愛彼将作为首个主要瑞士豪表品牌试水自营二手买卖 无时兴中文网（微信号：nofashioncn）2018年1月19日：瑞表行业近年遭遇有史以来最长衰退后曾经进入复苏轨道，加深了危机认识的瑞表品牌在智能手表的应战下正积极寻觅新的增长点。 关于Audemars Piguet 爱彼，增长点在于旧手表。这个目前仅存未几依旧由家族控制的百年独立瑞表品牌将降低姿势拥抱二手市场，增强对产品生命周期的控制，亦使之成为首个开辟二伎俩表批发的主要瑞士名表品牌。 Audemars Piguet 爱彼在2018瑞士日内瓦高级钟表展（SIHH）上，透露曾经在日内瓦凯宾斯基酒店的精品概念店内试水二手销售，让客户用二手Audemars Piguet 爱彼腕表抵扣部分价钱换购新表，该业务将在今年内推行至瑞士26店当中的若干门店，若取得胜利便会在美国和日本铺开。 “二手会是腕表行业的下一个春天”，Francois-Henry Bennahmias 解释他们不惧稀释名表尊贵形象和蚕食新品销售的缘由时表示，“我们要重新夺回这个市场，由于我们置信能够（比现有渠道）做得更好”。 LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩轩集团腕表业务总裁Jean-Claude Biver 也曾表示正思索进军该市场。H.Moser & Cie 与MB&F 等小型品牌亦表白了兴味。H.Moser & Cie 老板Edouard Meylan 指出掌控二手表的销售可维持灰色市场的次序，这关于维护市场上腕表具有者和产品价值都十分重要。MB&F 则打算今年内开端在官网售卖二手表，定价会是批发价的7-8折。
愛彼首席执行官Francois-Henry Bennahmias Francois-Henry Bennahmias 称未来将开设独立门店收购并销售三年内的二手表，但仅限Audemars Piguet 爱彼品牌。目前Amazon.com 亚马逊平台上认证的二手Audemars Piguet 爱彼表售价介于2,995-196,995美圆，而该品牌经典型号Royal Oak 皇家橡树系列的新款入门价为1.2万美圆。 他以汽车品牌作类比，指出自营二手业务可增强对初次出卖产品的掌控，而且许多顾客卖掉旧表才会买新款，因而二手业务其实滋长了新表销售。再者，全新产品和二手表吸收不同客群，他们特别是希望经过较低价的二手表带领年轻顾客入门，培育他们逐步长大为消费主力。 中国消费者在朴素品行业近年的起伏中都表演重要角色，可谓成为中国人败也中国人。Bain & Co. 贝恩公司和Altagamma 意大利朴素品协会的研讨估量2017年整个行业在恒定汇率下同比上涨6%，而支持朴素品销售从2016年零增长大幅改善的正是中国市场及其中的千禧一代消费者。Bain & Co. 贝恩公司数据显现，去年中国内地朴素品市场范围达1,420亿元人民币，约合220.7亿美圆，按年猛增20%，是2011年以来的最高增速，而在2014年和2015年增长还是负数。 2017年中国内地占全球朴素品市场销售的8%，而中国消费者则为整个行业作出32%的贡献。Bain & Co. 贝恩公司合伙人Bruno Lannes 置信，能够解码中国20-34岁消费者的朴素品牌将成为赢家，否则将会在猛烈的竞争中败阵。
自2014年开端，Audemars Piguet 爱彼不时坚持4万枚腕表的年产量。在2017年完成12%的销售增长后，年收入曾经“十分”接近10亿瑞士法郎。Francois-Henry Bennahmias 估量随着瑞表行业稳步回暖，今年可坚持增长势头，年收入破10亿瑞郎不是问题。 2017年首11个月，瑞表出口值同比上涨2.8%至182.474亿瑞郎，但仍比2015年同期减少7.8%，十大市场中只需需求从反腐运动和经济放缓中迅猛反弹的中国内地以及遭到汇率浮动刺激的英国较2015年有所增长。而在2015和2016年，瑞表出口值连续录得3.3%和9.9%的跌幅。 Audemars Piguet 爱彼首席执行官Francois-Henry Bennahmias 指出目前二手市场主要由拍卖行、中央独立商店以及Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊、eBay Inc. (NASDAQ:EBAY)、Chrono24 和The RealReal 等在线渠道组成，瑞表品牌则重点开发新样式和售卖全线产品以维持排他性。 Kepler Cheuvreux 剖析师Jon Cox 估量二手表市场的范围约50亿美圆，而全新名表依据Bain & Co. 贝恩公司的数据年销售达370亿欧元，约合453亿美圆，但Jon Cox 指出过去几年二手市场都跑赢新品市场。 瑞表出口第二大市场美国是全球最大的二手表市场，其次是英国和日本。美国百年名表批发商Danny Govberg 透露过去5年，他们的二手表销售每年增长37%-40%。他最近和香港及新加坡的投资者共同兴办了全球二手表线上买卖平台。 Audemars Piguet 愛彼也行将展开电子商务，但今年内只会应用线上渠道普遍接触消费者并提升顾客体验，而“2019年将一触即发，”Francois-Henry Bennahmias 指出。电话销售也是该品牌全渠道规划的重要组成部分，Francois-Henry Bennahmias 透露以纽约为例，超越一半的销售经过电话下单，“这些客户从不踏足实体店，他们致电、下单、转账。” Mainfirst 银行剖析师John Guy 估量朴素品行业的在线销售以每年25%的速度增长，依据Bain & Co. 贝恩公司和Altagamma 意大利朴素品协会，2017年朴素品的电子商务增速估量达24%，远远抢先于其后的旅游、批发、折扣及批发渠道。 全球朴素品在线批发商的标杆Yoox Net-a-Porter Group SpA (YNAP.MI) 在2017年录得16.9%的有机销售增长。去年中，Audemars Piguet 的主要竞争对手之一、Compagnie Financière Richemont SA (CFR.S) 历峰集团旗下Cartier 卡地亚在Net-a-Porter 的特别协作中收菜上架了Panthère 腕表系列，最贵的型号售价达14万欧元，整个系列早已售罄，电子商务和最注重排他性的名表品牌能够互为促进的论点得到进一步佐证。 “我们正见证着社交和文化的转变，这也迫使我们思索未来五年、十年这个行业会变成怎样，”Francois-Henry Bennahmias 在SIHH 上对记者表示，“时间飞逝，我们要坚持警惕。” Lily Charmed镀金纯银生肖狗手链 可依据伎俩尺寸中止调理，红色丝绳衔接部分意味着新年好运！ |
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