LV又关了两家店 这次连一线城市上海也“不放过”

继去年底关闭广州等门店后，法国朴素品集团LVMH（路威酩轩）于2月28日再度关闭LV在上海力宝广场以及山西太原的两家门店。LV之前关于优化店铺结构不会触及到北京、上海、杭州等重要的一二线城市的说法，此时似乎被理想击碎。随着朴素品行业在中国遇冷，LV将转型继续正在筹措电商的展开。

路易威登中国公司的相关人士表示，虽有关店但并不意味着中止在中国展开的战略，2016年路易威登还会继续在中国投资和扩张。

目前，路易威登在上海共有4家门店，分别位于恒隆广场、尚嘉中心、力宝广场、国金中心，此次将关的门店位于淮海中路商圈的力宝广场。

路易威登方面表示，关店是一个正常的店铺调整行为。“我们1992年进入中国市场，也是最早进入中国的朴素品。品牌关店开店实属正常。不用过多解读。”同时，据透露，在2016年下半年，路易威登会在河南郑州开出一家新店，同时在北京引入路易威登基金会，地址设在路易威登之家旁，如此二合一后北京旗舰店将会成为路易威登在中国面积最大的门店。

上述人士称，固然有关店，但路易威登也同时在开设新店：2014年，在天津、济南、西安等地新开7家门店，而2015年则在杭州、青岛、北京开设了4家店。“我们依旧会在中国中止投资和扩张。”

据官方给出的数字，目前路易威登在中国的29个城市里设有42家店。

关店当然和经济不是特别景气密切相关，但真的是日子完整过不下去了吗？也一定。2015年LVMH集团最新的财报显现，集团全年总收入增长16%，一切部门都有贡献，营收和利润数字都很不错。值得留意的是，LVMH在亚洲的销售有所降落，主要是香港和澳门的下滑，但日本销售额同比增长13%，这其中中国游客贡献不少。可见中国人的消费需求仍在，只是转移了方向。

对此，朴素品专家、朴素品权威研讨机构财富质量研讨院院长周婷在接受采访时表示，LV关于关店和开店的计划应该是两年前就开端做整体的中国区的战略调整。

“这是一个有计划的门店调整行动。”周婷强调，关闭的门店应该是运营不好的。而假如有好的商业地段或商业形态，LV还是会继续开出新店。只不外对新店的整体规划会有新的请求：如它的体量要坚持在3000~4000平方米；效劳功用要由原来的批发功用逐步转向效劳和体验功用为主；以大店、多品类，多产品效劳客户为主；关掉更多的门店，或是为了均衡一切的门店系统，为其下一步做电商，构成O2O体系做准备。

据周婷透露，电商计划并非LV目前才有的，早在两年前，LV已开端电商计划，基本上今年内要完成。

此外，今年4月是LVMH集团整体关于电商严重的一个调整期，至少内部有四个品牌会上线电商。

当然，并非只需LV一家有电商计划。Chanel时兴总裁BrunoPavlovsky曾于2015年3月底对外透露，至2016年第三季度或第四季度，Chanel将正式推出全球性电商网络。与此同时，Burberry也有相应举措，周婷称，“Burberry变更时装周的发布方式也是在为全面电商化、数字化做准备。”在她看来，2016年能够被认定为“朴素品品牌的电商元年”。