疫情期间，全球的经济都不景气。朴素品作为非刚需产品，销售额明显遭到了影响。2020年全球个人朴素品市场范围估量将缩减20%至35%。由于部分线下门店的关停，许多品牌积极展开线上业务中止自救，以至开端涨价。机遇和应战并存，艰难与希望同在，大环境的不好并不意味衰落，机遇只留给有准备的人。或许是无法选择了不受欢送的橙色包装，或许是挖掘出了一种新的资料，或许是优化了Logo的设计，只需不放弃尝试，每一个改动都有可能成为涅槃重生的底牌。下面我们就来清点历史上那些逆风翻盘的朴素品设计，不知道下一个爆火单品会花落谁家？ 原资料、资金短缺，设计掉队，盛行趋向变更等等障碍都曾让一些朴素品品牌寸步难行。可几十年后它们依旧凭着杰出的质量、工艺、创意被大众喜欢。没有原料就去找，找不到就改换。设计平凡就时辰找新灵感，没有灵感就把旧的改出新意。正是在逆境中一次次的失败和尝试，改进和创新，培育了看似巧合实则是必定产生的经典设计。大浪淘沙后留下来样式的都是经过淬火的真金。 物资匮乏时期橙色的逆袭爱马仕不时以精致的手工工艺和鲜明的贵族设计作风引领着世界时兴潮流，其最经典标记绕不开它的橙色。爱马仕的Logo也是由橙色作为主颜色，可见其意义的重要性。可是你知道吗，这个橙色并非在品牌创建之初就曾经肯定下来。
作为世界最顶尖的朴素品品牌之一，无数人为爱马仕那一抹鲜艳的橙色而猖獗。其产品热销全球，其中包含有箱包、丝巾、领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列以及新近开发的家具、室内装饰品及墙纸系列。在各个种类的产品中，都少不了标记性橙色的融入。 这里有一个大多数人都不知道的冷学问，最开端爱马仕的包装其实运用的是仿猪皮的米白色卡纸。包装盒的设计奶白色主体配以棕色边框，往常看来显得平平无奇。
第二次世界大战的爆发鬼使神差的促使了爱马仕橙的降生。二战期间，战争耗费了大量的物资，日用品都优先供给到了战场。物资匮乏的年代，连爱马仕曾经包装运用的仿猪皮米白色卡纸都开端缺货，没措施满足供给需求。随着存货也慢慢用尽，爱马仕不得不改换包装。在与工厂店的沟通中，爱马仕发现只剩下了大众不太喜欢的橙色卡纸。独一的选择就是最好的选择，爱马仕被迫改换了包装。 法国的安·莫鲁瓦曾说：“在一切女人都屈从于同一方式的社会中，拒绝统一性才是最大的首创。” 令人意外的是，爱马仕不得已才改换的橙色包装，立刻遭到了消费者们的喜欢。时兴对新事物的容纳度比想象中高，特别是这么有品牌辨识度的包装更是误打误撞成为了设计灵感。在二战终了之后，物资供给不再是问题。爱马仕并没有选择改换回原来的白色包装，而是大胆的将一切产品的包装继续沿用橙色，并慢慢优化演化成我们往常看到的爱马仕橙。
爱马仕丝巾“马车接龙” Dana Thomas曾在著作的《Delux》中这样描画这个奇特的颜色，它简直在“一夜之间”就成为了品牌的标记。爱马仕橙是个充溢传奇的颜色，它没有红色的浓墨重彩，又比黄色多了一分沉稳厚重。它自带高尚的气质与爱马仕品牌内涵不约而同，才干在众多美丽的颜色中脱颖而出，这或许就是上天赐予的礼物。
爱马仕包 Hermes Kelly 皮革短缺Gucci 竹节包趁机“上位”1947年，Gucci第一只竹节包（Bamboo Bag）就曾经问世，几十年来不时火爆，直到往常还能在当季新款中看到它的身影。无独有偶，这只包也是出往常物资匮乏的二战时期。当时欧洲大部分国度进入战时状态，国度优先工业消费，工厂基本不再为朴素品牌消费布料皮料。由于封锁，进口原料也行不通了。巧妇难为无米之炊，没有皮料，再好的设计也制造不出来包包。土豪Gucci也只能艰难维持运转，同时苦苦寻觅其它的替代品。 侥幸女神眷顾了Aldo Gucci 先生——Gucci 家族第二代传人。他在伦敦游历时发现了一款由竹子的制造成的包。在当时包上运用竹子是很稀有的，他决议尝试将竹子元素运用到皮包上，这就需求开发新工艺从头开端探求。在上世纪40年代，对早已习气皮具人们来说，竹子制造包可谓是一次突破性的尝试。Aldo Gucci 先生并未因艰难而放弃这一灵感，经过无数次修正实验后，竹节手柄逐步进化成了我们往常熟知的样子——竹节分明，弧度文雅，手感温润。竹节包一问世就艳惊四座，同时也为Gucci俭省了很多皮料。之后的竹节手柄逐步成为Gucci的标记性元素之一。
竹子是自然资料，但是制成手柄需求历经十几道工艺。Gucci为此在海外树立了特地培育竹子的场所，还要经过严厉的外形选择，只运用质量最好的原资料。打磨，加热压弯，然后运用金属固定。这些都需求手工匠人的耐烦调整。为了最后能呈现出的自然的光泽，还要将压好的手柄刷上清漆和高温灼烧，留下深邃的黑色烧焦痕迹来表示长久岁月感。
竹节包初问世就取得了许多明星与名媛的喜欢，纷繁上身。没想到这一火竟火了几十年。早在1954年，电影《旅游意大利》 （Viaggio in Italia）就带火了竹节包。演员英格丽·褒曼拎着一只Gucci竹节包出镜，尽显文雅干练。
5月29日，竹节包又出往常GUCCI在罗马举行2020早春度假系列发布上。“由于只需古代才会惹起我的愿望，由于它是过去的世界，它是一个不再存在的世界。” Gucci的天才创意总监Alessandro Michele援用了历史学家保罗·韦恩的话来阐释这场秀的动身点。反映在竹节包上，我们就能经过它沉淀的岁月感穿越回上个世纪的古典时兴世界。
当竹节提手遇到经典LOGO和酒神等大火款也是意外的调和，掀起了最近的复古风潮。古典与时兴的碰撞产生巧妙的化学反响，很难不让人心动。假如你想紧跟潮流，又不想与他人撞包，那买一个竹节手柄的样式是你最好的选择！
刘雯手拎Gucci酒神竹节手提包 竹节也能与皮革圆满融合，沉稳低调中流显露亮眼当心机。
Padlock系列小号竹节肩背包
GG Marmont系列小号竹节肩背包 复古LOGO解救Fendi皮草困境现代，物资供给曾经不是问题，各种资料一应俱全。可是对设计师来说，设计出一款爆款经典依然不简单。时兴需求新陈代谢，既不能脱离品牌的立足的价值观，也需求掌握当下消费者的心理。放弃原本的优势开发新作风更是一种应战，这请求设计师有对品牌的把控和大胆的创意。 2017年Fendi的日子很不好过，老对手Gucci换了天才创意总监Alessandro Michele，一改昔日作风，华美复古的“文艺复兴”让Gucci重返巅峰，登顶朴素品服装销售额第一，力压Fendi。Prada, Valentio，Miu Miu等品牌价值都在Fendi之前，危机四伏。 2018年前的Fendi不时被网友诟病“老气”，“过气网红”“爆发户风”，除了09年问世的Peekaboo，最有代表性的就是13年推出的小恶魔。之后的五年间，Fendi不时没能产出标记性设计，存在感在逐步降低。 同年，Gucci又给了Fendi致命一击，其为倡导环保和动物维护，宣布2018年春夏开端Gucci将不再制造、运用动物皮草! 这在当时的时兴界疾速得到响应，环保成为了新的时兴风潮，消费者们也开端抵御动物皮草。Miu Miu, Prada等竞争对手也纷繁推出了人工皮草设计，人工皮草制造成本更低，其外观的奢华感和真皮皮草差别不大，更是环保人士的首选。连酷爱皮草，坐拥无数可贵珍藏的英国女王伊丽莎白二世也宣布不再穿真皮草。
几家欢欣几家忧，这边轰轰烈烈要变革，Fendi却笑不出来。众所周知，Fendi是以消费高质量，前卫设计的奢华皮草世界出名的。也是上流社会贵妇们的最爱。 早在20世纪40年代，Fendi的设计师卡尔·拉格菲尔德 (Karl Lagerfeld) 不时尝试将真正的动物毛皮运用不同方式制造成仿毛皮的效果。好比在毛皮的面料上打洞以减重。染成五彩缤纷的颜色，加上其它资料的装饰物等等。这将原本厚重老气的皮草圆满融入前卫时兴的潮流。
原本就不景气的市场，连招牌的真皮皮草也被抵御，再啃成本恐怕就要节衣缩食了。每年亏损进来的广告人工都是真金白银，谁也经不住连年的毫无起色。 Fendi终于在沉寂五年后迎来了大爆发。Fendi于2018年春夏推出了双 F Logo，自从2013年各大品牌都去超大Logo化后，这是初次Logo元素再次成为主角。敢在过气的元素上做文章，不得不信服其设计师的勇气与远见。 Fendi标记性的FF LOGO也出自拉格菲尔德之手，他在设计FF的Logo时，其中一个F的含义就是Fur（皮草）。早年间，双F元素也普遍运用于包扣，印花等设计上，足够经典但是没能掀起太大波澜。水能载舟亦能覆舟，拉格菲尔德在设计时可能历来没想到几十年后皮草的困境竟是靠其LOGO力挽狂澜。
改进后的Fendi 2018春夏系列异常火爆，功夫不负有心人，停业额疾速飙升，品牌转型向前迈了一大步。直到往常各大社交平台和媒体都盛行着双 F Logo的各类单品。Fendi打了一个漂亮的翻身仗，假如它没有疾速采取应对措施，而是坐以待毙，恐怕亏损会不时持续下去。
2018年，是FF logo的时期。它从矩形演化为正方形，更显年轻潮流。最开端其爆火于嘻哈圈，麻辣鸡Nicki Minaj，侃爷Kanye等嘻哈大佬纷繁上身，实力演绎“Rich”“爆发户”。之后卡戴珊姐妹等带货超强的ins网红也纷繁上身，掀起一股“炫富复古风”。国内的王嘉尔也帮Fendi实力圈粉，在FENDI意大利罗马总部，拍摄了《Fendiman》MV。
麻辣鸡单曲春丽封面
卡戴珊姐妹
Keysha Kaoir & Gucci Mane
王嘉尔与拉格菲尔德 穷则变，变则通，通则久。没有一个灵感是能够凭空想象出来的，也没有一款设计能够不时吃成本。疫情时兴行业固然生存艰难，可是未尝不是一件好事，它倒逼品牌去改动创新，不被竞争猛烈的市场淘汰。 美国作家安·比尔斯在《魔鬼辞典》曾这样写道：“盛行——聪明人固然讪笑它，但还是服从这暴君的命令。” 各大品牌想在逆境中逆风翻盘，基本还是在于消费者的肯定。只需把盛行趋向牢牢掌握在手里，才干转换成源源不时的收益。谁能在此时沉住气将牌打好，经济恢复后可能就能否极泰来的最大赢家。 往常回想当时朴素品之前面对的逆境时辰，当时的艰难变成了一种可贵阅历融入了品牌们故事和理念中。经过岁月的沉淀的经典设计吸收一代又一代人的喜欢，成为时兴界的常青树，闪烁着永不放弃的信心。此时的我们等候更多品牌在疫情期间能拿出令人冷傲的新品，希望2020年时兴界的春天来的更早一些。 文/Brill
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