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上周，业界盛传ROLEX将和Supreme协作发布联名款。 听起来像那么回事，连谍照都出来了。我们查了各种资料，并尝试讯问当事双方，但独一明白的信息就是，一个博主的爆料。
有些人是置信的，依据是行将过去的这一年，LOUIS VUITTON与Supreme的正式联名，盛况绝后。在几年前这是不可想象的，曾经LV还起诉过Supreme侵权。既然LV今年能够让公众大跌眼镜，说不定ROLEX也会这么做呢？ 但是，假如你深化了解一下Supreme 和ROLEX ，就会明白，Supreme有一百种理由找ROLEX 联名，可ROLEX 从中得不到一点益处。 /// 我们先看风闻从哪飘出的？一如既往的Instagram。 海外博主@dropsbyjay在自己的社交平台上爆料，2018年，Supreme将与ROLEX推出全新联名系列。该博主是品牌Supreme的老朋友了，此前就曾预先发布过不少品牌协作新品的音讯。 情报账号@supreme__hustle也跟进了这一音讯。随后，Instagram上两个品牌logo的合体照被传得沸沸扬扬。
但值得留意的是，两周前，也是该音讯最先流出的时分，恰恰Supreme出卖新一季Box Logo Hoodie帽衫。Instagram上原本已漫天飞舞的新款帽衫买家秀，再碰上ROLEX行将联名Supreme这样的爆炸性音讯，Supreme应收获颇丰。 Supreme曾经变成潮牌当中的“现金收割机”。这回新品卖得有多快？北美官网直接炸了，效劳器压力过大，后台售罄速度数据显现不存在。大家也见怪不怪，哪一回新品发布，不是粉丝提早48小时就在店前排长龙，还要出动警察维持次序呢？ 关于潮牌来说，热点、话题是不能停的，一旦没有了声音，可能就永远消逝了。 Supreme今年与LV官方协作，大获胜利，不只潮人在抢，贵公子在抢，全球各大明星的时兴外型团队也在动用多种方式比拼拿货才干。
一件原价935美圆的分离款Monogram帽T，短时间内被炒到7000美圆；最受欢送的Box logo连帽衫从860美圆炒到2.5万美圆。市场证明了这次联名的胜利，特别让“正式步入朴素品高堂”的Supreme不论销售还是口碑都赚得盆满钵满。 正是在2017年，投资公司凯雷集团花5亿多美圆收购Supreme 50%的股份，音讯在10月份曝光。 Supreme还是那个孤傲的美男子吗？还能代表小众、个性，不媚俗，依照自己喜欢的节拍展开吗？答案是承认的，资本看中的是Supreme的赚钱才干。 但是潮牌这种东西，历史短、红得快，并没有LV、CHANEL那些品牌深沉的根基和浩如烟海的历史故事。何况如LV、CHANEL尚需求每年创新制造声量，Supreme更是必须处心积虑让自己保当红炸子鸡的位置。 2017年是牵手LV，那2018年玩什么？假如ROLEX愿意和Supreme联名，对Supreme来说自然是极好的。 /// 但是，ROLEX愿意吗？ 别的不说，LV玩儿剩下的，ROLEX肯做跟随者？ 协作的达成，通常都是双赢。Supreme辅佐LV翻开了年轻人市场，LV给Supreme登堂入室的背书——说到底，两家粉丝重合度高，都是做衣服鞋子包的。 是Fashion圈的事儿，Luxury圈不一定看得上。 这也不是两者第一回“闹绯闻”了。2013年的旧闻——Supreme曾与ROLEX协作打造出一款Submariner（水鬼）手表，限量20只，只面向内部人员亲友定制。
这块被大众俗称的“水鬼”腕表，表盘正面加上了Supreme经典的”FUCK EM”红色字样，背部刻着标记性的Supreme Box Logo。但是，关于这块表，ROLEX历来没有官方认可过。 有网友留言：“ROLEX原本就贵，印上supreme岂不是更贵？” 事实如此，2015年美国球商Stadium Goods曾弄到了一块，随后在第三方销售网站以5万美金价钱售出，超30万人民币。 但是ROLEX什么时分需求靠其他品牌贴金了？ROLEX可是自带流量，昵称“绿水鬼”的绿盘绿圈的潜航者溢价近5成；就连刚上市的新表陶瓷圈钢款迪通拿也卖断货，要到黄牛手里加价才干拿到。 关于这件事，腕表喜好者WYT在接受《潮玩艺潮流周刊》公众号采访时，给出了一个表迷的专业解读。
此前不少人也误以为今年劳力士和Bape协作了，事实并非如此，也是双方面改装而已。
知名改装厂BAMFORD，英国著名的富三代George Bamford于2003创建，为大量ROLEX表主改装了不少ROLEX腕表，但是那也是表迷和BAMFORD的“自嗨”而已。 /// 是不是ROLEX就不会和其他品牌协作了呢？当然不是这样。 ROLEX 表盘历史上也曾经呈现过协作品牌的Logo，比较知名有COMEX和Tiffany&Co.。
COMEX是一家法国潜水公司，ROLEX 上世纪六十年代开端与其协作测试潜水表，特别是海使型具有500米以上防水才干的专业表款。 而海使Deep Sea表款，更是多次随潜艇下潜到超越10000米深的马里亚纳海沟去探险。 从1970s开端，劳力士制造了多款表盘带有“COMEX”字样的潜水表给COMEX公司，这一系列古董表款由于数量稀少，成为现代珍藏市场的抢手表款。 ROLEX今天仍与COMEX坚持协作关系，目的当然是彰显其专业潜水表范畴里的绝对优势。 在上世纪五六十年代，二战中独一没有被破坏、反而发了战争财的美国，成为瑞士腕表最重要的市场。 Tiffany作为美国市场上最大的渠道商，常常会在其代销的瑞士腕表上，印上自己的品牌Logo——“Tiffany&Co”，这其中自然也包含ROLEX。
这些印有双Logo的盘面，一开端在纽约印刷，后来在日内瓦便已完成。也由于Tiffany渠道如此重要，早期，双Logo表款既能够在Tiffany得到售后效劳，也能够送到劳服去颐养。 后来，ROLEX成为瑞士腕表业的绝对领头羊，要全面控制ROLEX腕表质量，开端拒绝为双Logo腕表提供售后效劳，Tiffany也就不再销售ROLEX腕表。也是从那时开端，ROLEX拒绝为任何第三方改装表提供售后效劳，成为明文规则。 固然ROLEX基本不理睬市场上那些号称官方授协作的声音，但是哪怕你的ROLEX腕表在别的中央只是开了后盖，再想回到劳服做售后，是永远不可能了。 协作关系密切长久如Tiffany，都不再能得到ROLEX的官方受权和认可，更何况是一个新晋潮牌Supreme？ 即便Supreme改装ROLEX上市了，也会有追求个性的喜好者花重金去买，只不外是跟BAMFORD改装表一样而已。 关于ROLEX的铁杆粉丝来说，追求个性，他们更愿意花重金在拍卖市场上，去寻求“COMEX”或是“Tiffany&Co.”双Logo，或者“阿曼面”，又或者是“保罗·纽曼面”。关于Supreme的“老粉”来说，与LV协作后的Supreme曾经没有原来那么酷了，从此商业化，成为大路货，个性魅力日渐下滑。 但不论粉丝愿不愿意，这势在必行，凯雷集团的5亿美圆投资是要回报的。 所以，不论Supreme联名ROLEX能否有官方受权，带有Supreme标记的ROLEX腕表也会在2018年如期而至。
而我们往常猎奇的是，在ROLEX 之后，Supreme联名又会是哪一个呢？是飞驰汽车？还是波音飞机呢？反正Supreme驾轻就熟。
卢曦采访手记 原作者：卢宝宜 |
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