“不得不说，2020年是充溢应战的一年。但对我们一切人来说，特别是像欧米茄这样的品牌，我们也遭到很多启示。”近日，欧米茄全球总裁兼首席执行官安世文（Raynald Aeschlimann）与中国媒体连线对话，针对过去的2020年制表业产生的剧变、欧米茄的应对和改造、以及关于未来一年的瞻望展开了深化讨论。 “改动”——成为此次访谈的中心关键。疫情之下，制表行业遭到了怎样的冲击，发作了怎样的变更？面对全球范围的行业剧变，欧米茄做出了哪些积极应对？又有哪些意义特殊、或者极具突破性的新作问世？关于未来，欧米茄又会有怎样的等候和预判？针对这些问题，欧米茄全球总裁兼首席执行官安世文知无不言，给出了自己的解答。
欧米茄全球总裁兼首席执行官安世文（Raynald Aeschlimann） 对话欧米茄全球总裁兼首席执行官安世文（Raynald Aeschlimann） 疫情对给品牌的展开战略带来了哪些意想不到的影响和转变？品牌2020年阅历了几次战略上的转机和调整？这些调整取得了怎样的效果，给你带来了哪些洞见？ 说实话，对全人类而言，2020年是特别又难忘的一年。人类必须做出改动，我想你也有同样的感受。于欧米茄而言，我们十分关怀自己的员工。封锁隔离和其他的一些措施实施起来的确都很艰难，但首先，我们要学会顺应与改动。更重要的是，在公司战略这方面， 我们不时坚持准绳，坚持初心。我们的中心产品战略是推出全新设计、更新现有系列，推出令人冷傲的腕表，这一点不时没有改动。所以，对我们来说，顺应是很重要的一点。 2020年的应战更多在于分销、开业、歇业以及与电商的协作，包含从沟通上贴近顾客、业务拓展这些方面。特别是在互通讯息和客户对接这些方面，我们曾经是行业的指导者。我不会说这件事很容易，但关于像欧米茄这样的品牌，我们曾经有长久的运营历史，不时是个很有生机的品牌。我们乐于迎接应战，像奥运会、007电影，我招认我们必须做出一些恰当的调整。我们还在中国举行欧米茄星耀之夜。我感到十分自豪，由于我们没有懈怠。 当我回想品牌的展开史，特别是在中国的进程，是多么的难以置信和充溢生机。欧米茄之所以能再次启航，首先是由于我们关怀员工，无论是在门店还是在办公室里工作的。第二，我们心系顾客，能及时中止信息更新，坚持他们对品牌的激情和猎奇。第三，中国促使我们不时推出新产品，由于在这里，总是有顾客莅临我们的店铺，被欧米茄产品所吸收、所鼓舞，希望能看到新的东西。所以我很分明，公司不能停下脚步。 我们知道，全球疫情期间，中国是当前最繁荣的市场。那么你对中国市场的见地如何呢？欧米茄在中国市场投入了很多。我们一同阅历了时间抵消费者影响的演化过程。欧米茄以消费者为中心，我们十分注重倾听消费者的声音，中国市场有着庞大的消费群体，我们和消费者的联络十分紧密，正由于如此，我们才干做的更好，为中国市场提供最好的效劳，交给中国消费者一份称心的答卷。 瑞士由于疫情封锁过几天，我们是瑞士唯逐一家不时在持续工作、制造和消费的制表企业。我们持续收到用户的订单，积极地做应对准备。中国是我们优先思索的市场。最大的问题不是消费腕表，而是如何中止托付，为此我们每天都在想措施找到更多地航班把产品运送到中国。在我们团队的努力下，此时此刻，北京的某一家欧米茄的店铺就在销售着新品，包含星座系列、海马系列、超霸系列和碟飞系列。这些表款都具有精致的设计和杰出的性能。中国市场关于欧米茄来说是无足轻重的，我们会持续效劳于中国市场。
2020年，欧米茄推出星座系列41毫米男士腕表，为第五代星座系列腕表再添力作。 2020年欧米茄推出的新品当中，哪个系列让你印象深化？你能描画一下这件新品吗？能够是简单的三个词，也能够是一句话。 我觉得星座系列是精致有作风的代名词。所以，第一个词语就是“俗气”。其次，就是“精致”。男士通常喜欢大的物件，关于像我这样伎俩细的人来说，精致并不意味着细薄。精致是指每一个细节。你能够看到，新的星座男士腕表比以前的表款更纤细精致，还经过了至臻天文台认证，我们在腕表的细节上做了很多提升，让腕表更俗气。然后我还想说的一个词是“星座”，这款腕表传承着星座的DNA，包含星徽、托爪和半月形切面等标记性设计。 另一方面，这款腕表表壳有41毫米，一切的经典元素都在这块腕表中巧妙融合，它不是全新的腕表，是对星座腕表的圆满升级。
2020年，欧米茄推出海马系列300米潜水表007版。腕表的设计融合了邦德的饰演者丹尼尔·克雷格 (Daniel Craig) 的倡议，真实地呈现出军表的独有作风。
2020年底，欧米茄推出海马系列300米潜水表詹姆斯·邦德铂金编号版。 2020年新推出的几款新表中，哪款表的研发和推行过程的发作的故事让你印象深化？ 对我来说，最胜利的是与丹尼尔·克雷格 (Daniel Craig) 协作设计的007腕表。他喜欢钛材质，喜欢复古的军表作风。这款腕表的胜利是预料之中的，由于詹姆斯·邦德腕表不时广受消费者喜欢。固然电影的上映日期被推迟，但是看到大家对这款腕表如此热情，我依旧十分激动。我还想要说的是，公司能如此疾速有效地顺应形势变更，对此我感到十分自豪，这就是我们在2020年取得的最大成就。
2020年，欧米茄推出超霸系列“史努比奖”50周年留念腕表。 2020年欧米茄与史努比跨界协作，推出了欧米茄超霸系列“史努比奖”50周年留念腕表取得了极高的关注度。你如何看待这次跨界协作，未来能否还有新的“史努比腕表”？ 我十分喜欢“跨界”这个词，这次欧米茄与史努比的特别“跨界”特别让我喜欢，由于这和欧米茄的历史息息相关。1970年10月5日，欧米茄荣获美国国度航空航天局 (NASA) 颁发的“史努比奖”（Silver Snoopy Award）。该奖项旨在惩处欧米茄关于人类太空探求的出色贡献，特别是欧米茄超霸腕表在“阿波罗13号”任务中辅佐宇航员保险返回地球的杰出表示。 这是我们传承下来的荣誉，也是我们的品牌价值和品牌历史。固然史努比是一个卡通形象，但要想由此发明一款腕表，像欧米茄的超霸系列史努比腕表，就不是一个简单的过程了。假如你单看这款腕表的话，这是一个意义特殊的成就，由于我们把不可能变为了可能。史努比奖代表着欧米茄杰出的成就，所以我们以为，假如要推出史努比腕表，我们一定要设计出有十分积极的影响力的产品。至于未来双方的协作，细致会以什么方式呈现，暂时失密。
2020年，韩国演员玄彬 (Hyun-Bin) 成为欧米茄名人大使。 你是如何看待明星代言的？“小雀斑”埃迪·雷德梅尼(Eddie Redmayne)、玄彬这两位品牌大使背地表示的是品牌怎样的考量？有没有思索过在中国选择一些当红的流量明星做代言？ 这两位年轻的名人大使的个人质量与欧米茄的品牌理念十分契合。他们是各自行业中的佼佼者，有义务心、正直、真诚，同时又富有个性和魅力。他们是发自内心肠喜欢欧米茄这个品牌，也都喜欢将腕表作为日常搭配。我们当然会思索年轻偶像，但就像我们做的每一件事一样，我们最终都会做出最合适的选择。我们无法双方面“打造”一位欧米茄大使，这是一个有机的过程——需求双方共同努力。 互联网时期构成了这样一种现象：人们越来越没耐烦，需求越来越新颖的刺激，留意力大行其道。在这样一个时期和技术环境下，如何才干和消费者中止更有效、更能辅佐到品牌的沟通？ 我以为这是关乎均衡和诚实的问题。我们需求沟通，但我们不需求用信息轰炸的方式与消费者交流。我们发明的内容必须具有时效性、文娱性以及美感，而且要契合我们的杰出的传统。我们不想只是“吸收一时的留意力”，而是想树立与顾客的长效沟通。所以，我们更专注于耐久展开，而不是短期收益。最重要的是，要真诚，而不是依托一时的潮流或噱头来引人注目。我很侥幸能够指导这样一个具有辉煌历史的品牌。 (本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP) |
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