这回可能“王权没有永世”了

暴雪发布了一条公告，宣布暴雪文娱与网易的协作协议将于2023年1月23日到期，届时暴雪将中止大部分游戏在中国大陆的效劳。假如之后双方的关系没有缓和，也没有其他游戏公司接替网易的代理运营，这意味着国服暴雪全家桶在明年1月23日之后就玩不了了。从05年运营至今的《魔兽世界》国服也将停服，这回，王权真的没有永世了。

为了恢复WLK怀旧服的原汁原味，暴雪连停服换代理的剧情也复刻了，还有比这更地道的时光回溯吗？

但是，跟09年相比，当下的环境还是不同了。区别主要有两个：

首先，游戏版号已是整个行业的难题。

有玩家猜测，或许腾讯会成为接替网易的代理公司。但有个状况是，直到9月份，腾讯才拿到了他们2022年的第一个游戏版号，而进口游戏换代理，需求重新申请版号。不算运营权仍在网易手中的《暗黑不朽》，暴雪全家桶有8款游戏，腾讯也好，其他的游戏公司也罢，一口吻拿出8个版号给代理游戏，绝无可能。

（当然，这里有个变数。近两天有一些游戏行业的利好音讯传出，假如后续版号发放宽松，那么暴雪游戏在国内找新代理的可能会增加。）

第二，暴雪游戏在中国市场的境况今非昔比。

依据动视暴雪Q3的财报，暴雪游戏经过网易代理协议从中国市场赚到的钱（这里不包含《暗黑不朽》），只占动视暴雪总收入的3%（动视暴雪2021年总收入88亿美圆）。反过来，网易这边也差未几。2021年，网易总收入876亿人民币（游戏大约占比71.6%）。并不分明暴雪与网易确切的分红比例，假如按双方五五开分红计算，暴雪游戏给网易带来的收入也不外占总收入的2%多一点，九牛的一都谈不上。

由于双方都禁受得起协作终止的损失，而换代理产生的昂扬版号成本又是其他游戏公司难以接受的，那么，的确有一种可能，继“魔兽”去“台服”之后，魔兽玩家也得再战台服了。

为什么会走到这个地步呢？

我当然不知道双方谈判的细节，也很难判别各种捕风捉影音讯的真假。但暴雪被“傲之煞”侵袭，以爸爸之姿，总想着“既要...又要...”的美事，那也不是一天两天。凡是当年在DOTA的IP问题上务实一点，也不至于在心心念念的电竞市场上汤都喝不到。暴雪要拿走过高的分红，对网易提出难以接受的苛刻条件，这种风闻假如最终证明为真，丝毫不会令人意外。

贪婪是没用的。

即便暴雪拿走国服收入的九成，依然只是一根。暴雪端游在中国市场不赚钱，本就不是分红的问题。以《魔兽世界》为例，其运营方式与市场理想的抵触，让发明的价值并不能完整落入暴雪和网易的口袋，而是养活了一大批代练、代打工作室，暴雪也因而被玩家称为“专注为工作室设计游戏”的大厂。暴雪不了解中国市场，或者说，即便了解，它的既有产品也没可能为国服环境做出改动。所以，暴雪游戏在国服总有一种“事半功倍”的觉得。

暴雪游戏真正值钱的中央是它的IP价值，这也是微软收购动视暴雪最看重的部分。固然这个世界上曾经没有了“暴白”，但潜在的暴雪玩家群体依旧庞大。暴雪与网易分离开发的手游《暗黑不朽》，在一片骂声中赚的盆满钵满，光是国服，上线短短不到4个月，曾经吸金1.45亿美圆。这个数字折算到一年营收，顶得上暴雪全家桶其他8款的总和了。

对双方来说，真正赚钱的部分是IP手游化。暴雪最值钱的两个IP是“暗黑”和“魔兽”。暗黑的游戏机制决议了它更容易手游化，也因而成为了暴雪试水IP手游化的先锋，也就是《暗黑不朽》。由于这款游戏的开发运营合同并没有与暴雪全家桶绑定，所以暴雪与网易闹掰，并不影响《暗黑不朽》。双方共同开发的魔兽手游，在今年早些时分曾经由于分红等问题中止协作。对网易来说，最大的两块蛋糕，一块曾经吃下，另一块曾经吃不到嘴里，那么到了鸡肋的暴雪全家桶这，谈不成也就不奇特了。

在暴雪和网易谋划《暗黑不朽》的早期，彼时的手游市场范围虽不迭往常，但手游市场行将超越端游，进一步成为网游市场主体，这个趋向是明显的。暴雪说，他们做《暗黑不朽》的初衷是让更多用户喜欢上暗黑IP（伪装不是圈钱），这种又当又立的表态我当然不信。2016年，动视暴雪财报全年收入66亿美圆，其中动视25.8亿，暴雪24.3亿，King贡献15.9亿。相比动视和暴雪旗下的多款史诗级大IP，King靠一款三消手游《糖果传奇》就能与另外两家三足而立，具有的用户量更是吊打两家之和。

暴雪看在眼里，怎样能不眼红？

但彼时暴雪的人力和技术力，都不允许他们开发一款基于手中IP的大型手游，恰恰网易有这个身手，一个出IP，一个出技术。这之后就是2018年的暴雪嘉年华，《暗黑不朽》发布时，令整个游戏圈哗然的“你们都没手机吗”。这时分，暴雪应该发现，端游大厂做手游的难点不只是技术，还有口碑风险，而口碑属于耗材，积聚不易。

时间来到2022年第三季度，动视暴雪财报，动视收入4.8亿，暴雪收入5.43亿，King收入6.92亿。三消手游曾经成为了动视暴雪营收的绝对头牌，此时此刻，暴雪应该更分明了一件事：

他们再怎样折腾，端游也捅破不了本维度的天花板。要挣钱，手游化是必定。

《暗黑不朽》曾经做出来了，赚钱，但败了名声。魔兽手游还要不要步后尘？

暴雪多年的积聚，往常还控制在自己手里的最值钱的东西，就是魔兽IP手游化的机遇。但这东西就像是乐透签，用掉之前很值钱，用掉之后，就得看它变成的是莫兰特，还是怀斯曼。更重要是，暴雪跟网易协作的这款魔兽IP手游，不同于暴雪自己弄的小品游戏《魔兽弧光大作战》，而是MMORPG，那它已不是IP手游化那么简单，而是《魔兽世界》在手游范畴的本体，也就是自身最重要IP、在最赚钱平台的拳头产品，很可能是半壁江山。

这种产品，正常来讲，要控制在自己手里。

《暗黑不朽》既让暴雪看到了手游的吸金才干，也让暴雪认识到他们在手游协作产品上短少掌控力。只需同时玩过暴雪和网易游戏的玩家都分明，《暗黑不朽》十分不暴雪，是一款完整对标国服玩家消费习气的网易滋味产品，且一半流水来自国服。假如魔兽手游仍是这种局面，那么暴雪需求狐疑多年积聚的IP价值能否还在自己手里。以暴雪的贪婪，连借他们平台自主研发的IP都不放过，就不要说自家运营快30年的IP。

想明白这些道理之后，暴雪自然只能接受网易只在魔兽手游项目上表演一个“小角色”。可问题就是，这个“小角色”要做的事情太多了，暴雪自己的技术力完整缺乏以主导一款大制造的MMORPG手游，在手游这个范畴，他们完整是弟弟。换句话说，游戏是人家网易做的。

既要网易干一切的活，又只想把网易当个打工仔，天下没有这种好事。暴雪“既要又要”，那网易也只能恕不奉陪了。

这件事再次提示了网易，开发自家IP的重要。网易这几年买来的哈利波特、漫威IP都没能抵达理想效果，往常又很可能失去暴雪全家桶，固然这都不影响他们的营收，但有新东西才有未来。做出更多像《永劫无间》这样走进来的作品，打造国产游戏文化品牌，才是大厂该有的担当。

而往常的暴雪，只空剩了一副皮囊。“魔兽”和“暗黑”是它的脸面，能卖的也只剩脸面。属于旧时期的荣光尚可追想，正如怀旧服还有人买账，但再过两个月，效劳器就要中止运营，情怀又该何处安置？

若是以这样的方式告别，真实不够面子。无论如何，总得给多年随同它的玩家们一个交代。