*本文为《朴素的诱惑》书评，作者宝木笑，发布曾经过受权，篇幅所限有删节。 “我只衣着香奈儿5号如梦。” ——玛丽莲·梦露 在我们的文化氛围和传统观念里，朴素品是带有先天“原罪”的，这种动辄比同类商品价钱高出千百倍的商品，最大水平激起了我们的“义愤”。一方面是对其价钱的愤恨，另一方面则源于自己身根深蒂固的等级观念，在我们的骨子里，朴素品是属于皇亲国戚的，他们能够用朴素品更能够大谈朴素品，但假如你是一个普通的工薪族，那么这种对朴素品的向往是极为容易遭到责备的。
路易威登男包 在这个意义上，陈星星的《朴素的理由》绝非一本仅仅引见朴素品历史和现状的书。名义上，《朴素的理由》整理出16个顶级时兴大牌的传奇故事；实质上，作者陈星星作为朴素品史的研讨者，不时试图在生动提示朴素品之所以朴素的缘由之外，用一种不着痕迹的巧妙让读者品味到那种奢华背地的生命深度，这样就能够从本源上解释为什么人们要追求朴素品，原来追求朴素品和朴素品自身并非我们想象的那样不堪。
2015年陈坤、“大表哥”丹·史蒂文斯、“孔雀”马特·波莫拍摄的阿玛尼男装系列广告短片 除了运用价值，更多的是肉体的满足 绝大多数喜欢“理屈词穷”地口诛笔伐朴素品的看客，其实疏忽了一个简单但却基本的问题：商品价钱是个契合概念，并非仅仅由运用价值完整决议，越是社会展开和消费生死水平进步，其定价过程越是复杂。
留念香奈儿5号系列广告中的布拉德·皮特 “不就是卖个牌子么”、“我买的就是一个牌子”是上述两类对立群体的口头禅，其实人们心里都有答案，朴素品的价值更多的是带给人们肉体上的满足感而不是强调其运用价值。而这正是《朴素的理由》要重点处置的问题，因而，这本充溢着“正名”滋味的书并未过多地纠缠朴素品自身的描画，其偏重点更多放在了这种奢华背地所包含的深沉底蕴上。 奢华背地的匠人肉体 朴素品不只仅只是一个牌子，真正的朴素品牌消费商绝非随随意便将商品贴个牌子就能够堂而皇之地高价出卖，这其中更有着令人慨叹的匠人肉体。 娇兰为了消费一种对衰老有一定抵御作用的产品——御庭兰花生机精髓，研发团队对100多种兰花中止了研讨，从中挑出3种，这些兰花种子在瑞士培育，中国养植，法国消费，1千克兰花根只能萃取1克精髓。
娇兰·御庭兰花生机精髓 爱马仕不时抵御机器流水线消费，爱马仕的每一位工匠每周消费的皮包数量极少，从选皮、切割到缝制，每一步骤都如虎添翼，即便是一个金属配件，也会重复捶打、拉伸、磨光，为的就是要其发出“珠宝般的生命光彩”。 在这样的精雕细琢下，人们自然会从运用这些品牌中得到一种质量的享用，而这种品牌的信誉和知名度，同时也能抵达让周围人置信其运用者生活质量水平的初步目的。但这显然远远不够，“质量”这个概念从心理学角度来说，依旧处于从物质生活到肉体生活的过渡带，人们还要进一步在朴素品消费中满足自己更高的肉体需求。 长久的历史和家族的传承 假如对《朴素的理由》中所罗列16个时兴大牌中止一个数据统计，我们不难发现，其中大多数品牌都有着长久的历史，都有着家族传统的传承，这些品牌的历史底蕴无疑都是厚重的。娇兰家族横跨了三个世纪，路易威登家族始于1835年，已传至第三代，即便像迪奥、雅诗兰黛这样相对年轻的品牌，也都是从上世纪四十年代就开端了传奇……这种历史的厚重感，让人们在消费这些品牌的同时，完成了一种潜认识的对外宣布：“我并非肤浅之人，我选择的品牌也绝非肤浅之物”。 身份焦虑和阶级向往 假如说潜认识中对肤浅的对立，促使人们更乐于选择时兴大牌，那么更深层的身份焦虑和阶级向往则让这种选择愈加坚决。在《朴素的理由》所讲述的时兴大牌的历史中，皇室和贵族不时是其中最有重量的部分之一。
格蕾丝凯里王妃和古驰品牌
戴安娜王妃和范思哲品牌 1853年，娇兰为拿破仑三世的皇后欧仁妮调制皇家香露，从而被获准运用皇族标记的蜜蜂，这只蜜蜂至今还能够在娇兰的包装上看到。爱马仕在创业初期阶段，经过终年积聚和积极的努力，也跻身了“御用商人”之列。在20世纪，著名的摩纳哥王妃格蕾丝凯里和古驰结缘，而戴安娜王妃和范思哲终身的友谊更为世人称道。书中16个时兴大牌，大多崛起于十九世纪和二十世纪前半叶，而那正是人类社会阶级发作急剧变更的时期，资产阶级和市民阶级曾经逐步成为最富实力的群体。他们向往个人的胜利，更盼望解脱自身不够“显贵”的出身，朴素品背地的这种历史沉淀让其得到了某种心理弥补。 个性解放和对生命深度的向往 比起这种身份焦虑和阶级向往，当代的人们却想要拥抱朴素品牌背地更多的东西。20世纪后半叶，诸如19世纪和20世纪前期的阶级感逐步弱化，取而代之的是个性解放和对生命深度的向往，这是后工业时期特别是往常互联网时期相似“赛博朋克”般的个体焦虑感。在这个意义上，人们特别是年轻人其实崇拜的是时兴大牌的内涵和肉体，他们需求经过这种媒介持续地取得个体的存在感和新的生命领悟。
玛丽莲梦露为香奈儿5号所做的广告已成经典 从玛丽莲梦露向世人宣布“我只穿香奈儿5号入睡”开端，香奈儿5号香水逐步成为一种传奇，她的盛行以至曾抵达了全球每半分钟就能卖掉一瓶的水平。但香奈儿世界最让女人入迷的是其缔造者香奈儿女士不时强调的“香奈儿肉体”，即在香奈儿的世界，女性是绝对的主角，我的魅力远远不是性的挑逗，而是傲然独立的气场。香奈儿为女性构建的这个自由、文雅、独立的美的世界，也正是世人对香奈儿女士入迷的中央：那不是常见的风情万种，也不是神秘诡异，而是一种直指人心的肉膂力气。 我就是我自己的传奇 在这样的心理逻辑下，朴素品自身这种充溢着故事张力的内涵肉体很容易完成符号化。就像提起纪梵希，人们一定会联想到奥黛丽赫本。人们永远不会遗忘赫本在《蒂凡尼的早餐》中那一袭小黑裙的形象，纪梵希和赫本共同打造了时兴界永世的“赫本作风”。而提起巴宝莉，人们马上会想起《卡萨布兰卡》中的亨弗莱鲍嘉，那件卡其色的系带风衣让其穿出了上世纪最有男人味儿的惊鸿一瞥，从此也成为英伦范儿的符号。
赫本经典的小黑裙形象
《卡萨布兰卡》中的亨弗莱鲍嘉身着巴宝莉卡其色系带风衣 因而，在有意和无意间，真正传世的朴素品牌常常都超越了自身的商品属性，它们的存在更是为了诠释一种生命的深度：作为芸芸众生中的个体，我依旧要活出自己的精彩，去深深地品味人生的价值。 谁也没有权益贬斥他人的幻想，更没有权益嘲讽他人的选。比起整日浑浑噩噩、不思进取却四处散布平凡生活观的人们，那些默默忍耐生活重压、却依然咬牙努力攒钱买包包的小小白领其实更心爱，也更可敬。那个价钱不菲的包包就像我们儿时好不容易央求大人买来，然后就不时攥在手里的玩具一样，有着我们自己才会知晓和明白的故事和苦辣酸甜，小小的我们在其中时辰感受着那小小的暖和。
永远的传奇——雅诗兰黛开创人约瑟芬埃丝特 固然或许我们都不能成为雅诗兰黛的开创人约瑟芬埃丝特，但我们并未被生活磨去棱角，抹去生机，由于我们至少能够坦然接受自己内心的愿望和渴求。可能那一件衣服、一个包包、一支唇彩、一瓶香水……我们往常都只能在橱窗外或手机前无法仰视，但那究竟是一个小小幻想的起点，或许我们终有一天将拥抱那奢华背地的质量生活。由于我们了解那其中的生命深度，而关于我们自身，那更是生命的张力——我就是自己的传奇。 —END—
《朴素的理由》 陈星星｜著 2014年9月
《朴素的诱惑》 胡雨馨｜编著 2017年5月 |
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