万元Gucci伞不防雨，防我

Gucci和阿迪达斯联名了两百多件产品，最出圈的居然是一把伞。

三叶草伞面和Gucci的红绿条喜结连理，标记性的大G伞把暗示了它身价不菲。

果真，卖11000元。

但是——它不防雨，大约是棉麻混纺面料的缘故。

但伞面没说有防紫外线的涂层，真防晒也够呛。

作为大聪明，我猜它可能是遮月光的？

有人问了品牌客服才破了案：这把伞能够珍藏用，也能让人在时兴外型中脱颖而出。

Gucci出过的匪夷所思的单品不止这一个。

2018年，Gucci曾经出过一款4000元的泳衣，在商品描画中写着“倡议不要衣着去游泳”，由于泳池中的氯化物可能让它变形褪色，只能衣着在沙滩椅上摆pose。

出过没用物件的朴素品牌，当然也不止它一家。

LV的充气马甲可能吹的是仙气，卖27000元。听说是为配合当季航海主题的秀场创意。

看到巴黎世家12500元的限量“烂球鞋”，不由让人想起五岁那年一脚踩进新颖牛粪的那个乡间午后。

品牌解释，烂巴巴是穿了一个世纪的百年老鞋的样子，这是对过度消费时期的深思。

固然听上去做一双禁蹬又禁踹、禁雨又禁晒的坚固好鞋更有压服力，但义乌胶鞋就能办到的事朴素品牌是不会干的。

想不出蒂芙尼81000元的“银丝球”除了刷锅外还能做啥，13000元的金别针值得夹一份决议地球命运的文件。

还有cos杀马特的香奈儿假发、包不住胸的BurberryT恤、谋财又害命的YSL轮滑高跟鞋、“是兄弟就来拍我”的Supreme砖头，一件比一件更鸡肋，但每件都洒满了金钱的光辉。

你笑得快抽过去了：这些看起来就像诈骗，脑子长在脚底板的人才会买吧！

醒醒，人家基本没打算卖给你。

朴素品牌“劫富笑贫”？

对，就是你想的那样

“贵而没用”的单品，是朴素品牌在目的精准地选择用户。

你跟朋友说，Gucci出的伞下雨不能打还死贵，不如去某多多批发几把。

富婆跟闺蜜说，这把伞挺美观，好喜欢，下个月带去Selena的复古华诞趴配我的高定礼服裙正好。

人家买来可不是为了遮风避雨，而是精巧的装点，如虎添翼的道具，自证阶级的有力证物。

不同的财富积聚带来了让人们面对同一件事物，有着天差地别的思索维度。

凡尔赛宫殿群居网灯华美堂皇，你却在想这么多灯泡一个个擦起来真费力。

皇帝的丝绸镶珠龙袍熠熠生光，你却揣摩皇帝穿它吃炸酱面溅脏了不好洗。

你自己瞧瞧……人家说东你说西，人家说打狗你说撵鸡。

能成为“无用之物”的主人，才是朴素品牌想要的目的客户。

究竟，“没用”就是朴素品最大的价值。

适用性逐步坍缩，价值感就愈发凸显。

这一定朴素品只能被少数人具有。

品牌也必须定期选择自己的顾客，把“买得起”和“买不起”的人分隔开，为的就是——

维持朴素品的稀缺形象，以及品牌背地的身价资产，扞卫自己的稀有属性。

事实上，朴素品牌的一切动作都是盘绕这一中心运作。

好比气势逼人的门店、道貌岸然的柜姐。

好比库存宁愿销毁也不降价不打折不搞促销的品牌战略。

以至近年隔三差五还要涨涨价……2020年来，Gucci包全球提价5%-9%，LV和部分包包涨幅达25%，香奈儿的经典包包更是瞄着爱马仕铂金包凯莉包的定位，价钱狂飙N次。

朴素品“劫富笑贫”也真没啥错。

没有人规则对朴素品的盼望仅限于富人，也没有人规则月薪3w以上才干走进巴黎世家的门店，但以上的隔阂正是让普通人望而却步的隐形门槛。

当大妈衣着香奈儿同款碎花水钻弹力T恤在广场热舞，当装着大葱和活鱼的LV老花包在菜市场闪现，当微商朋友圈po出爱马仕自己都没见过的大H图案丝巾，当品牌对售假、走私、流入折扣渠道等各种大坑防不胜防……

朴素品牌必须使出浑身解数，去扞卫自己的稀有属性。

被羡慕地吐槽“有钱人的世界真反常”，总比烂大街没人正眼看的落魄命要好得多。

天价奇葩朴素单品

其实让一切人都没亏

何况即便被笑是智商税，但人家基本不愁卖。

据业内人士，部分奇葩朴素单品被富豪买走，还有不少单品被网红收入囊中，在视频里展示给粉丝看。

吃瓜大众刷着短视频，近距离看到了买不起的奇葩大牌长啥样，心称心足地散了。

网红的粉丝数暴增，接到的广告收入分分钟翻倍，钱落袋了。

好像食物链普通环环相扣，一切人都取得了充沛的高兴。

隔山打牛的朴素品牌也很开心，仅用低成本资料、顶尖的聪慧、恰到益处的传播措施就省下一大笔营销广告费。

“贵又没用”的奇葩朴素品，是收割话题度和曝光量的金镰刀。

每家品牌都出过几样。好像一条高中物理里的串联电路，此灭，彼亮，流量和曝光度在每个品牌之间击鼓传花。

正如历史长久的王室家族最引人注目的就是那几个特立独行、放飞自我的孙辈，高尚冷傲的朴素品扔一枚反差极大的雷，胜利惹起大家短暂的瞳孔地震。

什么考究材质、传世工艺、长久历史……大家就想看简单粗暴的“一把伞过万还不防雨”的稀奇大冤种单品。

但讲真，这些奇葩单品深层上，是一种“口嫌体正直”的存在。

过去朴素品的典型代表是大Logo包、劳力士、大H皮带，张牙舞爪地展示大富大贵。

往常的潮流则要另辟蹊径，才干深深地敲打在新一代的天灵盖上。

越怪、越共同、越另类的单品，就越讨喜。

毕业仪式都能隔空赛博朋克了，虚拟的Luna币狗狗币都能让人真金白银地丢钱了，朴素品牌出了一把不防雨的雨伞也不算啥了。

生活的喜感，正是来自于种种魔幻与荒唐。

朴素品的经典常规款，重点在它的品牌和质感。

无法日常运用的“朴素品日用品”，隐含着品牌的态度、审美，以至搞怪的创意。

正如大厨能够精心熬好鱼翅羹汤，但只需真正的食神才干把一碗简单的蛋炒饭做得黯然销魂。

昂贵而无用，平凡但豪奢，这矛盾吗？

真正的朴素，就是在日常小物上韬光养晦、躲藏玄机。

我诚心诚意天文解、尊重，反正它不抢我的钱。

作者：郭艺

头图：王欢

值班编辑：礼物

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