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新京报贝壳财经讯（记者于梦儿）11月30日晚，法国奢侈品品牌路易威登（Louis Vuitton）在中国香港举办2024初秋男装系列时装秀。王鹤棣、朱一龙、白敬亭等艺人出席。新京报贝壳财经记者注意到，截至大秀结束，路易威登微博直播观看量超过3380万。 值得注意的是，去年9月，路易威登曾在阿那亚举办2023春夏男装系列时装秀。不难看出，该品牌近些年加速在中国市场的布局。 将时间的指针拨回至今年6月，路易威登母公司路威铭轩（LVMH）集团总裁伯纳德·阿尔诺（Bernard Arnault）现身北京，开启了他在2019年后的首次访华之旅。据了解，从王府中环、SKP到国贸，阿尔诺巡视了旗下多个品牌在北京核心商圈的零售门店。 同月，路易威登与上海多家咖啡店合作并推出书籍，采用“买书赠送袋子”的形式，引发了以“获得路易威登袋子”为目的的大批量打卡行为。 10月，路易威登“侬好，上海”限时空间登陆上海苏州河畔全新落成的fotografiska影像艺术中心，开启为期四周的“文化节日”。据悉，限时空间核心是为庆祝新版《路易威登城市指南》上海特辑诞生，路易威登还为此推出首个中文播客，第一季包括4期节目，围绕上海的苏州河、早餐、语言、生活方式展开。 要客研究院院长周婷在接受新京报贝壳财经记者采访时表示：“对奢侈品品牌来说，与中国用户深入连结的核心就是本土化运营，尤其是在中国市场越来越重要、本土时尚文化自信逐渐兴起的背景下。” 事实上，包括路易威登在内的多个奢侈品品牌，都在实施一系列的本土化运营和营销策略，加强与中国消费者的互动及情感沟通。例如，在高端商场开设VIC服务空间、多次在中国办秀、在中国办艺术展览等。通过一系列营销策略，中国已经成为奢侈品品牌最核心的消费市场之一。 路威铭轩集团今年第三季度财报显示，除日本以外的亚洲市场在该集团总收入中占比近三分之一。2022年财报指出，中国市场成为该集团最大营收来源，以中国为主要消费力的亚洲市场贡献了30%的份额。 编辑 李铮 封图 IC photo |
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