朴素品牌走下神坛，开启与潮牌的密切时期？

印有LV经典Monogram花纹和Supreme LOGO一系列跨界产品轰炸了朋友圈，成为最hot的年度潮流圣品。而就在十年前，Louis Vittion 还将 Supreme 告上法庭，指控后者在其滑板上运用品牌经典的印花图案。

Supreme和Louis Vuitton的跨界协作让很多人大跌眼镜，似乎2000年LV起诉Supreme盗用LOGO一事从未发作过。对此有人评价：没有永远的敌人，只需永远的利益。

往常各大朴素品大佬与潮牌深谙“1+1>2”之道，将时兴混搭出新高度，把“潮奢一统”玩得风生水起。

Supreme和Louis Vuitton并不是第一个朴素品与潮牌协作的案例，Moncler x Off-White也强强联手合力推出了全新17春季的联名企划， 醒目的Moncler橘色Logo 和“街头小霸王”OFF-WHITE 标记性的条纹、箭头图案碰撞出别样火花。

CARSYDA从2015年开端，不时践行“1+1>2”, 中止着跨界协作的大胆尝试。2015年，CARSYDA与“全球最会穿衣服的大叔”NICK WOOSTER协作，推出了【CARSYDA x Wooster】系列。还有很多朴素品纷繁紧跟趋向玩起了与潮牌的多样协作。

从朴素品牌和潮牌的来源或定义而言，可谓是截然不同的两个范畴。朴素品牌文雅精致，目的客户为中产阶级及以上人士，潮牌则是源于街头，为滑板少年、朋克喜好者、街头涂鸦者和问题少年而生。朴素品牌与潮牌越来越密切，到底意味着什么?

Mr Porter 董事总经理 Toby Bateman 指出，联名的中心是潮牌最擅长的“聪慧营销”，社交平台上的大肆炒作和饥饿营销都为产品热卖提供了保障。对朴素品牌而言，限量联名系列是一种方便的低成本捷径——既不用改动中心产品消费和托付周期，又能满足年轻消费者的需求。

朴素品面对快速的消费迭代也不得不妥协，或者说走下神坛。加之快时兴的逐步兴起，创意乏力的朴素品更是应战重重。而潮牌，在质量堪忧的快时兴和价钱昂贵的朴素品之间，以价钱中立、设计小众、限量发行和较高的质量占了上风。

但和朴素品一样，潮牌的胜利，营销环节可为重中之重。每家营销的方式不一样，很多潮牌集团会代理不同品牌来抱团展开，好比I.T这种。大部分更注重包装品牌故事，有的故事很简单，有套路，所以意义不大。

说起潮牌的套路，Supreme的营销伎俩可能是教科书级别。每个季度Supreme都会和名人、艺术家、知名品牌协作，推出联名单品；最经典的Supreme Box Logo也会与各大牌协作，变身成形形色色的联名款Logo；还有最热卖的Box Logo Tee，上面印着各种名人的照片。能够说，Supreme像快时兴出货速率一样的联名协作款数不胜数，但每次还是会遭到疯抢。哪怕是渣滓桶上印着Supreme的Logo，一样会爆火。

高密度跨界协作、应用精准的有效名人效应、饥渴营销……这些伎俩，加之Supreme对潮流人群喜好的把控，让其不只自身坐稳了潮牌王者的位子，更让自己成为了潮流的制造者。

而潮牌市场的营销伎俩大多如此。品牌运营自身就是一种“套路”，不论朴素品牌、潮流品牌都是有一样的工作流程、行为方式。这套“套路”保障了品牌管理的牢靠性和稳定性。

正统朴素品大牌与年轻街头潮牌的分离自然是自带抢手属性，这些百年老牌们慢慢开端注重年轻消费者的喜好，经过与潮牌的协作，既能丰厚产品线，又能快速拉近与年轻人的距离，占领抢手话题榜；而时下抢手的各大潮牌们，也在各种跨界协作中提升了不少知名度。联名之风盛行，可谓双赢。