靠卖T恤当首富，优衣库开创人是怎样做到的？

继戴森荣登英国首富之后，又有一个我们熟习的品牌，成为了本国的首富，那就是优衣库——想想看，戴森、优衣库，肯定还有淘宝，一想到自己为这么多首富登上人生巅峰做出了贡献，心里还有点小激动呢！不外话说回来，为什么那么多朴素品服装的老板都没有成为首富，相对低价的优衣库，是怎样胜利的呢？

服装业是产生首富最多的行业之一

在福布斯发布的日本50大富豪榜上，优衣库母公司迅销集团开创人柳井正，以249亿美圆的个人资产净值，击败软银集团开创人孙正义，重新成为了日本第一大富豪。

近年来，日本首富不时孙正义和柳井正这两个人轮番坐庄，2009年，当60岁的柳井正第一次成为日本首富时，很多人感到诧异，由于相较于人们通常以为富得流油的能源、批发、通讯、互联网行业，柳井正所从事的服装行业，似乎没那么有钱。

同一年成为瑞典首富的，是H&M开创人史蒂芬·佩尔森；

而具有C&A的布伦宁克梅耶尔家族，则是荷兰首富。

拿优衣库来说吧，这个2002年才进入中国的服装品牌，一度在市场上被班尼路、佐丹奴等休闲品牌打得落花流水。可往常，它已成为跟ZARA、H&M、GAP比肩，成为全球第四大、亚洲第一大的服装品牌。

与其他的百年品牌不同，从默默无闻到世界首富，优衣库只用了短短的35年的时间。它，是如何做到的？

降生于“狂热”的年代却长大为平民的最爱

时间回到1984年，一个日本经济十分“狂热”的年代。

80年代，“欧巴桑大队”成为日本盛行语。一到假期，每天有4万大妈飞奔海外。她们烫卷发，踩人字拖，四处疯抢名包香水，旁若无人插队喧哗。她们忽视禁烟标识，随意触摸博物馆藏品，并在教堂圣象前摆出V字手势。

位于梵蒂冈的世界最大的教堂因而出台日自己静肃令，欧美媒体发文《素质低下的日本游客激增》。

无法下，日本外务省制造了国外不文化行为警示视频，在飞机上重复播放。但没什么用。机场盛行歌曲高声唱到：无敌的国民性不可一世，钱，有的是。

而优衣库的前身——小郡商事这个小小的服装店，就降生于这样的历史背景下。

当然了，既然当时日本的消费者都很猖獗，那么小郡商事里卖的服装就不能是物美价廉的休闲服，而是昂贵的西装。

1991年，日本经济泡沫决裂，之前猖獗消费，纸醉金迷的人们瞬间苏醒了过来，那个把LV当买菜包用的年代，曾经过去了。但关于有准备的侥幸儿来说，危机也意味着机遇。小郡商事疾速转型，同年，柳井正在广岛开设了第一家“优衣库”专卖店，主打低价、日常的服装。关于这样的转变，起初柳井正也是十分忐忑。

让柳井正没想到的是，优衣库刚开张，生意就十分火爆，而且不时持续不减。假如说起初它是由于低价而吸收人，那么后来，则是由于在消费上阅历了太多大起大落的日自己，开端重新审视过去的消费型，把服装的温馨性和性价比摆在第一位了。

优衣库：别和我谈时兴我是一家科技公司

1981年，美国一家纺织品公司发明了一种名为摇粒绒的面料，它具备柔软、轻盈、快干、易洗以及在受潮时依然能够御寒的优点。在同等条件下，它的御寒性是美利奴羊毛的两倍，棉的四倍。固然这种面料很好，但是当年的优衣库却用不起它。由于它长期被美国垄断，进口成本很高，所以只需高端服装品牌才会运用。

“我们不是时装公司，我们是技术公司。”这是柳井正派常挂在嘴边的一句话。比起快时兴品牌，柳井正更愿意将优衣库定义为一家科技公司。优衣库里最火的黑科技，怕还是要算刷爆全球的HEATTECH（热温技术）系列了。

这项科技工艺十分复杂，用浅显的话来说，就是借用特定纤维来吸收人体水蒸气，经过一定的能领转换，为身体源源不时提供热能。同时，这种特殊的纤维面料，还能够有效的阻止热量的分发，赋予了身体更多的保暖性。

除此以外，优衣库的速干面料和轻薄羽绒服系列，也是黑科技不时。

另外，它去年还推出了一款有着“夏日黑科技”之称的防晒衣，它的防护系数之高，一推出来就成为了爆款。

固然一路走来，优衣库也阅历了不少的风雨，遇到了许多波折和失败，胜利的阅历也很多。但是有一点却至关重要，为大家提供最具性价比的服装，才是吸收消费者的关键所在。不论走得有多快，都没有遗忘这样的初心，这才是优衣库最难能可贵的。