。2019年初,宝珀和朗格都更新了各自的官方网站界面,更重要的是,它们也都加入了官方公价显示。不过有一点与劳力士不同,它们目前还不是人民币价格,宝珀来自瑞士,以瑞郎显示,朗格是德国品牌,以欧元显示。我们熟悉的宝珀五十噚深潜器,蓝色陶瓷壳款式的价格是1.2万瑞郎。


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朗格最新的25周年纪念腕表Lange 1月相款价格是4.58万欧元。


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品牌官网管理大都设立在总部,从形象到内容都可以统一,只需要分别以英、法、汉、日等主要语言显示出来即可,也有德语、阿拉伯语、韩语等。但是价格部分,却涉及不同市场区域的税率、费用等具体情况,维护应该需要本土团队来操作。我们推测宝珀和朗格的人民币价格,近期应该就会完成更新,拭目以待。


还有一点与劳力士不同,在宝珀和朗格官方网站上,能查询到几乎所有表款价格,包括贵价的大复杂功能表。比如宝珀镶钻卡罗素三问表款价格是48万瑞郎;朗格“猫头鹰”十进制三问表价格是44万欧元。


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是的,像宝珀和朗格这些以追求艺术工艺和复杂功能极致的奢侈品腕表们,也都将显示官价作为网站更新的一个重要内容。满足互联网时代消费者的信息需求,是这些年各大奢侈腕表品牌们数字化方面的一个趋势。


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我们再来研究一下被誉为“瑞士高级制表三驾马车”的江诗丹顿、爱彼和百达翡丽,它们的官网公价也都在过去一年多的时间里分别完成。百达翡丽,除了带有三问报时功能的表款,其它基本上都能查询到价格。比如现在热门运动款“鹦鹉螺”钢表,官网上公价是21.82万人民币;大复杂功能表,追针计时万年历表款5204P,公价是224.1万。


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爱彼价格显示与百达翡丽类似,大复杂功能表款没有,需要电话查询。基础款都有,2019年SIHH发布最新Code11.59系列价格也都已上线。皇家橡树系列41毫米基本款式15400钢表,官网价格是13.2万;Code11.59系列计时表玫瑰金价格是31.4万。


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如果你从网页版进入江诗丹顿官网,那么看到的价格显示规则也类似,大复杂功能表基本上没有价格,提示你要拨打400电话咨询;基础款式价格齐全。


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但是你从江诗丹顿官方微信进入微主页,就可以看到在售所有腕表的价格,包括传袭系列超卓复杂功能——三问陀飞轮万年历腕表,以及镶钻款式的价格。


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之所以能够在微信上面看到全面价格,是江诗丹顿在数字化,特别是本土化方面,已经很完善。2017年时江诗丹顿便在官方微信上开发微主页,以方便移动互联网时代的消费者,信息很全面,还有小程序电商。这与江诗丹顿母公司,历峰集团在数字化方面的积极策略有关。


历峰集团2015年将旗下电商Net-A-Port与Yoox合并独立上市(YNAP),当时集团主席老鲁珀特表达对线上业务极重视,喊话LVMH和Kering,诚邀同行入驻。与此同时,历峰集团旗下的珠宝和腕表品牌们,自身也在数字化和电商方面积极投入。2018年,历峰集团又将YNAP全面收购回来,最新一季财报里也体现出线上电商业务的销售收入。


历峰将2017年4月到12月,被记录在珠宝和腕表部门的电商业务拆分出来——1.23亿欧元——这是来自旗下每个品牌官方电商的销售业绩。


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另一腕表巨头斯沃琪集团,也在数字化方面给出了明确的信号。2018年业绩快报,斯沃琪集团除了对优秀品牌的赞誉,也告诉投资者们,未来一个财年里,集团将强化电子商务,尤其是中端和基础品牌。而且,2019年初Swatch腕表引入了“Swatch Pay”数字支付功能,获得了市场很好的反馈,也将是未来一年重要的增长点。时代趋势下,剩下的那20%钟表品牌们,相信也正在着手精进自己的网站。以后,查价格都可以去品牌官网。



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