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瑞士手表市场5月持续低迷 专家预测2023年才能恢复正常

2020-6-23 17:43| 发布者: s585869| 查看: 719| 评论: 0

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简介:  前不久我们曾报导根据瑞士钟表工业联合会(FH)提供的资料,瑞士钟表业在2020年5月份的出口额比起2019年同期下跌67.9%,另外5月份瑞士钟表的出口数量仅52.7万只,相较去年同期也狂降71%这麽多,或许是因为经历2020年4月的大怒神式数据下降,让人对于瑞士钟表业5月的表现感到还可以接受,但现实情况是,瑞士钟表业现在正面临一场寒冬的前奏。  从瑞士 ...
  前不久我们曾报导根据瑞士钟表工业联合会(FH)提供的资料,瑞士钟表业在2020年5月份的出口额比起2019年同期下跌67.9%,另外5月份瑞士钟表的出口数量仅52.7万只,相较去年同期也狂降71%这麽多,或许是因为经历2020年4月的大怒神式数据下降,让人对于瑞士钟表业5月的表现感到还可以接受,但现实情况是,瑞士钟表业现在正面临一场寒冬的前奏。

瑞士手表市场5月持续低迷 专家预测2023年才能恢复正常

  从瑞士钟表工业联合会发布的数据来看虽然是让人有满江红的震惊感,但别忘了所谓的出口额、出口量其实都只是反映出全球各地代理商与表店的「进货」情况,而不能完整代表市场中的交易「销售」现况,所以光看出口额和出口量感觉双双下降得很剧烈,但实际上市场的情况可能还要比这些数据更惨澹。
  若进一步探究FH公布的资料,可以发现瑞士在全球前30名主要出口市场的出口额一律都是只减不增,而且市场占比也跟着一起萎缩,因为光是前30大市场里面就有高达28个国家的出口额下滑幅度介于39%~89%之间。另外你可能会觉得定价高的手表在疫情期间相对来说会更难卖,但数据显示其实高价表和平价表的销售乃是半斤八两,以2020年5月来说,定价在3000瑞郎以上的高级表出口额下跌73%、定价在200瑞郎以下的平价表出口额下滑幅度也不容小觑来到67%之多,可见店家在上个月时几乎都呈现停摆状态,不敢随意进货,因为很可能进了也就是增加更多卖不出去的库存而已。

瑞士手表市场5月持续低迷 专家预测2023年才能恢复正常

  而新冠肺炎也会造成每个月瑞士主要出口市场排名的起伏,像美国在2020年5月的出口额就比去年同期大降79%,使他们的排名在当月退到了第四名的地步;另外中国市场原本是在新冠肺炎危机爆发后,比较早恢复运作的主要市场,但是他们在2020年5月也出现54.6%的跌幅,有鉴于中国在2020年6月北京又再爆出一波新的疫情,因此现在要说中国市场开始复苏的确是话说得早了些。综观瑞士钟表2020年5月的前30个主要市场,有个诡异的现象是跌幅在50%以内的表现都会让人觉得还算可以(因为还有其他国家市场跌得更惨,像沙乌地阿拉伯可是暴跌89%之多),这真的是只有在疫情期间才会产生的奇特现象。

瑞士手表市场5月持续低迷 专家预测2023年才能恢复正常

  另外回到文章开头提到的出口数量这个部分,由于瑞士钟表业从2020年3月以来因为许多品牌陆续关厂,导致手表产量跟着下滑,加上2020年5月的瑞士钟表的出口量还是未见明显起色,这再次证实我们先前提到今年瑞士整个年度的出口量会是历史低点的估计没错,2020年瑞士钟表的出口量很有可能会在2000万只以内,要知道上一次瑞士钟表的出口量低于2000万只要追溯到第二次世界大战的1945年(当年仅出口1880万只)!出口量锐减与出口额下降脱不了关系,据统计2020年1~5月,瑞士表的出口额加总「仅」57.4亿瑞,较去年同期跌了35%,等到年终结算的时候,这个数字可能也不会好看到哪去。
  眼前的状况是如此艰困,而美国的Bain & Company策略顾问公司也指出无论短期和长期来看,包含高级手表在内的奢侈品产业暂时都找不到让人乐观的理由,因为Bain & Company推估2020年奢侈品产业的年度营收会缩水20%~35%。至于什麽时候才有可能盼到止跌回升的一天,虽说现在不少精品和手表品牌都纷纷传出要把目标放到2021年,但Bain & Company觉得情况可能没这麽顺利,有可能要到2022年或2023年,全球经济才会回到接近2019年的水准,在这之前,大家只能先力求回复正常生活的节奏,而不要过于强求要在一时三刻内恢复到疫情爆发前的状态。

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