2022颜色营销清点：这些品牌色，让人一眼难忘

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前段时间，颜色公司潘通发布了2023年度盛行色—— “Viva Magenta”，中文名又叫“万岁洋红”，看上去比今年的「长春花蓝」鲜艳了那么几度，官方解释里也提到：“这是一种十分规时期下的十分规颜色，它代表着英勇无畏、自由自由、大胆生活。”

有一说一，听上去像是“打鸡血”的猖獗暗示。

这款出身于红色系家族的“洋红”，灵感来自胭脂红，固然是最激烈、最亮眼的自然染料，饱和度上却没那么张扬与咄咄逼人，更有甚者喻其为“天鹅绒手套里的拳头”。

似乎每年大家都很等候下一个年度色，也在营销年度色上乐此不疲。这也阐明， 颜色能制造盛行文化，也能为内容持续造血。

正如颜色营销理论所言：“在短短的0.67秒里，消费者就会产生对产品样貌的第一印象；而在这其中，颜色的作用占到67%。”

所以，年关岁末之际，小编就带大家一同回想一下，近两年，品牌们都发明出了哪些“限定色”、“颜色社交”，以及在颜色表白的过程中，如何借「颜色」，为品牌输送价值营养。

提炼一种专属色，在审美边沿猖獗试探

说到品牌色，置信大家脑海中一闪而过的颜色肯定有这几项：

星巴克绿、可口可乐红、爱马仕橙、Tiffany蓝……

显而易见的，业界名声大噪的品牌都会有自己专属的品牌色。 作为一种视觉锤，一个“镇宅色”，首先是能树立联想记忆，其次就是撬动大家心理与情感的变更。劳拉·里斯在《视觉锤》中也提过相似的观念：“抢占消费者第一心智，要用视觉这把锤子，把言语这个钉子，深深地嵌入消费者头脑中。”

打磨基础配色，在简约中发掘颜色的锐度

蓝瓶咖啡一开端的logo是左边这张暗调的蓝，后来为了凸显“小蓝瓶”的颜色特性，也为了让第一视觉愈加性格化，BLUE BOTTLE便将这个瓶身“调亮了几度”。

假如说之前的蓝瓶是复古嬉皮士风，那么变亮之后的蓝瓶，则多了一份小清新式的高级感。另外，品牌也特意将文字与图形中止了拆分，打构成精致又大气的 “蓝、黑、灰”三原色，让小蓝瓶的认知度愈加鲜明，便于构成一种视觉符号。

作为餐饮届里最卷的咖啡赛道，BLUE BOTTLE之所以能成为咖啡届的“Apple”，对设计与颜色的“死磕”是重要一环。从logo到产品包装、再到周边、吸管，蓝色无处不在。

这份蓝色视觉锤产生之后，引来的便是线下蜂拥而至的人群。“三小时等一杯咖啡”说的正是蓝瓶咖啡今年三月在上海开首店的盛况。醒目、有记忆点、简约但不简单、身份归属感，这些都是是蓝色赋予蓝瓶的营销增量。

重塑饱和色，调动颜色社交积极性

正如BLUE BOTTLE标记下的“蓝调”能惹起人们对精品咖啡的联想，不时以歌剧式、贵族感的正红色为代表色的Valentino，今年“画风突变”，做起了少女“粉调”。

将阿那亚礼堂刷成粉色，并在这片“粉耀海岸”官宣品牌大使李荣浩、约请众明星走秀；与潘通协作，发明具有品牌特征的 Pink PP粉……

67%玫瑰红，加上33%透光白混合而成的pink pp，鲜艳但不荧光。作为2022秋冬季的主打色，该系列成衣、手袋、鞋履、秀场布置，以至是看秀约请函，都是清一色的粉色。

高饱和、Y2K、芭比文化……面对争议与讨论，Valentino现任创意总监这样说道：“这种所谓的单调，是为了消弭干扰，让观众的眼睛集中在细节与廓形之间的差别。”

把话语权出借于面料自身， 让颜色成为传播与社交的放大器，这波颜色营销，充沛发挥出粉色的张力，以及难以复制的实验性。而这其中与粉色树立起的高关联度，也让Valentino的形象一下子变得“接地气”了。

单色平面化，开辟颜色的另类叙事作风

打造一个丰满平面的品牌色，既要懂得在logo可视化、颜色言语、颜色性格上做文章，还要擅长将颜色与品牌故事、产品卖点深度融合。资生堂在今年150周年之际，携手GQ实验室推出了一篇《红了》的推文，发布后没多久阅读量就已超越10万+。

现象级刷屏的背地，是资生堂写下的150句关于「美」的论述。以明星产品红腰子精髓的潘通色为文本底色，“红了”的不只是文案自身，更是品牌故事里关于“不被定义的美”的证言。

很有意义的一点是，将颜色与文案水乳融合的营销新方式似乎被资生堂找到了。没有物料图片的铺陈、取而代之的是资生堂把品牌故事内化为一种感知美的才干。在颜色上，一下子就能惹起大家对红腰子的联想；在认知上， 红腰子的「红」也变成了美的代名词。

步人后尘，宁缺毋滥，品牌们舍近求远地去探寻更契合产品性格的个性化颜色，经过树立专属的“色系”，对人们中止消费动机、心情心理、身份认同上的“强干预”。在视觉上如此突破常规颜色范式，也是另一种用户思想的表白方式。想要让大家一眼就记住，就需求以“值得细品”的切入点，打好产品的这张“门面牌”。

设计一款限定色，用四季标记生活

营销巨匠西奥多·莱维特曾说：“人们买的不是东西，而是他们的希冀。”受外部环境限制，大家都盼望寻求心情表白的出口，而一个产品的颜色，不只能影响心情，还能制造仪式感。

“我买的不是产品，而是春天的滋味。”

就像网友们说的那样，往常的品牌在推新品阶段，会愈加倾向于主打颜色与时节限定。

春季颜色关键词：花香、阳光

万物生长的春天，除了“樱花粉”，跑步、春游、踏青，都能够用来速写春天。无论是 花束般回旋向上的波普风，还是橙绿相间的油画风，好像特步推出的限定香氛礼盒一样，最终都能勾勒出充溢生机与生机的颜色。

另外奥利奥也在今年推出了新口味的 “樱花柚子味”与“玫瑰葡萄味”饼干，新参与了“仙女紫”的配色，口感与颜值都有了直线上升。

夏季颜色关键词：绿植、冰川

关于这个时节来说，品牌们常常会选择清凉的蓝色，但是今年的夏天，大家都不约而同对绿色下手了。

每个年轻人的童年里应该都会有一瓶“six god”，“网绿”六神不只代表着夏天、酷暑，更代表着每个人心中对夏天的记忆。2020年，与KFC联名，推出“咖啡味的六神”；2021年又与乐乐茶联名，推出“花露水奶茶”；今年，又与超级植物一同，推出了一款 「植物小罐头」。

植物的绿、六神的绿、绿buff叠满，制造出珍藏价值与夏日纳凉的仪式感，这个薄荷种子罐头成为夏天宅家必备的避暑、提神单品。

瑞幸选择了蓝色系进阶版—— 「瓦尔登蓝」。这款瑞纳冰系列，被网友称为“生椰拿铁治愈版”。融合了冰川、镜湖元素，又借代言人谷爱凌的东风，经典的“蓝天白云”配色之外，还多了一颗棉花糖的装点，这杯冰沙瞬间就多了一丝“瓦尔登湖上的梦境感”。

除了彩虹棉花糖的如虎添翼，这一“蓝调”背地的选材也十分用心。它来自纯自然、可食用的无害色素藻蓝蛋白，既能进步饮品的颜值，又十分健康，稳稳切中当代年轻人“朋克养生 “的饮食偏好。

秋季颜色关键词：柿子、日落

说起今年秋天，不得不提“柿子”这个水果。柿子雪媚娘、柿子巴斯克、柿子三明治……万物皆可变柿子。从当季水果到网红元素，从传统柿饼到柿子咖啡、柿子蛋糕，柿子怎样就“土著变新中式”了？

喜茶推出的这款「喜柿多多」自上市以来销量超越200万杯，单日最高销量高达10万杯，成为国庆假期喜茶在各地门店卖得最好的单品。

除了是秋天的时令水果之外，柿子色泽上的鲜亮，是比桂花愈加丰满的橙，颜值更高，也愈加能惹起大家的食欲与分享欲。并且在短暂的生长过程中，柿子的颜色也会 由橙黄变为橙红，这就为喜欢抢“秋天的第一杯奶茶”的人制造出一种“成色稀缺感”。

冬季颜色关键词：初雪、暖炉

Seesaw在去年圣诞季分离纽约高端面料洗护品牌The Laundress，推出一款 「芝士棉绒红美式」，主打冬日“围炉取暖”的场景，应用五官之间的融合，嫁接棉绒的触感与热美式的口感。

面对严寒天气，大家自然会将环境与孤独感受关联，而Seesaw应用白色棉绒的保险感、温柔感，在视觉上呈现出一种“冬日里的肉体救赎”，把一杯热美式捧在手心，就似乎有另一双暖和的手在呵护着自己。

走过四季，这些差别化、有代入感的颜色或许是制造“流量密码”的捷径，在制造潮流的同时，还能窥见一些限定色营销的“套路”：

1、 应用时节限定给新品提供试错机遇：品牌们常常会选择在推新品时，给她们穿上各种颜色的“外衣”，大家被奇迹的新皮肤所吸收之下，带来的“踩雷”、“拔草”，都将成为品牌后续改进的重要方向。

2、 限定期越短、越能制造稀缺感：像“喜柿多多”这样的产品、被赋予了一种“需求抢购、先到先得”的情感刺激。冠以鲜明、更有视觉冲击力的颜色，将会为产品制造出一定的稀有性。

3、 时节色，也是生活中变更的“日常色”，具有珍藏价值：六神与超级植物的避暑植物罐头、奥利奥的野餐粉紫饼干，在高颜值之外，还具有进步生活情调的作用，这样的心情驱动，会吸收更多珍藏者的眼光。

应战多色并行，内容化叙事需求展开说说

这个世界上没有“令人不悦”的颜色，只需为它加上一段注解，便会产生好的心情，进而促进消费。玩转颜色的多样性，让产品的心情影响力不再单一。

与国风接轨

今年11月，LOEWE推出2023早春系列手袋，与以往不同的是，这次的灵感来源于 中国明清年代的单色釉。

并非简单的颜色“复刻”，LOEWE选取了十种明清时期单色釉瓷器的颜色对产品中止印染，致敬之外，也为宽广的中国同胞中止了一次“反向科普”。从社交平台的数据也能够看出，LOEWE这次「纯色天成」新品短片的播放量抵达了以往的百倍以上。

清代康熙年间的郎红釉瓶、明代成化年间的白色釉瓷大碗……这些单色釉自身，都是由原生态矿石配制而成，具有“自然去雕饰”的精密工艺，世界上也找不到两件相同的单色釉瓷器。

LOEWE在对东方颜色文化的尊重与解构的过程中，发掘到“浅茄皮紫”、“釉白”、“郎红”、“茶叶末”等中式颜色在日常生活中被运用的“小众性”，让中国消费者产生由“民族认同”引发的品牌好感。

做颜色榜单

喜茶之前推出的 「奶茶年度色」，12种日常滋味被做成12张不同性格特征的色卡。好比“多肉杨梅”色意味夏至、热情、脱俗；“多肉葡萄”色意味深邃、未知、探求；“芝芝莓莓”粉意味无邪、治愈、舒暖……

色卡上的榜单排名、颜色编号、细致解释都逐一排列明晰，一眼就能找到自己喜欢的那张年度色号。色号与性格、与偏好的对应，也是喜茶树立品牌颜色文化的一种方式，让原本由只是茶、牛奶、水果配料组成的奶茶，多了一层有性格的颜色言语，标记个人喜好、具有愈加丰厚的情感价值。

为颜色写诗

MINI在去年就分离杜比视界、SONY 发布了一支以 「颜色是一首诗」为主题的H5，以17种不同颜色的车体写真为背景，写下17首关于颜色的小诗。朗朗上口又耐人寻味，更是道出了MINI细腻的人格化形象。读诗的过程也是交心的过程。

“

碧玉灰

被人戴在手上的石头

开心得晶莹剔透

剩下没被发现的

藏在公开灰心难过

板栗粽

做个板栗

面对生活的煎熬

真实绷不住了

就咧开嘴

笑笑

日不落红

愚公和他的子孙

把山移了

留下手足无措的太阳

永远挂在天上

加勒比蓝

没有渔船路过的那天

海盗们就躺在甲板上

望一下午天空

八十度黑

微甜的黑啤

藏着坚果的黑巧克力

若隐若现的黑蕾丝

不是百分百的黑

性感得刚刚好

……

从对颜色的多维玩法这个方面动身，对颜色中止艺术气质、人文感、社交感的概念叠加，让产品的存在具有更多“对话”的价值。这样一种有互动性的颜色营销， 会是品牌们能够长期运用的伎俩，也能成为情感溢价的利器。

另类破圈，重在一「色」难求

颜色是一种没有国界的言语，也是 品牌在营销活动中最容易“攻心”的一种方式。回到颜色营销自身，关键还是要随时洞察消费者。爱清冷而恶饱和、喜自创而厌说教，这些都是今年来人们看待产品、看待产品隶属价值的观念变更。

不论是想要短期破圈，还是想要持续为产品造血，想要突破创意同质化、广告没有灵魂的瓶颈期，能够试试打造一款小而美的产品色，在场景里制造“一见钟情”的记忆。

-End-

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