营销新方式 Airbnb“爱彼迎”体验式营销

跟着彭于晏去旅游怎样样？

Airbnb爱彼迎最近向中国市场的用户提出了这样的约请。像是约请大家来做客那样Airbnb爱彼迎与彭于晏协作推出了首支广告大片《跟着彭于晏去旅游》让彭于晏以爱彼迎社区的一员为大家引见Airbnb爱彼迎究竟是什么以及它能够带来怎样样的旅游体验。它更像一个简单友好的“教学内容”通知你如何快速上手运用Airbnb爱彼迎。

构建一个让你无论到哪都能够心有所归的世界——这是这家来自硅谷的技术公司正在坚持的价值观与品牌理念。在中国它依旧希望把这样的价值观与中国市场的消费者分享并且经过不可思议的旅游体验构成一个属于自己的品牌社区。

在爱彼迎中国市场担任人陈慕儒看来Airbnb 在中国会有一个长期的树立过程“固然名字刚刚推出的时分大家有很多批判指教。但我觉得这不会是一夜之间能完成的工作。”它首先给自己起了一个中文名字“爱彼迎”取“让爱彼此相迎”之义并且包含着“Love + People + Place”的内涵。但如何让中国用户了解Airbnb爱彼迎的真正意义Airbnb爱彼迎希望用过沉浸式的体验营销构成一个品牌与用户之间房东与房客彼此之间的互动从而增强品牌友好度与用户粘性构建起一个本土化的社群。

而Airbnb爱彼迎则盼望经过一轮市场推行让大家更了解自己盼望给旅游带来哪些改动。在主推的《跟彭于晏去旅游》这条广告片当中彭于晏行走于一个能够移动的空间内引见Airbnb爱彼迎的效劳以及民宿体验。他所呈现的3个不同场景都是依据Airbnb爱彼迎真实房源创作的并且采用了一镜到底的视角拍摄——这在广告创作中可不常见。

Airbnb爱彼迎似乎很擅长内容营销广告片推出后在朋友圈大获好评于是它顺势将拍摄花絮公开。Airbnb爱彼迎进一步经过这个广告内容与大家互动增加了品牌的接近性与好感度而不是一个冷冰冰的品牌形象在通知你自己的产品或效劳。不少网友评论说这是自己见过最简单易懂的广告而且也是最有趣的。

随后Airbnb爱彼迎还在社交网络上曝光了这支抢手广告中所呈现的真实房源。这个聪明的举措似乎在通知大家Airbnb爱彼迎的广告是所见即所得你能够在旅游中真实地感遭到它所呈现的体验。让这种沉浸式的体验营销方式更为真实也动身了用户更多的尝试愿望及互动热情。

当然Airbnb爱彼迎并不是让你看看广告就够了。

Airbnb爱彼迎与蚂蜂窝一同推出了“爱是一场未知旅游”的IP协作。这是十场有爱的未知旅游提供10场未知旅游给到用户抢购让消费者在即刻动身和深度参与之中感受Airbnb爱彼迎所倡导的旅游方式。这种事情营销首先在社交网络上引发了一轮热议依据蚂蜂窝发布的结果 10 组旅游3 秒曾经销售终了微信誉户@Laraine说觉得翻开一秒就被抢光了求活动再来一波。

Airbnb爱彼迎还与支付宝协作一同推出旅游小神器“爱彼迎旅游储蓄”。这是一款在支付宝 APP 里新增的小工具经过设置旅游地点、旅游天数、旅游人数和出行日期等系统会自动预估出这次旅游所需费用以及平均每天所需存储的金额。

大家纷繁开端思索爱与旅游究竟是什么

用户@小奶球说和爱的人在一同看看这个暖和的世界给彼此留下回想。

用户@西江月半星天外则说小时分听孟庭苇的冬季到台北来看雨想去绿岛潜水想去旗津半岛看彩虹教堂想去阳明山看海芋花开。

在这样的分享之中人们纷繁说出自己关于旅游的等候与爱的向往很少有品牌能够这样让粉丝们自发地互动起来。

沉浸式体验的目的在于突破单向的传播方式在一个社群内经过有趣的体验内容让用户自发传播构成互动。所以你看这种互动是多向的。而关于Airbnb爱彼迎来说则是房东、房客与品牌之间的高效沟通最终构建了一个本土化的品牌社群让多方参与其中。

在社交网络时期人们或许不太容易置信来自品牌的纸上谈兵而Airbnb爱彼迎的聪明之处在于用浸入式的旅游体验完成了一场不可思议的品牌推行探险。