近日，全球抢先品牌咨询公司Brand Finance发布的一份最新讲演显现，随着运动和朴素服装品牌激增，以及低价快时兴品牌收缩，不时变更的消费者和行业压力正在改动服装行业的容颜。 讲演显现，在服装行业排名前50的品牌中，朴素服装品牌的总品牌价值在2023年增长了21%（从1030亿美圆增长到了1250亿美圆），运动服装品牌的总品牌价值增长了10%（从680亿美圆增长到了740亿美圆），而快时兴品牌整体品牌价值降落了7%（从440亿美圆降落到了410亿美圆）。
50强榜单前十排名 01 运动品牌 耐克蝉联第一 李宁排名增长最快 在Brand Finance发布的年度品牌价值50强排行榜中，耐克品牌价值增长95至332亿美圆，已蝉联8年榜单第一。阿迪达斯品牌价值增长2%至146亿元，彪马品牌价值增长13%至45亿美圆，lululemon品牌价值增长28%至42亿美圆。我们运动品牌李宁也有上榜，2023年其品牌价值增长了68%抵达20亿美圆，成为该排名中增长最快的品牌之一。
讲演指出，环境期间，运动服饰和运动休闲品牌的品牌价值呈稳步增长，主要是由于消费者居家时间更多，因而对品牌的选择更多出于温馨度而非时兴角度。 02 快时兴品牌 品牌价值整体降落 优衣库下滑最快 讲演指出，环境期间，消费者网购需求增加，实体店纷繁关门，网购由于其方便性也在大部分地域变得越来越盛行。
许多快时兴服装品牌由于此前对实体店依赖水平较高，高销量主要出自实体门店，环境下门店歇业，网购产生了额外的物流和配送成本进一步加剧了线上销售低利润产品的艰难，快时兴品牌面临对品牌方式基天性的推翻，这也招致了快时兴范畴品牌价值整体都呈降落趋向。
其中，ZARA今年的品牌价值降落1%至130亿美圆，H&M品牌价值上升3%至127亿美圆，优衣库品牌价值降落26%至96亿美圆，Primark/Penneys品牌价值降落10%至22亿美圆。能够说，快时兴品牌今年的日子依旧不太好过。 03 朴素品牌 LVMH集团旗下两大品牌表示亮眼 讲演显现，环境后消费者心情的恢复促使高端朴素品牌的品牌价值激增。排在前十位的朴素品牌中有九个正在恢复增长。固然过去两年，朴素品行业失去了庞大的价值，但随着环境延长，由于人们无法在旅游等活动上花钱，更多消费者将可自由支配支出用于服装等商品，特别是高端朴素品。与快时兴品牌相比，朴素品牌更能顺应环境期间行业阅历的庞大变更。
路易威登Louis Vuitton（品牌价值增长58%至234亿美圆）、古驰GUCCI（品牌价值增长16%至181亿美圆）和阿玛尼Armani（品牌价值增长9%至33亿美圆）等朴素品牌的品牌价值激增。 此外，进入榜单50强的朴素品牌还有波士BOSS（品牌价值增长54%至17亿美圆）、葆蝶家Bottega Veneta（品牌价值增长25%至17亿美圆）和朴素珠宝品牌梵克雅宝Van Cleef&Arpels（品牌价值增长37%至17亿美圆）。
BOSS是Hugo Boss拆分为两个独立品牌后呈现的新品牌。为了在环境期间推行该品牌，BOSS推出了一系列运动服饰，同时推出“phygital”（线上线下融合）方式，并借助TikTok等社交媒体提升关注度和印象，以此带来了高销量。环境期间，路易威登Louis Vuitton和阿玛尼Armani等朴素品牌也纷繁经过网络购物增加了顾客的可及性，从而带来了新的顾客群体。
除了权衡品牌价值这一维度，Brand Finance还依据品牌在营销投资、利益相关者权益和业务绩效等方面评价品牌实力。在对来自超越35个中央近30个行业逾10万名受访者的原始市场研讨数据中止剖析后，路易威登Louis Vuitton同门品牌迪奥Dior以88.4的评分（满分100）当选“全球最强服装品牌”称号。过去一年里，迪奥Dior充沛应用YouTube、Tiktok、Douyin、Tiktok中文版和Bilibili等在线媒体打造了一系列具有影响力的数字营销活动，以吸收在线客户。 - END - 编辑｜孔瑶瑶 图片来源｜Brand Finance官网、品牌官微 |
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