孙青锋——妩WOO品牌开创人，上海市黄浦区工商联副主席，上海市黄浦区政协委员，上海国际时兴分离会副会长，亚布力中国企业家论坛会员，哈佛商学院OPM52期学员 2023年，是我所创建的妩WOO品牌迈入的第二十一个年头，积跬步，至千里，廿载征程，感念颇多，新年伊始，很荣幸在此与大家分享我的创业故事——一个以丝巾披肩为艺术与文化之载体、以打造中国精品为企业愿景的品牌是如何从零开端的。 什么是品牌？我个人的了解，至少包含五个层次、五重含义、五大要素：一是品德，企业家和开创人要有对真善美发自内心的顽固追求，上善若水，厚德载物，而非急功近利，利令智昏；二是质量，产品的用料要考究考究，产品的质地要无可挑剔，产品的工艺要如虎添翼，充沛表示工匠肉体；三是品位，产品要具有丰厚的文化内涵和共同的气质作风，如玉树临风，超凡脱俗；四是品相，产品的外形、外型以及包装，要文雅美观、不同凡响，令人心旷神怡、心生欢欣；五是品宣，对产品和品牌中止得体、适度、持续的包装和宣传，讲好品牌故事，提升品牌价值。 我内心充溢感恩，对我来讲，两座巨大的城市滋养了我、成就了我：西安，千年古城，以传统文化赋予我底蕴和底气；上海，时兴之都，以海派文化赋予我灵感和视野。妩WOO的降生和长大，根在西安，花开上海，香飘世界…… 创业之基：以中国文化为品牌基因
2002年，妩WOO创建于上海田子坊 一方水土养一方人，我来自西安，今西安，古长安，一座沉淀着长久历史文化的千年古都，也是古代丝绸之路的起点，与“丝绸”的结缘，许是从我出生起就开端了。我从小遭到这方土地的滋养与哺养，听着秦腔长大，西安人骨子里与生俱来的，就是对文化与艺术的酷爱，也正由于这份数十年日积月累、深化骨髓的酷爱，为我之后的创业人生埋下了伏笔。 60年代，西安涌现了一批以石鲁为代表的“长安画派”画家，他们的作品多以西北黄土高原的自然山水与风土人情为绘画题材，既有中国画的精髓，又融入了新作风，这样有生命、有力气的艺术，让我倍感触动，心驰神往，更下定决计投身于文化艺术事业之中。1988年，我便在西安开设了画廊，而这一开，就是十多年。 这十多年的时间，每一天对我来说都是忙有所获的，这是一个长期积聚学问、提升自我的过程，浸润在绘画、书法作品的熏陶中，在与不同的画家、珍藏家、艺术喜好者的交流中，一点一滴加深了我对文化、艺术与美的认识与了解，我也勤于自学，研讨艺术典籍、传统文化，吸取儒释道的聪慧，慢慢构成了属于我自己的文化观、艺术观、审美观、价值观。 1998年我赶赴上海，想闯出一片新天地，在这座海纳百川的都市中一切作为，慕名前往艺术家的汇集地——田子坊，这里人杰地灵，艺术氛围浓郁，本想再开间画廊，机缘巧合下结识了陈逸飞先生，在他不经意的启示下，唤醒了那颗早早埋藏在心中的幻想种子，激起了我的品牌梦。 “无论在巴黎香榭丽舍，还是在纽约第五大道，看到林林总总的品牌，却没有一个来自中国。”我将多年积聚沉淀而得的学识、理念、阅历全身心投入新的创业幅员中：创建一个中国品牌，讲好中国故事，把中国的文化、艺术、美学、哲思传送给更多人——2002年，以中国文化为品牌基因的妩WOO由此降生，我在田子坊创建了第一家妩WOO门店。 时期任务：打造属于中国的精品品牌
妩WOO的刺绣作品，以品牌花玉兰为刺绣主题 “围巾是女性风情的延伸。”品牌创建之初，我选择以围巾披肩作为艺术与文化的载体，把艺术作品中静止的美，转变为女性脖颈间活动的美，经过这种方式“将艺术生活化”。品牌名“妩WOO”，中文取“妩媚”之意，指用活动的线条与颜色，呈现当代女性的妩媚气质。英文取“追求”之意，寄寓对文化、艺术与美的不懈探求与追求。 从扎根上海到开枝散叶走向全国，妩WOO一步一个足迹地前行着、蜕变着、长大着，品牌之路一路走来能够用“犯其至难而图其至远”来形容。曾有人倡议我转行代理知名的国际品牌，或者去海外注册一个牌子转内销、赚快钱，还有人直接丢下一句“You are a dreamer”，以为我只是个想入非非的“幻想家”，但这些丝毫都没能动摇我坚持做中国品牌的信心，而信心感和目的感本就是每一个创业者必不可少的特质。 2007年，在一场国际论坛上我听到有知名公司合伙人嘲讽：“中国的老字号品牌都应该关闭放到博物馆去。”当下我感到十分愤然，但也使我苏醒地认识到，在国际精品市场上中国品牌仍旧缺乏话语权，因而我带领公司全员树立了更远大的企业愿景，发愿“用20年时间把妩WOO打构成中国精品品牌”！ 稻盛和夫先生的《活法》一书中写道：“要将不可能变为可能，首先需求抵达‘痴狂’水平的激烈愿望，深信目的一定能完成并付出不懈的努力，朝着目的奋勇行进。不论是人生还是运营，这才是抵达目的的独一措施。”于我而言，打造中国精品品牌就是创业以来最“狂”也最激烈的愿望，这个愿望带给我一种沉甸甸的时期任务感，召唤着、鼓舞着我一心一意、斗志昂扬地向前再向前。 我曾经在接受媒体采访时提到：“中国是精品的发源地，中国人从数千年前就开端消费丝绸，专供皇帝和宫廷享用，这能够算是最早的朴素品。” “精品是文化的载体，假如一个产品不能将其内涵表示，那它就失去了价值。” 我深信，文化自信带来品牌自信，品牌价值表示文化价值，中华上千年的绚烂文化与浩瀚历史，就是孕育出具备中国本土文化基因的精品品牌的摇篮；我深信，文化之根才是精品之根，在当今时期下，精品完成了环球旅游，又一次回到了发源地——中国。 出于这样的企业愿景，妩WOO在近十年国货精品强势崛起的时期背景下，抓住机遇，稳步展开，从田子坊一家三十平米左右的店铺，到往常在全国具有近三十余家精品店，掩盖上海久光、北京 SKP等多家高端购物中心，我的品牌梦，真正从幻想照进了理想。 运营中心：用极致的精品为客户发明价值
妩WOO的刺绣作品，以品牌花玉兰为刺绣主题 何为精品？倘若在古籍字典里寻觅答案，也能追溯到可供现代参考的语义：所谓精，熟也，细也，专注也，善也，好也。所谓品，类也，式也，品级也，品味也，品德也。这就为发明精品提出了最基础的请求——精工巧作，注重质量，具有内涵。关于精品品牌的定义，我相应地扼要总结了六大要素： 1.极致质量； 2.定价权； 3.稀缺营销，与传统的铺货营销相反； 4.有文化内涵和底蕴； 5.身份的意味； 6.个性化、定制化的效劳体验。 查理·芒格倡导用多元思想模型来认知事物、洞察实质、处置问题，我以为要完成成为中国精品品牌、精品集团这一企业愿景，同样需求从多维层级切入，多管齐下，紧扣以上六大精品要历来运营企业，方能收获硕果。在企业文化维度上，我们树立了一整套完善的企业文化价值体系，确立了 “用极致的精品为客户发明价值，改写精品产业历史”的企业任务，“以客户为中心、诚信正直、开放协同、开辟创新、追求杰出”的企业价值观，贯彻于公司全员的日常工作之中。
妩WOO具有品牌专属的刺绣工坊 在产品质量维度上，我们秉承二十年来一脉相承的中国新工坊肉体，据守、传承、创新并重。每年在深挖传统文化内涵、提升产品质量等方面投入了大量的心血与肉体，并坚持在设计、面料、工艺等方面增强自主研发，一直坚持着如虎添翼的态度，以艺术品的请求去雕琢每一条丝巾、每一款披肩，力图为客户带来文化价值、运用价值、珍藏价值兼具的产品，把产品做到极致。 我曾组织设计研发团队前往世界各国中止调查，博采众长，学习、吸收先进的精品运营之道与行业相关学问，充实并完善自己的学问体系，继而学致使用，赋能品牌；也曾深化材质原产地，与优秀的内蒙古羊绒原料供给商展开协作，打通供给链链路，取得市场上稀有的面料资源，精选山羊绒、真丝等材质作为创作载体。细腻的丝线、纱线取之自然，又契合了中国天人合一的哲学观以及调和可持续的面料美学，为追求质量的客户织造温馨的穿戴体验。
品牌二十周年典藏献礼之作凤呈祥 对传统工艺的传承、维护与复兴也是我们不时以来不变的坚持，凝结巧匠聪慧，精进今人手艺，让一度濒临消逝的传统技艺真正“活”起来，能够被看见，能够被触摸，能够披上身。好比妩WOO标记性的苏绣工艺，我们在苏绣的来源地苏州设立品牌专属刺绣工坊，由一批刺绣阅历丰厚的绣娘组成专业的刺绣团队，不惜付出高额手工成本，只为成就精品之作，纯手工制造的刺绣披肩也构成了一大经典产品线。以我们品牌二十周年典藏献礼之作凤呈祥为例，就是由六位绣娘倾力协作，耗费近1500工时、分离运用多种苏绣针法所绣制而成，一针一线，一丝一厘都是对极致的追求。不只有苏绣，我们还擅长吸取东西方手工艺精髓，融合印花、钉珠、手绘、烫钻等多元精深工艺,赋予东方之美现代时兴的诠释，属于传统的，同样是属于当下与未来的。 我们每年都在不时突破自我、追求创新：2013年，与国际知名品牌Kenzo的开创人高田贤三协作推出印花长巾系列；2019年，与故宫宫廷文化协作推出云昭万吉方巾与小长巾系列；2020年，推出全新品类针织成衣系列，循序渐进地丰厚产品线，完善品类矩阵，带来日常可衣着的精品服饰，中国文化、中国匠心、中国设计三者联动，构建传统美学与现代时兴之间的衔接、文化艺术与精品生活之间的纽带，满足客户在不同生活场景中的着装需求。 在效劳价值维度上，我们树立了HQS（Humanity Quality Service）人性化优质效劳规范，并以此严厉请求员工做到规范化、规范化、专业化，在规范效劳体系中细致罗列了多项售前售后的效劳要点，努力于提升全体员工的效劳认识与品牌的效劳质量，保障为每一位客户提供优质化、差别化、客制化的精品效劳。
妩WOO连续多年于上海时装周发布新品 东方人文礼遇肉体同样是精品效劳的重要组成部分之一，我们将中国传统的“礼”文化融入每一次对客户的效劳中，以礼相待，以礼会友。好比在每年举行的品牌新品发布秀期间，都会谋划一系列尊享礼遇，包含约请客户列席发布秀、鉴赏品牌工坊工艺等。在日常中同样注重为客户带来全方位关怀，从线下到线上坚持全链路提供精品体验，促进对客户的情感维护，让客户感遭到来自品牌的尊重、诚意、温度与人文内核。 2023年，是充溢机遇与应战的崭新一年，我将继续满怀对文化与艺术的热忱、对新工坊肉体的践行、对客户的爱心与激烈的企业任务感，在国货精品范畴中砥砺深耕，妩WOO也将在这方东方沃土上扎根得更深，开得更繁茂。锲而不舍，金石可镂，置信据守的力气，置信东方的、中国的、本土的精品品牌会迎来更宽广的天地。 版权声明： 1.本公众号所发布内容，凡未注明“原创”等字样的均来源于网络好意转载，版权归原作者一切！ 2.除本平台独家和原创，其他内容非本平台立场，不构成投资倡议。 3.如千辛万苦未找到原作者或原始出处，请了解并联络我们。 4.文中部分图片源于网络。 5.本文来源于上海证券报，本公众号发布此文出于传播音讯之目的，如有侵权，联络删除。 |
万奢网手机版
官网微博：万奢网服务平台
