美媒：朴素品品牌避开情人节，加倍投入浪漫的中国节日

美国“精奢商业察看”网站2月13日文章，原题：朴素品品牌避开情人节，加倍投入浪漫的中国节日 今年的情人节似乎比往年更宁静。截至2月13日，社交媒体平台小红书有5万条提及“2023情人节”的帖子，略低于去年同期。路易威登、迪奥、古驰和巴黎世家等大牌朴素品品牌也没有在中国推出促销措施。

另一方面，批发消费品牌今年却在热迎情人节。国内内衣品牌蕉内发出了系列倡议，口号是“不要庆祝情人节”，实则意指“每天都有爱”。贴身衣物品牌内外发布了一段男性视角的宣传视频，并与日本品牌冈本协作，在当地一家书店开设线下快闪店，以发掘更普遍的男性客户群。

中国人能过的浪漫节日比大多数国度都多，2月14日的情人节、5月20日的“520”、农历七月初七的七夕节等。固然来源于西方情人节在中国本地购物者中并没有惹起文化共鸣，但民众的确会庆祝这个节日。

不外，一项中国调查发现，与西方情人节相比，消费者更喜欢七夕节和“520”等中国本土的浪漫节日。但艾媒咨询2022年3月的另一项调查发现，73%的中国受访者以为情人节很重要，是促进浪漫关系的良机。

与朴素品牌相比，消费品品牌在中国庆祝情人节活动更为积极，它们经过非正统的叙事和推出特别产品来完成其目的。内外、冈本和蕉内等品牌的活动表明，非传统的情人节表白最具影响力。

随着中国消费者转向自己的文化遗产，同时政府非正式地鼓舞不庆祝外国节日，西方情人节在中国可能变得越来越不重要。这种动态解释了为什么朴素品公司甘愿投资中国本土节庆活动来促销。朴素品大牌可能会在下一个重要的浪漫节日“520”竭尽全力。（作者Wenzhuo Wu，刘长煌译）