猫头鹰日志（MalltoWin Log） 元宇宙时期，品牌的数字化生存方式十分多样，而品牌们也在不遗余力地扩宽自身的认知边疆，在这个“平行世界”里与用户更好地完成联动。 2022-10-27 来源：场景察看 时兴界正处于向元宇宙世界转变的最前沿。继知名朴素品牌Gucci一系列动作之后，巴黎世家、杜嘉班纳、巴宝莉、路易威登等朴素品牌也相继登陆元宇宙。 品牌们使出浑身解数，要在内容、场景上为年轻一代制造更多差别化的体验，来抓住元宇宙时期下的新的增长机遇，完成品牌价值最大化。 今年第三季度，在这种逾越时空的场景切换之下所触及到的虚拟营销方式又衍生出哪些值得自创的价值点？猫头鹰研讨所总结了三点： 第一，是弯道超车的最佳机遇 固然元宇宙和NFT等新概念尚存很多未知问题，但消费者认知正在逐步培育，品牌或答应以拥抱元宇宙营销，续写新的品牌故事。 第二，可增加虚拟社交场景的曝光度 品牌与元宇宙平台的协作，包含但不限于产品发布会、音乐会、展览、大型促销活动、运动会等一系列社交场景，品牌曝光度的增加会吸收许多潜在客户特别是更年轻的一代置办理想生活中的产品。 第三，虚拟资产买卖 虚拟社交的衍生品——可能是一件衣服，一块地，一辆车，以至是每一句话，每一个成就，都能够作为 IP 数字化资产沉淀下来，在完成确权之后完成流通或拍卖，并在理想世界制造废品售卖。 正如前段时间极具争议性的AI作画一样，元宇宙、NFT、虚拟数字人、加密货币等新技术应该是一个强大的辅助营销创新的工具，而非传统品牌营销的消亡，效果的好坏最终仍旧在于运用技术的主体真正的实力。 这就意味着，在这个“平行世界”里，品牌们需求不时扩宽自身的认知边疆，来更好地与用户完成联动。 商业场景对应的“平行世界” 关键词：快闪店、展览、乐园、运动学校、虚拟人物 1 BVLGARI 携手ZEPETO打造“BVLGARI World” 日前，意大利朴素品牌宝格丽（BVLGARI）在亚洲最大的元宇宙平台ZEPETO上创建一个独家的虚拟世界BVLGARI World，并从2022年9月1日开端为用户提供线下及线上体验。
该虚拟空间包含一家快闪店Bulgari Sunset in Jeju，以及一个咖啡店，都是以品牌在韩国济州岛的真实位置创建，这样游客能够在不访问实体店的状况下体验和享用购物乐趣。 Bulgari Zepeto World展示了2022年宝格丽度假系列(Resort Collection)，其灵感来自伊甸园的金色和暖杏色夏日天空。同时，用户能够在Bulgari Sunset in Jeju享用甜点和饮料。
这个虚拟世界为用户增加了一些有趣的元素。例如，当游客完成一个任务时，可取得宝格丽度假系列和特征配饰，并扮靓他们的头像。用户可用特征鲜明的B.zero1、Divas' Dream和Serpenti系列单品来装扮他们的头像，从而体验这个品牌。
此外，该品牌的全球大使Blackpink成员Lisa在8月31日掌管了一场线上直播活动，用户能够进入Bulgari Zepeto World并与Lisa在线互动。
2 沃尔玛 携手Roblox进军元宇宙 美国批发巨头沃尔玛于9月26日在游戏平台Roblox上推出两款沉浸式虚拟世界——沃尔玛乐园（Walmart Land）和沃尔玛文娱世界（Walmart’s Universe of Play），为用户提供时兴产品和玩具展示等效劳。
Walmart Land Roblox是世界最大的多人在线创作游戏，月生动玩家超越1亿。这其中许多都是年轻人，是沃尔玛十分想吸收的客户群体。 沃尔玛乐园是一个以沃尔玛星火标记外形设计的浮动岛，设置了音乐、服装、化装品等主题的区域供用户探求。例如，沃尔玛乐园的“Electric Island”具有由可演奏钢琴制成的走道和DJ舞台，而“House of Style”则具有虚拟试衣间和溜冰场。
Electric Island experience
House of Style experience 在沃尔玛乐园，Roblox用户能够在虚拟商店里取得的代币来置办商品，例如服装、配饰和电子产品等。 另一方面，沃尔玛文娱世界是一个以玩具为主题的区域。用户们能够获取虚拟玩具，以及在“虚拟冒险”区域旅游。目前，沃尔玛文娱世界已集聚了《侏罗纪世界》、《狗狗巡查队》等 IP。
Walmart’s Universe of Play “入驻Roblox是我们在元宇宙中的第一个严重举措”，沃尔玛首席营销官威廉怀特在接受采访时说，“这是我们以意想不到的方式接触客户的又一步。” 3 Dick Dick's Sporting Goods初次推出“虚拟高中” 为了吸收返校的年轻购物者，DICK’S Sporting Goods正在发起该品牌范围较大的“Sport Your Style”返校运动，该运动注重多功用性，鼓舞青少年具有自己的个性作风。 同时，Dick’s Sporting Goods与Roblox协作推出了一款名为“运动学校（School of Sport）”的虚拟体验，并将这一主题贯串于“运动学校”体验。
“运动学校”由六个虚拟空间组成——球场、走廊、体育馆、室外自助餐厅、更衣室和一个额外的躲藏环境。用户能够参与各种应战、任务和障碍课程（“obbys”）。 在理想学校中，由于运动作风的转变通常发作在更衣室。Roblox用户也将经过“更衣室”进入虚拟体验，在这里他们将收到关于如何导航DICK’S Sporting Goods High的信息。每个玩家都将具有一个包含the Store的个性化储物柜，能够运用时兴积分、体验货币置办鞋、衣服和配件来装扮他们的数字化身。 在体育学院内，Roblox用户还能够经过完成某些任务来社交和搜集贴纸、徽章和作风点。
Roblox用户还将依据他们积聚的作风点在社区排行榜上排名，他们能够运用搜集的贴纸定制他们的虚拟学校用品，如笔记本或水瓶。 Dick’s Sporting Goods首席营销官Ed Plummer在一份声明中表示：“我们必须继续改进与消费者接触的方式。我们很快乐能够经过‘运动学校’进入Metaverse，发明一个分享运动和作风的空间，同时也与我们的年轻运发起树立联络。” 4 PUMA 推出元宇宙网站Black Station 9月9日音讯，时兴运动品牌PUMA（彪马）近期在纽约时装周展览期间推出首个元宇宙网站Black Station，其中包含带有限量可兑换实体运动鞋的NFT。这一体验是该运动品牌在纽约时装周期间举行的“Futrograde”秀的一部分。
PUMA Black Station被想象成一个设身处地的互动场所，访客进入后，能够近距离看到运动鞋 Nitro NFRNO 与 Nitro Fastroid，以至能够走进纽约时装周线上虚拟秀。
PUMA 数字大厅空间中有三个独立门户，前两个与 PUMA 最近推出的 Nitropass 关联，铸造 Nitropass 的用户能够取得两种 NFT，一种与实物产品相关联，另一种能够解锁与他们选择的运动鞋的定制体验；第三个门户将作为纽约时装周虚拟世界时装秀的入口。
Nitropass NFTs 访客可沉浸在笼统的互动空间中，经过体验展览《FUTROGRADE》的数字化设计，完成与该系列作品的互动。
Black Station作为一个空白和不时展开的3D画布，它将成为一个动态的访问目的地，将消费者与明年及以后呈现的各种Web3活动联络起来。 5 Jordan 在超级 QQ 秀开启元宇宙首秀 借势品牌进入中国25周年，Jordan联动超级 QQ 秀推出“新次元宇宙首秀”，为Z世代们提供更多跨次元潮流穿搭。
用户可经过超级 QQ 秀获取联动推出的 Avatar 虚拟服饰和家居，还可自由搭配专属个性新次元潮流配备，搭建属于自己的「潮流新主场」。
不只如此，登录 QQ 进入超级 QQ 秀，参与「我的新次元 JORDAN 鞋款」任务活动，还能够赢取协作虚拟服饰鞋款、实体经典 JORDAN 鞋等福利。 活动期间，线下置办恣意一双指定 Jordan 中国 25 周年系列鞋款，即可取得相应虚拟套装兑换卡片，享用跨次元秀场带来的高兴，掌控自己的主场。 数字生态下的共同消费体验 关键词：珠宝、服装、餐饮 6 蒂芙尼 推出限量版CryptoPunk NFT系列 近日，美国珠宝品牌Tiffany & Co. 蒂芙尼宣布正式进入NFT范畴，推出首款NTF珠宝作品“NFTiff”。该产品由Tiffany与区块链技术创新企业Chain共同协作推出，限量250个，持有者具有在其Punk上定制蒂芙尼吊坠的专属机遇，其中包含宝石和钻石。
首款NTF珠宝作品 “NFTiff”
NFTiff在8月5日开端上线，该NFT不会中止空投。每位客户最多可置办3个NFTiffs，吊坠的费用为30 以太坊（ETH），预算每个蒂芙尼NFT价值51000美圆。 吊坠将采用18k玫瑰金或黄金颜色，每个吊坠将包含至少30颗宝石和钻石，背面刻有CryptoPunk的版本号。一切者还将收到吊坠的数字渲染和真品证书。实物商品的估量托付时间为2023年初，但数字版本NFTiff在最终渲染完成后能够查看。
Chain的首席执行官Deepak Thapliyal表示：“作为CryptoPunks的持有者之一，我以为此次与蒂芙尼的协作，不只将有助于新藏家取得NFT艺术品，也将进一步扩展现有NFTs艺术藏品社区。蒂芙尼的品牌愿景与Chain的技术圆满分离，携手带来至臻的珠宝作品战争安的在线体验。” 7 GAP 经过「Icons」活动和NFT突出文化塑造者
GAP近期推出秋季活动「Icons」和Logo Remix NFT竞赛，来推进社会向容纳性和个人多样性的转变。 「Icons」以一段15秒的有趣视频的方式展示，用于推行可持续和可回收服装，参与者有女演员、《纽约时报》畅销书作家、音乐艺术家、职业赛车手、演员和模特。该活动于9月6日启动，并在数字媒体、户外活动和GAP的品牌渠道中播放。 同时，Gap Logo Remix NFT竞赛鼓舞艺术家们重新设计Gap新Logo，由顾客投票选出，并有机遇转变成NFT，印在卫衣上。Gap正在经过多种沟通方式传播其容纳性和可持续理念，来吸收年轻消费者。
Gap此前曾与卡通形象Frank Ape的幕后谋划者、艺术家布兰登·辛斯（Brandon Sines）协作，盘绕Gap的经典连帽衫打造了NFT系列。 7月，该公司与法国宠物 AR 游戏品牌 Dogami协作，在虚拟平台 petaverse 上发布首个时兴 NFT 系列——带有GAP标记的宠物衣服。
从7月27日开端，Petaverse用户能够用Gap标记的卫衣或其他虚拟服装来装扮他们的虚拟宠物，由此塑造其虚拟宠物的个性化作风。 虚拟服装包含三件套，特别是 8 种不同类型的配件——每种有 8 种颜色，并分为稀有、史诗、传奇和神器四种稀有等级。它们将在 24 小时内仅供 GAP Threads NFT 持有者运用，随后向公众开放。
Gap首席营销官玛丽·阿尔德雷特(Mary Alderete)表示:“随着元世界和超世界的展开，Gap将继续探求这一空间，经过拥抱发明力和创新，在物理和数字世界中放大个性，塑造文化。” 注：DOGAMI是一款增强理想游戏。玩家收养并饲养他们的3D虚拟宠物，能够取得云养宠物的高兴。 8 星巴克 启动NFT会员计划 Starbucks Odyssey
近日，星巴克对外公开了新会员体系“Starbucks Odyssey”（星巴克奥德赛），将允许客户以NFT的方式置办和获取“数字邮票”，并享有相应的福利和权益。星巴克方面表示，该计划将为其会员带来“反动性”的Web3体验。 细致来看，“星巴克奥德赛”更像是此前星巴克星享会员的一次升级，目前只需美国地域的星巴克星享会员能够提交候补名单。 在新的“奥德赛”体系中，星巴克会员和协作同伴以至员工都能够获取NFT，且这些NFT在支持买卖和转让的同时，还代表着相应的星巴克福利。星巴克提供了例如线上咖啡制造教学、艺术家联名商品，以及受邀参与Starbucks Reserve Roasteries的独家活动，以至前往哥斯达黎加的“Starbucks Hacienda Alsacia”咖啡农场等一系列会员权益。 值得留意的是，星巴克降低了其会员进入Web3世界的门槛，在星巴克内置的NFT市场中，会员能够直接用信誉卡来置办NFT，无需注册加密货币钱包。 9 麦当劳 用汉堡数字藏品闯进元宇宙 7月13日，麦当劳的新产品“麦麦咔滋脆鸡腿堡”正式上市，随之而来的还有对外发行10万份数字藏品，消费者能够经过置办新产品来取得。 这也是麦当劳中国首个对外发行的数字藏品。消费者在7月13日10点30分起，经过麦当劳APP、微信小程序、支付宝小程序，运用 “到店取餐”功用置办麦麦咔滋脆鸡腿堡，就有机遇领取一份 “咔滋脆鸡腿堡降生留念数字藏品”。每份数字藏品都有单独编码，不可分割，并且能够中止社交展示和分享。
数字营销多元化创新玩法 关键词：游戏内广告、加密货币、web3、零碳排 10 美宝莲 与游戏开发商 Zynga 跨界推出游戏内试玩广告
8月25日，美宝莲与视频游戏开发商Zynga协作推出了一个游戏内可播放广告，宣传产品为3 款睫毛膏。 玩家将 3 组碎片拼接为一款睫毛膏的形象，当拼接胜利或者时间用完，玩家会看到美宝莲的视频广告以及 Ulta Beauty 的登录链接界面。假如在规则时间内拼接胜利，会取得原游戏内的积分，来减少玩家对广告的抵触心理。这款广告游戏将出往常Zyga的超休闲游戏中。 与传统的中缀游戏的可播放广告不同，“美宝莲睫毛膏兼并”能够让玩家在游戏中取得积分，从而取得更深的参与度。 自今年7月挥刀斩线下以来，除了与Zynga协作之外，美宝莲纽约大胆开辟美妆宇宙「律动之城」，双十一期间将为用户突破次元壁，带来更优越的体验。
用户进入美宝莲纽约天猫官方旗舰店和天猫官方直播间即可载入「律动之城」传送门，开启最前卫的美妆宇宙旅程。FITME Pro粉底液、早C管素颜霜、开挂眼线笔、接吻棒不同空间设置不同的玩法，在趣玩互动的同时展示产品卖点和品牌调性。
11 GUCCI 美国门店接受加密货币支付
意大利朴素品牌 Gucci（古驰）日前宣布其美国部分门店经过BitPay接受ApeCoin、Euro Coin支付方式，以此作为探求Web3的又一步。 此前5月份，Gucci宣布会在美国部分门店接受加密货币支付，并计划在今年夏天扩展到一切直营北美门店。 据公告称，Gucci目前在美国70%的门店接受10种不同的加密货币，包含比特币（BTC）、比特币现金（BCH）、狗狗币（DOGE）、以太币（ETH）、莱特币（LTC）、柴犬币（SHIB）、包装比特币（WBTC）以及5种与美圆挂钩的稳定币。并计划“在8月的第一周”在其他门店推出加密货币。 细致支付方式如下：品牌将经过电子邮件向消费者发送一条加密链接，该链接包含一个 QR code（二维码），经过此二维码，消费者即可运用加密钱包中止支付。 消费者经过智能手机加密货币应用程序运用 QR code（二维码）或门店批发终端上的 NFC阅读器中止加密支付。门店能够自动将加密货币转换为法定货币（例如美圆），或者以加密货币的方式保存。 12 Burberry 抖音 × Burberry × ELLE： 「抖音仔仔」虚拟时兴大片
近日，英国朴素品品牌 Burberry与抖音联动一同推出「抖音仔仔」虚拟套装，「抖音仔仔」身穿Burberry TB 夏季专属标识系列亮相世界时装之苑 《ELLE》，以「夏日玩乐」为灵感，演绎虚拟时兴大片。 以探求冒险肉体为中心，融合品牌标记性元素和新季颜色，虚拟时兴大片盘绕冲浪、滑板、露营、精致式宅家等深受当代年轻人喜欢的生活方式，诠释落日余晖下的都市感与夏日年重生机。
抖音推出「抖音仔仔」功用，大家能够在抖音塑造自己的专属形象，经过捏脸、换装去完成自己的时兴穿搭，并且能够随时设置心情状态，和朋友一同完成超酷合拍。「抖音仔仔」是代表新一代年轻人的虚拟形象， TA代表的是当代年轻人全新的生活方式。
此次携手抖音推出虚拟时装，旨在共同为用户带来全新潮流虚拟社交体验，持续以年轻、有趣的品牌形象渗透消费者心智。“抖音仔仔”标签的阅读量曾经超越6.2亿！ 13 NIKE NIKEX蚂蚁集团让旧鞋重生 9 月 19 日，耐克为推进「Move to Zero」（「零碳排」和「零废弃」）计划再加码。耐克与蚂蚁集团发起的「绿色能量行动」协作，正式在支付宝上线「耐克旧鞋重生」小程序。 消费者经过小程序完成旧鞋回收，即可因循环应用所作出的低碳贡献，取得相应的蚂蚁森林「绿色能量」，能量积聚到一定水平后，可在蚂蚁森林提出申请——在生态亟需修复的地域种下适合的真实植物，或者在生物多样性亟需维护的地域参与维护地共建。
而回收的旧鞋经 Nike Grind 技术加工后，将用于建造环保球场。耐克计划于 2030 年前在大中华区建造 100 个 Nike Grind 球场，维护运动的未来，也辅佐更多孩子们「动起来」。
据悉，Nike Grind 项目在全球展开至今已有 30 年历史，在该项目下，已有超 3,000 万双旧鞋与超 1.2 亿磅的鞋厂资料被回收并转化成创新的运动产品，如篮球场、足球场、塑胶跑道、运动器材、室内装饰等。 此次，耐克与蚂蚁集团协作，经过支付宝平台创新数字化方式，为耐克旧鞋重生再次注入重生动力。
商业与地产 (ID:commercialproperty) 关注批发、商业与商业地产的新思想和新趋向，25万业内精英人群订阅，地产自媒联盟成员，已成为业内颇具影响力的专业自媒体平台。如需投稿、交流、协作，请添加微信 malltowin007 为商业地产价值赋能，本平台原创内容皆由猫头鹰研讨所（MalltoWin Lab) 专业出品。转载请注明作者及出处。
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