对于中国年轻消费者来说，Airbnb越来越成为大家喜欢的一种旅居方式。虽然这个品牌是2016年12月才正式宣布进入中国内地市场，但它在年轻人心中已早有美誉度。 不，过，即，便，如，此，死忠粉们还是原谅不了“爱彼迎”这个官方中文译名啊！！！ 不管宣传片或发布会怎么美化这个寓意“让爱彼此相迎”的新名字，这种土搓圆的画风，对于Airbnb新颖且温情的品牌调性来说，依，然，很，伤。 更不可思议的是，最终选定的“爱彼迎”还号称是经过方言检查、定性、定量调研，从1000多个名字中筛选而出的。 Airbnb此前在中国注册过11个中文商标，包括遨世邻、爱彼游、爱彼行、心启遇、遨往、遨由伴、遨彼邻、彼心邻、爱彼心等，小编觉得各个都比“爱彼迎”好听啊！ 翻译讲究信达雅。Airbnb的新译名显然一个不沾边，难怪年轻人们一个个都不买账。自消息公布，对于这个译名的争议未曾中断 然而和Airbnb一样，没取好中文名的国际品牌不在少数。来，我们看看反面教材！ Netflix 网飞 Netflix作为美国规模最大、声誉最好的互联网视频网站之一，为何中文名一点都不洋气？！“网飞”听上去像是个网吧名，然而小编觉得“网鱼网咖”都要比它洋气。 三星Galaxy 盖乐世 严重怀疑三星是不是和“爱彼迎”请了同一个文案？！Galaxy原意是“银河”，被翻成“盖乐世”之后，原先的意境全无，就剩下一股浓浓的山寨味了。咱能不能写意点？ Snapchat 色拉布 用户量越来越高、人气越来越旺、老板娘越来越漂亮的Snapchat今年终于上市了。都是能和Facebook比肩的人了，咱取名能走点心么？ “色拉布”到底是什么鬼？小编觉得还不如直接叫“阅后即焚”比较吸引人。 Spotify 声破天 作为全球最大的正版流媒体音乐服务平台，Spotify至今还没有进入中国。这个中文名虽然没得到官方认证，不过现在国内媒体也都这么用着。每次看到这名，小编就隐隐感觉耳膜有点疼。 Under Armour安德玛 Under Armour是全美第二大的运动品牌，入华这么多年成绩一直平平淡淡，敢说和这个中文名没有关系？更可怕的是，UA中国公司的名字叫做——安德阿镆贸易。。安德玛，萨琪玛，我说怎么这么耳熟呢？ Sonos 搜诺思 说到音响，大家现在更熟悉的可能是Bose啊之类的。殊不知，Sonos才是家庭智能无线音响界的领头羊啊。 虽然进入中国多年，Sonos却依旧名气平平。你说取了这么个绕口、难读的中文名，不影响品牌传播度才怪。。真为Sonos着急！ 糟糕的译名对品牌认知的伤害无疑是巨大的，最著名的就是可口可乐的例子。 刚进入中国时期，可口可乐最早的译名是“蝌蝌啃蜡”。这个骇人听闻、不知所云的中文名，一度造成了可口可乐在中国的销售瘫痪。直至可口可乐公司悬赏350英磅求得"可口可乐"这个经典译名，才得以扭转中国市场的颓势。 此外，全球最大旅游网站——TripAdvisor也是前车之鉴。早期它以"到到网"这个译名进入中国，知名度一直低迷。直至更名为"猫途鹰"，既传达了品牌定位，又形象好记——人们越来越熟知这个以猫头鹰为LOGO的旅游网站。 首先要做到音意两全。 说起来容易做起来难。纵观如今的市场，能做到这一点的实属少数，更多的品牌只是具备了音或意的单一元素，比如： 音译派 Starbucks星巴克 Adidas阿迪达斯 McDonald's麦当劳 意译派 Henri Nestle雀巢 Four Seasons四季酒店 Microsoft 微软 但小编觉得，单纯地音译得朗朗上口，或是意译到精简极致，都不足以成为好的译名。唯有两者兼得，才能称得上真正为品牌画龙点睛。比如—— Benz 奔驰 读音接近原文，同时又将产品的性质传达到淋漓尽致。如今在中国，人人都知道奔驰，却不是每一个人都能叫得出它的英文原名，好的译名就是如此深入人心。 Sheraton 喜来登酒店 Sheraton和它的母公司Starwood喜达屋一样，其译名不仅朗朗上口、易读易记，而且也巧妙地传达了行业特性。更难能可贵的是，这个译名在保留了国际化的风味的同时，也符合中国人的口味。绝对值得Airbnb团队学习！ 然而，就算做到音意两全，也还是不够的（Airbnb不要哭）。要知道，想真正抓住中国消费者，中文译名还一定要有中国特色！ 随便举几个例子，大家就能明白其中的奥秘： IKEA 宜家 IKEA绝对是教科书版的典范。宜家，出自《诗经》“之子于归，宜其室家”。不仅通俗易懂，深究其内涵更是动人至性。 小编觉得，之所以如今宜家能在中国市场取得如此丰硕的成绩，不仅仅是因为它性价比极高的商品，更是因为它真正给消费者带来了家的感觉。 Head-shoulders 海飞丝 如果直译海飞丝的外文原名，其实非常的浅白。 宝洁旗下非常多的品牌都有这个特点，比如舒肤佳（Safeguard）、飘柔（Rejoice）等等，然而，这几个品牌完全逆转了尴尬，它们的中文名甚至要比原名更富内涵、更加好听。这才是中文译名该有的魔力！ BMW 宝马 宝马的原名非常的复杂——Bayerische Motoren Werke，是纯粹的德文名。然而，小编觉得比奔驰更有优势的地方是，宝马这个中文译名极富中国特色，满足了中国人对出行座驾的一切幻想。同时更具大牌风范，对于品牌形象的树立，可谓锦上添花。厉害啊我的宝马！ 有音、有意、带点中国特色： 中文名首先是能够朗朗上口，方便消费者熟悉记忆； 再者得富有内涵； 最后，咱能用纯正的中国话，给中国消费者解释清楚自己到底在做什么！ 所以，按照这个思路，Aribnb的中文译名可以叫做： 或者更音译一点的： 再例如取后音节的： 亦或是更具文人气息的： 是不是都比较好呀！！！！ 最后的话：不同公司对于自身品牌的原创性，重视度不同。越大的公司在取译名这件事情上，往往也会越受束缚。名字取不好，不是最可怕的，最可怕的还是产品的质量和体验不过关。不过，说真的... Airbnb的大佬们不再考虑考虑？？ 你觉得最适合Airbnb的中文译名是什么呀， 在留言区回复我们，一起拯救爱彼迎。 在精英说，读懂美国万象，读懂风云变幻。 |
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