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历峰集团曾在2010年完成对电商平台Net-A-Porter的收购，在2015年剥离该电商平台，与其竞争对手——来自意大利的奢侈品电商平台Yoox合作，通过换股的方式共同成立了YNAP公司，历峰集团为其股东之一，持有49%的股权，日常管理及运营都由Yoox负责。 YNAP在奢侈品电商业务中占据主导地位，从成立以来也获得了较好的发展。根据公开的2017年的初步财务数据显示，YNAP销售额突破20亿欧元，同比增长12%，收入中占比较大的为移动端占到了50%。 不过它也正面临着竞争对手增加带来的冲击，其在诸如折扣、品牌电商等领域的优势也在渐渐削弱，伴随着电商业务在全球范围内得到重视，越来越多的品牌开始开发自有电商平台。 LVMH集团在2017年上线了多品牌电商平台24 Sèvre，而开云集团虽然曾与YNAP成立合资公司来运营旗下的诸多奢侈品牌，但是其最主要的品牌Gucci则始终坚持独立运营，近日亦有消息称在任命了首席数字官之后，开云集团正在筹备自己的电商平台，未来很有可能也将上线自身的多品牌电商平台。而在中国市场上阿里巴巴与京东都在发展自己的奢饰品平台，新兴起的寺库网也在急速长大中，无论哪个市场，YNAP都面临着不小的威胁。而此时历峰集团的加入将为其带来更多的品牌、市场等资源的投入，使得它在市场竞争中也不会完全处于被动地位。 据Berenberg分析师Michelle Wilson指出，数字正快速成为硬奢的重要分销渠道，预计到2025年奢侈品的线上销售额在整个市场中的占比将会超过25%。在电商渠道日渐重要而其在硬奢领域的影响力下降、销售放缓的现实面前，曾经认为电商平台会降低奢侈品价值的历峰集团也不得不开始重新考虑起集团在电商渠道的投放了。 历峰集团董事长Johann Rupert在公告中表示：“收购YNAP这个世界领先的奢侈品在线零售商目的在于加强集团在数字渠道的存在和重视，不仅有助迎合奢侈品顾客日益增长的网购需求，也将为集团在现有和新地域、拓宽产品供应和提升顾客服务等方面提供重大机遇。” 原文地址：https://www.wanhu888.com/article-26478-1.htmlhttps://www.toutiao.com/a6514551613296738824/ |
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