全球朴素品市场受疫情重创,但中国消费者需求不减反增

亚太日报海外记者 Alice

编译 艾仁

固然遭遇了新冠病毒，但中国关于朴素品的需求并没有遭到太大影响。中国大陆吸收着各大朴素品牌，新冠疫情的爆发则加速了这些品牌从香港到大陆的转移。

依据咨询企业贝恩公司的估量，去年全球朴素品消费总额为2810亿欧元（约合3170亿美圆），其中中国消费者占了35%左右。不外，大部分买卖是在海外或香港中止的。

随着新冠病毒的爆发，出国旅游遭到限制，许多中国人希望在国内置办朴素品。

认识到中国大陆消费者的置办力后，全球许多朴素品牌纷繁开设实体店，并入驻电商、社交平台，以期扩展在中国大陆的市场份额。

每年，中国消费者在朴素品上的破费高达1110亿美圆左右，置办力占全球朴素品行业的三分之一以上。

贝恩公司还预测，未来五年，中国消费者对全球朴素品消费总额的贡献率将抵达约50%，且国内和海外市场平均分配。

为了完成这一目的，中国采取了一系列新措施，支持民众在国内置办朴素品及其他商品。截至7月1日，中国将海南自贸区的免费购物额度从每年每人3万元进步到了10万元，增幅超越三倍。此外，中国还取消了单件商品8000元免税限额的规则。

事实上，中国人是世界上最爱置办朴素品的群体之一。摩根士丹利的统计数据显现，过去几个月，中国朴素品需求强劲复苏，LV、古驰、卡地亚、香奈儿、迪奥等知名品牌6月初的销售呈现了40%-90%的涨幅。

朴素品公司认识到中国大陆的庞大潜力，特别是在出国旅游限制的状况下，他们曾经开端推出在中国市场扩张的计划。此外，大盛行终了以后，受反华心情的影响，中国消费者可能不会再像以前那样出国消费。

贝恩公司预测，到2025年，全球超越一半的朴素品将由中国人在国内置办。

随着国内疫情趋于稳定，中国消费者又开端花钱了。据波士顿咨询公司据估量，今年中国大陆朴素品市场将增长10%，而全球朴素品市场将降落45%。

为了满足日益增长的需求，朴素品牌正加速在中国展开网上销售。今年以来，Prada、Miu Miu、巴黎世家和万宝龙等朴素品牌纷繁在阿里巴巴旗下的天猫商城开设线上店面。于此同时，LV、Givenchy和Chloe等大牌也开端用直播在中国卖货。

剖析师称，直播和线上是品牌通常用来接触顾客的两种主要方式。好比，中国短视频和流媒体应用程序快手表示，其6月7日与全球知名朴素品购物效劳平台Secoo举行的朴素品专场，5小时内的成交额高达1.05亿人民币。

（来源：亚太日报APD News）