东京很热，爱彼迎心很凉

作者丨照川

编辑丨贝尔

本想靠东京奥运会翻身的民宿巨头爱彼迎，没想到东京奥运会不只延迟了一年，还被限流了。

东京奥运会开幕式于7月23日晚上19:00，在东京国立竞技场举行。

不外，曾经连续周围上升的日本新冠新增病例数。意味着奥运会将在内阁宣布的7月12日- 8月22日“紧急状态”中开幕和举行。为了防控疫情，主办方只能控制进场观众人数，原有6.8万个座位的体育场，只需950名“贵宾”能够入场列席开幕式。

这样一来，主办方东京奥组委和大多资助商，将会因观众流量较低而面临巨额亏损。

据估量，东京奥委会经济损失将抵达2.41万亿日元（约合人民币1507亿元）。2020年东京奥运会金牌协作同伴、2020年东京奥运会官方协作同伴、奥林匹克全球协作同伴，宣传效果都将大打折扣，无法抵达原定投资预期。

特别是刚刚成为奥运会TOP全球资助商的共享短租巨头爱彼迎（Airbnb），原本就由于人们越来越倾向于“宅家”，出行需求下跌而业务量锐减。这回更是遭受了宣传渠道和需求量的双重打击。

1.“最惨的”奥运协作同伴

原本，2020年东京奥运会有望是一场运动和商业双赢的模范之作。

2019年，东京奥运会谐和委员会主席约翰·科茨就发布了一项颇为自得的数据，东京奥运会曾经拿到包含丰田、普利司通和松下在内的62家本土资助商的商业资助，收入超越31亿美圆，金额抵达此前奥运会的3倍。财大气粗的丰田集团还特地为东京奥运会参与研发了“东京2020机器人项目”，意在经过奥运会赛事推行丰田电动车和自动驾驶项目。

随着东京奥运会的延期和旅游人流量锐减，丰田的一腔热情也多半打了水漂。据日媒7月20日报道，丰田宣布将不再在奥运会上投放相关广告，社长丰田章男也不会列席奥运会开幕式。

但最惨的还是在2019年11月18日，刚刚参与奥林匹克全球协作同伴（TOP）的爱彼迎（Airbnb）：

据英国金融时报报道，2019年爱彼迎斥资5亿美圆，成为了14家奥林匹克全球协作同伴（TOP）之一。为了品牌宣传和市场拓展，爱彼迎要提供至少等价于2800万美圆的运发起住宿资助，以及为残奥会运发起提供了无障碍设备。但东京奥运会推迟了一年，不只宣传未达预期，民宿业务还受疫情影响，去年公司净亏损以至抵达了45.85亿美圆。

爱彼迎（Airbnb）成立于美国旧金山，号称“三张床垫起家”，是分离了民宿和短租的互联网共享住宿巨头。到2018年，爱彼迎曾经在全球191个国度登陆，效劳用户超越3亿人。2018年中旬，爱彼迎开端大举扩展亚洲市场，光是2019年上半年，爱彼迎在中国区的业务就增长了3倍。

奥林匹克全球协作同伴（TOP）项目的资助商原有13家，包含可口可乐、VISA、三星、英特尔，还有中国的阿里巴巴等企业。而爱彼迎（Airbnb）作为最新参与的协作同伴，成了14家企业中最年轻的一个。成为奥林匹克全球协作同伴时，爱彼迎以至还没有正式上市。

比起传统的酒店，以共享经济作为基础的爱彼迎（Airbnb），强调的是共同的旅游体验。爱彼迎分离开创人兼CEO布莱恩·切斯基（Brian Chesky）说，“我们过去所了解的旅游曾经终了了”。爱彼迎的住宿创新，体往常它推出的Airbnb experience（爱彼迎体验）和Airbnb adventures（爱彼迎冒险）上，突破了单纯住宿，参与了生活体验。

原本，奥运会是爱彼迎难得的宣传和增长机遇。

一方面，假如旅游尚未充溢有意义的体验，那么就要“赋予”它一个意义。而体育赛事和奥运肉体，恰恰满足了这种需求，成了爱彼迎最喜欢的共享民宿中“共同文化体验”的部分。另一方面，大量来日旅游的海外游客，又能为爱彼迎吸收大量新用户群，从而推进其上市步伐。

奥运期间关于酒店、机票、旅游社和民宿来说，都是难得的契机，特别是爱彼迎（Airbnb）主营的互联网自有住宿共享。据日本瑞穗综合研讨所推算，年内来日本旅游的海外游客数将会抵达3400万人。《日经商贸》报道称，原定2020年东京奥运会开幕当天，预定的民宿价钱翻到了平常的23倍之多。离奥运主体育场越近的民宿则报价越高，平常只需2万日元就能拿下的一居室，奥运期间则需求付45万日元左右。

特别是在奥运期间，当地主要酒店大多会被奥组委、大型旅游社预定。关于单独出行的散客和年轻人来说，简直是“一房难求”。年轻人奥运旅游难订酒店的需求痛点，刚好就是爱彼迎（Airbnb）的获客关键。假如能靠东京奥运会一炮打响，爱彼迎（Airbnb）在东亚地域展开本土化运营就容易多了。

作为一家估值1255亿美圆、正在面临IPO应战的企业，爱彼迎（Airbnb）迫切需求经过奥运会的曝光，来提升其品牌影响力。

爱彼迎（Airbnb）的另一位分离开创人乔·杰比亚（Joe Gebbie）代表公司与国际奥委会签署协议，奥组委宣布Airbnb将成为为期9年的顶级资助商。其对奥运事业的资助，将从2020年东京奥运会开端，阅历2022年北京冬奥会和2024年巴黎奥运会、2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会，到2028年洛杉矶奥运会终了。爱彼迎将在住宿方面和奥委会协作，让主办方不用再大量新建住宿建筑。一方面能降低奥运会主办方的建筑设备投资成本，另一方面能增加当地人的短租收入。爱彼迎还会为残奥会的运发起提供无障碍设备，满足残奥会运发起的需求。

乔·杰比亚将自身民宿业务理念，与奥运会的国际性相分离，提出了爱彼迎想要“发明一个家在四方的世界”的愿景口号。爱彼迎也推出了不少于奥运相关的营销活动，吸收年轻人来这些奥运举行地“体验生活”。这些体验包含“和奥运选手一同锻炼”、“与运发起一同探求城市”、“爱彼迎社区践行奥林匹克肉体”等等。

爱彼迎（Airbnb）方面估量，在资助国际奥委会的未来9年里，全球将会有几十万人成为爱彼迎的房东和租户。这样算来，爱彼迎在全球市场拓展上花的钱并不亏。

2.抓不住的救命稻草

但随着2020年新冠疫情在全球范围内扩散，全球旅游业和酒店业都遭到重创，关于爱彼迎（Airbnb）“破产”、“简直失去一切业务”的传言层出不穷。此外，东京奥运会这根“救命稻草”也无从抓起。由于疫情后，日本国内外均呈现了倡导“推迟奥运会”的声音，结果推迟东京奥运会让让爱彼迎雪上加霜。

疫情给爱彼迎（Airbnb）带来的直接冲击主要体往常两个方面：

人们出行受阻，预定房源大量取消，让爱彼迎损失大量用户。

房东不再敢分享房子给悠远的陌生人，也再不敢把自己家房源放在爱彼迎上，使爱彼迎失去了部分房源。据Transparent数据显现，在过去的一年里爱彼迎失去了10%手里只需一套房源的房东。

爱彼迎（Airbnb）自身就是给房东和用户提供桥梁的互联网房屋共享企业，发掘的是“存量住宅”和“非规范住宿”的潜能。但疫情使得共享经济的上下两端都呈现了断裂，爱彼迎自然压力山大。

2020年中旬，爱彼迎（Airbnb）CEO在采访中提到，疫情曾经完整改动了原来的旅游方式，短途旅游多，长途旅游少。其发言也被不少人解读为：爱彼迎从树立起，用了12年才取得的业务量，简直在疫情爆发的4-6周内损失殆尽。爱彼迎2020年财报也显现，公司全年完成营收33.78亿美圆，净亏损抵达45.85亿美圆。年度短租预定量和预定金额都面临大幅下滑，同比降落了41%和37%。

固然2020年东京奥运会因新冠疫情推迟，爱彼迎自身业务也遭到很大冲击。但在美国时间2020年11月16日，爱彼迎（Airbnb）还是向美国证券买卖委员会提交了IPO申请，并于12月11日登录纳斯达克，上市融资35亿美圆，成为了当年美股最大IPO。爱彼迎（Airbnb）开盘市值870亿美圆，超越了老牌酒店预定网站Booking的862亿美圆市值。

据《经济察看报》报道，中信证券剖析师将爱彼迎着急上市的缘由，归结为“持续的资金慌张”。爱彼迎在前期市场拓展中“烧钱”不时，成为奥运会顶级资助商享用荣誉的同时，也随同着庞大的资金压力。

为了缓解成本压力，爱彼迎曾经削减了近10亿美圆的市场营销费用，市场营销基本暂停。据美国CNBC报道，爱彼迎裁掉了四分之一的员工，暂停招聘，连开创人都表示自己暂时不领工资，公司其他高管未来六个月里只能拿到一半的工资。

3.当报复性旅游来临，爱彼迎（Airbnb）仍有红利

爱彼迎资助奥运会，亏了吗？

实践上，爱彼迎（Airbnb）因奥林匹克全球协作同伴（TOP）的身份，与东京奥运会资助商不同。爱彼迎与国际奥委会并非“一锤子买卖”，而是一个长期的协作关系。

东京奥运会因疫情影响较大，但尔后还有2022年北京奥运会，2024年巴黎奥运会等。而未来几年的奥运举行城市，恰恰关乎爱彼迎最注重的亚洲、欧洲市场。当全球疫情有所控制之后，人们旅游需求必定反弹，旅游意愿或呈现“报复性增长”。这是爱彼迎未来的红利。

今年5月14日，爱彼迎（Airbnb）发布了2021年的一季度财报。数据显现，爱彼迎（Airbnb）2021年一季度总预定价值比去年（2020年）同期增长了50%，也能够看出后疫情时期民宿业的复苏。据世界旅游理事会的数据来看，旅游业从大型危机事情中恢复的时间，曾经缩短到10个月以内。两次奥运会之间的时间跨度，刚好能够掩盖恢复时间，到时Airbnb依然能够享遭到奥运红利。

首先是亚太市场。据爱彼迎这几年的数据来看，除北美市场，亚太市场是其最主要的增长点。

2015年爱彼迎（Airbnb）进入中国市场，初期水花并不大。2017年才有了正式的中文品牌称号“爱彼迎”。即便如此，这个名字读起来仍觉得拗口，爱彼迎并未真正顺应中国市场的本土化。2018年9月，彭韬任爱彼迎中国总裁，中国成了爱彼迎除美国本土市场之外，独一有独立产品、独立团队的市场，本土化战略和品牌营销计划都由中国团队决议，还具有独立的预算。

2020年9月，爱彼迎又分离VISA展开了“冬奥有她”项目，助力女性小微企业在北京冬奥会中抓住展开机遇。爱彼迎（Airbnb）仍可借用2022北京冬奥运会的契机，发明更多中国和世界衔接的产品体验。今年6月16日，爱彼迎在北京举行了一场线下分享会，提出“旅游正回归，爱彼迎已就位”，目的在赋能房东社区，继续推行“有意义的旅游”。

其次是欧洲（巴黎）市场，2024年巴黎奥运会将于3年后召开。巴黎原本是Airbnb房屋提供数量最多的城市之一，但受法国官方的短租政策限制，短租房主需求在网上注册，取得注册号，否则会有被罚款的风险。爱彼迎和国际奥委会协作，有助于树立牢靠合法的品牌形象，在欧洲短租共享市场上取得压倒性优势。

爱彼迎目前和国际奥委会分离推出了“运发起差旅补贴金（Airbnb Athlete Travel Grant）”项目。计划在未来8年拿出800万美圆，资助运发起的旅游住宿。据爱彼迎方面的数据，在运发起差旅补贴、爱彼迎奥林匹亚运发起体验项目、残奥会无障碍住宿、运发起特别嘉奖方面，公司曾经和国际奥委会协作投入了4000万美圆（合人民币2.6亿美圆）。

短期来看，东京奥运会宣传效果未达预期，疫情下的爱彼迎展开艰难。但从长期来看，爱彼迎（Airbnb）依旧享有奥运经济的长期红利。爱彼迎依然能够借力奥运，打好自己的市场拓展和品牌整合牌。