20多年前，她曾是中国第一代模特 20多年后，她却成了最美“入殓师” 人生的道路固然充溢变更 却因不变的美丽心灵 成就了一番别样人生！ 她，就是福寿园国际集团首席品牌官 伊华 伊华，1968年2月生，大众，硕士，福寿园国际集团首席品牌官，福寿园生命效劳学院院长，中国殡葬协会专家委员会主任。 她从绚烂Ｔ台转行殡葬业。二十余年来以女性特有的生命体悟，为传统殡葬业注入了不一样的温度与颜色，被业内誉为“中国现代殡葬创意谋划第一人”。曾获评“亚洲品牌十大出色女性”。
▼ 生命两端，孰轻孰重？她用博大的爱，完成了生死两悦的回答，将生命的温度传送到了诗与远方。 ——上海市三八红旗手标兵评委会给伊华的颁奖词 23年前，当伊华循着招聘广告，来到荒郊冷僻的福寿园招聘时，工作人员以为她跑错了中央。看着她时兴自信的样子，人们暗暗嘀咕：“肯定待不住，没有一个女孩子愿意做这行。” 谁知，这个“不可能”从事殡葬行业的妙龄女子，自此一干就是23年。 不被了解的选择 1996年6月，伊华参与了福寿园，选择了没人敢去，以至人人忌讳的殡葬行业，成为了一名普通职员。而在此之前，她还做过外企高管和房地产市场营销总监。 “假如一切的富足跟闲适来得太早了，对你的人生和生命，是没有太大意义的。而且它会成为你前行道路上的障碍，”伊华说。 她的这个决议，也引爆了她家最猛烈的一次家庭矛盾。 她爸妈说，原来伊华上T台，后来到外企，都没有依照他们的想法去做，但他们也都由着她的性子。可是这一次，她却选择了殡葬行业。假如以后人家问起，你女儿在哪里工作？他们说不出口、抬不起头。 可这，却深深触动了她：殡葬行业更需求有识之士，以及更多的年轻人进入！ 伊华对妈妈讲：“妈，你给我一点时间。我希望能够带着这个行业的从业人员登上大雅之堂。由于这是13.6亿中国人都需求的效劳。它是需求美感的。” 妈妈被她的话震惊了，选择了默默支持她。
伊华入职第一天 捕获时兴，重塑殡葬 数年前，中央电视台掌管人张越问伊华：“你在殡葬行业这么多年，究竟做了什么？”伊华说：“我只做了一件事，就是把殡葬做美，向人们传送生命的美好，传送正向的社会力气。” 做过模特的伊华，把时兴之风带入了传统的殡葬业。在她刚刚跨入福寿园大门之时，适逢企业决意突破殡葬传统，锐意变革创新之际。伊华向所在的开创团队提出了“将公墓建成公园”的新理念，探求“建文化陵园，创陵园文化”的新思绪，无意中也为中国现代殡葬变革带来了一种尝试。
所以，这20多年从业过程中，她和团队做了三件事情： 第一：把公墓变公园；
第二：让告别变美丽；
第三：让传统祭奠变成现代留念。
很多人都会觉得，殡葬行业，无非就是火葬、入土。但在伊华眼里，并不止于此。 有一年，伊华代表中国殡葬业参与全球殡葬大会，有个美国人现场提问道：“伊总，你是怎样了解中国的信仰问题？” 她当时期表中国参会，无法逃避问题，于是她这样回答：“从我自己的殡葬从业阅历来讲，中国人的信仰或许不像西方社会一样，是在寺庙或教堂。我觉得中国人的信仰是在祖先的坟前。中国把清明节定为国定假日，它在八大节日中最具情怀，是除了春节之外，最能让每家每户聚在一同的日子。“
在后来的会期中，这个人只需再见到伊华，都会90度鞠躬。这件事，让伊华再次堕入思索： 我们是不是把殡葬做得太简化了？它可不只仅是在处置遗体，它更在呵护过往的历史、家庭的情感和社会的温度……我们是不是能够把这一份事业作为推进整个社会文化来做？ 于是在改造的浪潮中，伊华又充沛发挥了她擅长创意谋划和公关的才气，请来名师大家、能工巧匠，将传统殡葬与人文、历史、艺术、园林等文化概念有机融合，使福寿园成为一座作风共同的人文留念公园，从基本上改动了人们对公墓的传统观念和呆板印象。 创意让殡葬“很美” 往常，伊华曾经谋划过800余场文化创意活动：在福寿园建人文留念馆，筹办生命效劳学院，从文化、公益的角度提升了福寿园的品牌价值……而她的职业也逐步被越来越多的人接受。
伊华谋划的第一场文化创意活动，与“徒步勇士”余纯顺有关，彼时她刚入职不久。 1996年6月13日，余纯顺在罗布泊遇难的音讯在电视上滚动播放。伊华看到后，便萌发出举行“让英雄魂归故里”的活动的想法。她向总经理王计生汇报，得到的回答是：“支持你，但要钱没有。”当时，福寿园负债6000万元，账面上没有资金。伊华敏感地认识到：“这场活动或答应以让福寿园改动局面。” 没有资金，她就众筹。她阅读报纸广告寻觅资助商。“那时，上海百盛购物中心刚开张，需求人气。”基于这一剖析，她向百盛公司提出了活动计划：由百盛无偿提供场地，举行余纯顺摄影展，商场将得到客流量增加的回报。百盛时任的老总是个摄影喜好者，伊华送给他一本余纯顺摄影集，他被伊华的诚意感动，决议携手协作。 余纯顺摄影展备受市民欢送，展期从7天延长到20天。人们积极为余纯顺雕像项目捐款。1996年12月5日，余纯顺雕像在福寿园落成。从摄影展、追思会到雕像落成，余纯顺的活动跨度半年。期间，媒体对整个活动的跟踪报道，让默默无闻的福寿园走进了公众视野。这一案例后来荣获了全国谋划大奖赛金奖第一名，评语是“新闻热点成就品牌”。 这一年，福寿园的停业额突飞猛进。 近年来，伊华又率先在行业内提出“将告别变得美丽”、“将祭奠变为留念”、“将遗体处置变为记忆珍藏”的重生命理念。在她的创意谋划下，福寿园在全国建造了第一座人文留念公园和人文留念馆，馆内珍藏了100余位上海现当代名人生命故事和3000多件生前物品及相关史料。 伊华还重塑了殡葬的教育功用，使公墓得以与城市文脉相联接，为市民展示了能够触摸的历史，为城市提供了人文记忆的载体。人文留念馆相继被授予了上海市爱国主义教育基地、上海党史人物研讨中心、市统战教育基地等称号。
特殊行业的公益力气 “公益不只能够让这个行业做出美感，还能够产生强大的社会力气。那殡葬行业的公益到底要做什么？要让这个行业的情怀跟社会文化衔接起来，要关怀身边的人、身边的事，推进社会文化调和。”这是伊华的公益理念。 伊华和大家分享过一个小故事： 2002年，福寿园创建了全国第一座遗体捐献留念碑。 缘由是，一个捐献意愿者家眷跟她讲，他爸妈在生前签下了遗体捐献意愿书，可是当父母分开之后，作为子女的他们不愿意去最兑现这个承诺。 为什么呢？由于捐献的遗体交给医学院学生做完解剖后，就集体送到火化场火化，家里人无法收到骨灰。所以，每年清明祭扫，他们觉得缺失——没有中央去扫墓。 伊华在走访了50个遗体捐献意愿者的家庭后，提出了想法： 第一、要为这个社会义举来树碑立传； 第二、医科院大学的学生在大致解剖前要有一个仪式——向大致致敬； 第三、一切的遗体解剖完之后，医学院应该出具一张证明。这张证明上有做解剖的一切师生的签名。 这份证书，会被每一个遗体捐献者家眷当成家里的丰碑。而墓地不只是埋葬逝者的中央，它也是让大家留念社会群体的中央。
全国第一座红十字遗体捐献者留念碑 遗体捐献工作是从上海发起的。在80年代初，每年只需两个遗体捐献完成者。到了今天，全国各地遗体捐献留念碑一共有30座。上海每年的遗体捐献已完成者超越2000个人。 福寿园在公益项目上积极践行，牵手了上海市总工会建成了全国首个劳模留念丰碑园；与上海市红十字会分离在全国首创树立遗体捐献者留念碑；资助失独家庭成立“星星港”关爱效劳组织；为癌症康复者专设公益墓区“希爱林”，设立公益基金；创建“社会各界清明感恩留念仪式”“庶民公祭日”，为城市留下普通人印记；又接连打造上海新四军留念广场、山东老战士留念广场等红色留念设备…… 向“死”而“生” 只需通透死亡，你才能够了解生命的谬误。 伊华说：“我觉得大部分人都以为墓地也好，殡仪馆也好，就是处置遗体的。我们希望更多的中国人能够有一些向死而生的观念。“ 前不久德国三任总统的御用摄影师劳尔到访。他要举行中国庶民文化的巡展。在他的拍摄清单里有一条：要拍摄一座中国的现代墓园。
德国摄影师 Udo Lauer 在福寿园拍摄期间，伊华问他，您拍中国的庶民文化，为什么要拍一座墓园？ 他答道：一座城市乃至一个国度，假如连死都做好了，生将不是问题。 他的回答让伊华堕入了思索……去年5月18日，中国殡葬行业第一所企业学院——中国福寿园生命效劳学院正式成立。 “我希望经过这个学院能够把死亡教育、生命文化、生命效劳更广更普遍地传送到社会的每个角落。能够让一切的人恰当地拿出几分钟或者一些时间，跟家人朋友聊聊死亡这件事情。”伊华说。 日本有一部电影叫《入殓师》，曾经感动了很多人，成为当年奥斯卡的最佳外语片，这让伊华以及全行业为之震动。 围墙之后是生死两安，更是生死两悦。 生命的价值不是一路奔驰做加法，也要学会有才干去做一些减法。生命中最重要的不是物质层面，而是情感层面。 希望每一个人，爱要用心，亲要相见。 伊华不时跟员工讲，殡葬业绝对不是什么资产付出的职业，而应该是肉体安慰的事业。 福寿园生命效劳学院成立后，又先后与北京大学、复旦大学、中国生命关怀协会等协作，尝试打通医疗、临终、殡葬、教育等范畴的边疆，向社会公众传送“生死两安，生死两悦”的生死观。伊华希望以此为起点，逐步焕发殡葬行业在观念层面上的价值，进步国人的告别质量和生命质量，引导整个行业从物质文化走向肉体文化。
在全国殡葬行业，伊华的知名度颇高，也是行业里数一数二的魅力女性。努力于把殡葬做美的伊华，以女性特有的生命体悟为殡葬行业贡献着巾帼力气，荣获上海市三八红旗手标兵等荣誉称号，也代表殡葬从业者赢得了社会的尊重。 “慎终追远，民德归厚——这8个字深化表示了殡葬的社会功用，殡葬有改动社会的力气和价值。殡葬究其基本，并不是掩埋已逝的躯壳，而是安置我们的记忆、情感、认知，表示一个家庭、社会乃至于国度，在观念层面上的价值。这是我对殡葬的了解，对这份职业的崇高义务感都来源于此。”伊华说。
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