这有可能是最会挑代言人的腕表品牌

[腕表之家钟表杂谈] 汉斯威尔斯多夫自创立劳力士后，想打造一款平民也能买得起的腕表，于是1926年，帝舵诞生。自诞生以来，帝舵便有劳力士的技术和美学品质的保证，所以帝舵不仅长得像劳力士，“品性”也很像劳力士，都是公认的实用型。

帝舵碧湾格林尼治型

拿帝舵的军用潜水表潜航者型来说，第一代的潜航者型和劳力士水鬼很像，不仅外观相似，连指针、时标和表圈等这些细节地方也极为相似。劳力士Cerachrom 字圈采用红蓝搭配，具有极强的防刮损、抗腐蚀性能，即使受紫外线照射也不褪色。在今年的巴塞尔表展上，帝舵碧湾系列也出了三款红蓝字圈的表。

汉斯威尔斯多夫

帝舵的成功有很大一部分原因在于它有劳力士这个后台。1905年，汉斯威尔斯多夫创办了劳力士，等到1926年帝舵在日内瓦成立的时候，劳力士已经在精准计时的摸索当中取得成功，并成为精准计时的象征。所以，帝舵一诞生就有了成功的经验和技术可以借鉴，不知比其他品牌省了多少精力和时间。

其次，帝舵有非常精准的定位。1930年，汉斯威尔斯多夫在英国对劳力士进行大力推广时，发现劳力士过高的价格让英国人难以接受，于是他想制造一款既有劳力士品质，价格又相对亲民的腕表来打开英国市场，这就是帝舵。所以从一诞生开始，帝舵定位的消费人群就是普通大众。

帝舵的成功除了有劳力士这个大后台之外，自身的努力也是不可忽视的原因。

帝舵MT5621

首先，由于价格不同，帝舵不可能做到和劳力士一模一样。帝舵的机芯一般采用的是ETA机芯，但帝舵是将ETA机芯发挥得最好的品牌之一，打磨工艺很良心，业内口碑非常不错。尤其是2012年推出碧湾复古款后，帝舵终于走出劳力士的阴影，势头非常猛！后来，帝舵也有了自产机芯，如MT5621，作为帝舵首款自产机芯，采用了很多高科技技术：无卡度硅游丝，桥型摆夹板，微调螺丝摆轮。MT5621不仅获得瑞士精密计时测试中心的认证，动力储存时间还达到了70小时，对于普通消费者还是很有吸引力的。

贝克汉姆佩戴帝舵启程碧湾黄金钢型腕表

其次，帝舵近几年的一些表款在设计上也是赚足了眼球，如帝舵推出的“小花”人见人爱；贝克汉姆广告同款的间金“小盾”公价超过其他热门款，成为最贵的帝舵表；17年底推出的绿圈“小盾”的价格一度超过劳力士绿鬼。这说明虽然帝舵的定位比劳力士相对要低，但玩家和藏家对帝舵是认可的。今年的碧湾格林尼治型不仅配备抢眼的红蓝旋转外圈，还加入了GMT(多时区功能),除了常规显示所在地区的时间，还可显示其他两个地区的时间。

此外，帝舵在代言人的选择上也是别有深意。2017年，帝舵选择贝克汉姆做全球代言人，对很多人来说，贝克汉姆是一个时代的象征，更是一种情怀所在。虽然已经退役，贝克汉姆的光环丝毫未减，其影响力甚至可以超越娱乐明星，所以帝舵选择贝克汉姆做代言是真的非常明智的选择。再来看帝舵推出的新的品牌宣言——“天生敢为”，这个宣言也在一定程度上呈现了当下的价值理念，致敬每一位无所畏惧的勇者。贝克汉姆除了足球事业外，依旧不断超越自我，奠定了全球的时尚偶像地位。可以说，贝克汉姆与帝舵之间是有着相通的地方的。

2018年，帝舵又放出了一个大招，请了周杰伦做代言。周杰伦在中国乃至亚洲的影响力不必多说，几个月前周杰伦出了一首新歌《等你下课》，这个热度还没散去，再加上在华语乐坛，周杰伦有实力有口碑，他的粉丝也大多是有消费能力的80后、90后，可以预测，帝舵这次又是漂亮的一仗。此外，帝舵的市场定位也由此清晰起来，大多为80后新一代消费者。

总结：帝舵这几年发展势头甚猛，已经完全摆脱了劳力士的光环，其自身的求新求变是非常重要一环，其次，在宣传上，帝舵这两年所签的代言人都让人出乎意料，但却让人觉得合情合理也非常符合品牌的定位，且更为帝舵锦上添花。（图/文腕表之家李丽）

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