|
大家知道兔子爱花钱，而且是坚定的实体店体验派，多年来，只在网上买童装和兔粮，超过1000元的衣服都没下手过，奢侈品，那是不可能的。 但最近我被自己打脸了。 之前听说京东入股知名电商Farfetch的时候，我还不为所动，奢侈品电商这些年你来我往，似乎也没见谁一家独大，转型求生存倒不少。 可是前几天，看到京东的独立奢侈品电商平台TOPLIFE时，我终于没忍住好奇心，悄悄下载APP想看个究竟，然后无法控制地下了单——买了我生平第一只网购的包包，ANTEPRIMA。
曾经我一直认为，电商在运输环节上再努力也无法替代实体店的体验感，但是这回对快递充满期待倒真让我重新审视这个判断。
虽然一些奢侈品牌比如LV、Gucci等依然坚持自己做电商，但不得不承认，在流量越来越昂贵的时代，成本实在太高，除了流量外还有后续的配送环节。对大多数品牌来说，并没有这个实力来完成整个构建。 这也是为什么，TOPLIFE和品牌的谈判比过去都轻松，这次所有合作的品牌都以官方旗舰形式入驻。
TOPLIFE的这种合作方式，也彻底打破了对电商充斥假货的担忧。 对货源放心，是我们去掉戒心的第一步。 半年来，已经有20多个品牌进入TOPLIFE，比如高端内衣品牌La Perla、箱包中的当红炸子鸡Rimowa、B&O Play、Emporio Armani等。之后，Alexander McQueen把中国首次触网交给TOPLIFE，Saint Laurent也搭建了中国首家线上旗舰店、华人设计师品牌Derek Lam、高端珠宝品牌Pomellato、非常小众的Perrin Paris以及红毯之王Oscar de la Renta都陆续进驻。
如果说，10年前，大家上网买东西是为便宜（电商创造的购物节最初的作用是普及网购，依靠价格战吸引人，但如今网购的人口红利已经消失，消费也在悄悄升级），但今天，低价已经不是奢侈品网购的卖点了。我在朋友圈分享这次购物经历时，只有一个人问我：“看了价格，好像并没有太大价格差？” LV官网价格会比实体店便宜吗？当然不会。奢侈品网购的最大意义是在于覆盖没有实体店的潜在市场。也许你身在一线城市出门就是大商场，但很多五六线镇上村里的人还需奔赴几百里才能找到一家店铺。 对他们来说，网购就是新的便利渠道。 其次，对于非常成熟的奢侈品消费者来说，网购可以减少凡事跑店铺的时间。比如兔子我，成衣依然要到店铺试穿，但2万元以下的包，在一个安全的平台上，完全可以线上完成交易。 另外对于很多小众品牌来说，实体店成本太高。比如来自巴黎的Perrin Paris，没有大财团的支持，靠一己之力无法在中国市场铺开门面，所以TOPLIFE这样的平台，给了小众品牌非常好的直面中国消费者的机会。
总有一个理由，希望可以留下你。
除了官网和APP外，小程序也是重要阵地，5月开始开通销售功能，有兴趣的兔粉可以登陆领礼包，做足准备。 其实，中国奢侈品电商这十年来，经历渠道货物混乱、折扣驱动购买等等变化后，直到今天才算是环境成熟，拥有一批对价格不那么敏感但对体验无比注重的顾客。也是在最近几年，观望中的奢侈品牌们从“排斥”走到“尝试”，消费升级也给小众品牌带来机会。 我非常赞同的一句话：“世界上所有的所谓省钱方式，最后都会证明是费钱。” 毕竟我相信兔粉们大多和我一样，愿意花钱买体验省时间，而不是省钱买教训。 八卦兔系头条号签约作者，本文系网易新闻·网易号“各有态度”特色内容，如需转载请后台留言联系。 原文地址：https://www.wanhu888.com/article-26478-1.htmlhttps://www.toutiao.com/a6547263793691361800/ |
万奢网手机版
官网微博：万奢网服务平台
