《汇合啦！动物森友会》 是2020年解压第一良药，置信没有人会反驳。 游戏设定玩家孤身一人前往小岛“白手起家”，打造 完整属于自己的理想生活 ：选择什么样的生活方式、穿什么样的衣服、住什么样的房子、与谁交朋友等等，完整由自己决议。由于游戏里的时间与理想同步，加上各种温情治愈的细节，简直能够完完整全塑造平行时空里的另外一个自己，原本慢节拍的一款游戏，愣是让许多人 “爆肝” 到欲罢不能。 没有Deadline与疲于奔命，这难道不是理想的生活吗？ 这款人人能够做“赛博李子柒”的游戏，由任天堂在3月20日推出上线，填充了疫情期间人们大量的宅家时光。 就算你没有Switch，森友硬通货 “大头菜” 、必备休闲技艺 钓“鲈鱼” 在你朋友圈也一定没少刷屏。最重要的是游戏中的 DIY元素 ，允许人们经过一小块元素或者Logo设计出自己想要的单品（家具、衣服、配饰等），为疫情期间遭受重创的时兴行业带来新的营销机遇点。 4月初，英国朴素品电商 Net-a-Porter 率先“登岛”，陪着Net-a-Porter一同登岛的还有一众中国设计师品牌。 诸如SHUSHU/TONG、Staffonly、Marchen、Short Sentence、Calven Luo的春夏系列单品，让大家过足“虚拟购物”的瘾。同时这些单品的实物，也在Net-a-Porter天猫旗舰店同步出卖，完成了虚拟与理想的高度互通。 《动物森友会》中部分Net-a-Porter中国设计师同款 不时有“国潮新权力”之称的 Peacebird 也经过岛上开店的方式约请玩家在线上复刻Peacebird新一季单品，完成“你和远在无人岛上的另一个你，能够穿同样的衣服”的愿望。同款单品不只支持线上置办，参与活动还有机遇取得Peacebird赠送的同款单品：噱头十足。 Peacebird单品，图片来源：MS_Official Peacebird单品，图片来源：MS_Official 以上两款单品均来自 Peacebird与樱桃小丸子联名款 ，出往常这样一个温情治愈的游戏当中，是可心爱爱自己没错了。 除了国内品牌，越来越多的一线朴素品品牌也经过各种方式参与到《动物森友会》当中。 5月2日， Valentino 经过官方微博宣布，约请艺术家、@animalcrossfashionarchive 账号主理人Kara Chung在《动物森友会》中特别创作了 20套品牌虚拟定制套装 ，且每件单品都提供了专属下载代码，供游戏玩家互动体验。 Valentino官方微博 从应景的 2020春夏系列单品 ，到秋冬的夹克、外套、帽子，应有尽有（有一些单品看起来还有些土有些丑事怎样回事）。Valentino新Logo也得到了足够显露。 Valentino品牌虚拟定制套装 相似款单品 与理想中的自己穿同款单品，以及 在游戏中衣着日常生活中可能担负不起的朴素品单品 ，都真实戳中了人们的心理，任谁都会多留意一眼，其宣传推行的作用显而易见。 除了宣布虚拟套装上线之外，Valentino官方微博两天连发两条微博，提供虚拟外型目录、附下载代码，并打上了“汇合了动物森友会”“AnimalCrossing”两个相关tag，毫不避讳对这次营销的注重水平。 与Valentino的官方行为不同，目前出往常动物森友会中的许多其他朴素品品牌，多是 设计师对品牌秀场的“搬运" 或者游戏玩家的自发行为。 固然目前游戏中支持DIY，但是Gucci、Fendi等LOGO以及单品的运用，都不是官方受权的哦。 支持玩家DIY 说到这里就不得不提到两个社交媒体账号： @animalcrossfashionarchive 、 @crossingtherunway 。 @animalcrossfashionarchive 就是刚才提到的与Valentino协作的Kara Chung主理的账号。 菲律宾艺术家、摄影师Kara Chung @animalcrossfashionarchive 是今年随着游戏热度上升而新创建的账号，里面不只有Kara Chung自己的作品，也有她收到的来自其他玩家的作品。账号的粉丝量算不上太多，但曾经收到来自Valentino这样一线品牌的协作约请，影响力不容小觑。 @animalcrossfashionarchive 主角们衣着各种朴素品品牌的森友会场景 衣着大Logo的衣服去看设计师展 ，十分契合非疫情期间许多时兴圈人们的生活方式，这样的场景被完好呈往常了游戏当中。 衣着Fendi外套看草间弥生展的场景 @crossingtherunway 账号创建及运营的时间则要更久一些。主理人Shel Orock、Richmond Young都是设计师出身，前者是网页设计师，后者是工业设计师，从2014年就开端将各种时装品牌的单品“穿”到游戏主角身上。 @crossingtherunway @crossingtherunway 稍早期的账号内容 经过对服装品牌全貌、细节的了解研讨并将之数字化的才干，Shel Orock与Richmond Young将大牌单品极具辨识地呈往常游戏场景中，早期Po文中，账号还贴心肠提供了 品牌秀场对比 。 上：Gucci；下：Chanel 由于@crossingtherunway 一切提供的套装均能够让用户经过扫码直接运用，所以他们经常会收到一些粉丝的倡议及需求。好比增加一些时下大热的潮牌、“修正”一些设计师产品中的一些细节等。 假如说Net-a-Porter 的行为还属于试水，那么Valentino的动作则实真实在地表明 朴素品品牌关于森友会植入营销的认可 ，加之最近几年来新颖事物（抖音、快手、淘宝直播等）为品牌营销带来的种种出其不意的可能性。置信不久之后诸如Dior、Gucci这些喜欢拥抱千禧一代年轻人的品牌，以及曾有与游戏联名前缘的LV都会参与其中。 当然，这背地是实真实在的目的用户数据在为各大品牌决策提供支撑：依据市场调研公司EEDAR数据显现，Switch游戏机目前 女性运用者占比曾经抵达50% ，且 95后年轻用户的占比也抵达了31% 以上 。年轻的女性用户，正好精准的进入各大品牌的视野。 4月初参与游戏的Net-a-Porter 中国设计师品牌的销量也能一定水平上佐证经过植入游戏吸收到的这部分用户实践转化率如何，提升其他品牌的自信心。 Net-a-Porter 森友会中国设计师同款，品牌形象款销量较高 所以往常留给我们关注的就是：下一个入局的朴素品品牌会是谁，我猜是Dior，你以为呢？我们留言区见！ |
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