普拉达把时装秀从米兰搬到北京，它向市场释放了什么信号 ...

记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

8月5日晚，意大利朴素品怕┒喘达在北京举行2022秋冬男装及女装系列发布会。这是一场复刻秀，男装和女装系列最早于2022年1月和2月在米兰时装周上发布，普拉达选择了两场秀中的约51个外型带到北京。

大秀当晚，普拉达约请超越400位来自音乐、电影、媒体和艺术行业的嘉宾列席，其中包含艺人蔡徐坤和导演贾樟柯。走秀环节同样复刻了米兰两场时装秀中让明星退场的做法，春夏、李易峰、惠英红、黄觉和廖凡等演员均与模特一同走秀。

整场发布会也因而被推向高潮。当廖凡作为闭场模特走完延展台，掌声和喝彩声随同轰鸣的背景音乐共同响起。而在社交媒体上，普拉达经过微博、抖音和界面新闻等平台对整场大秀中止直播，总观看人次抵达9270万。

普拉达此次办秀选址的北京郡王府始建于1648年，前身是努尔哈赤之孙勒克德浑的宅邸。1994年，出于城建过程中文物维护的需求，郡王府从北京西城区迁到往常东四环朝阳公园一侧。这是北京八所保存至今的清朝王府之一，同时也是唯逐一座面向公众开放的王府。

朴素品牌热衷寻觅地标性场所办秀，一方面是为了和自身的文化和高端定位搭配，同时也能显现出其对特定海外市场的诚意。芬迪选择长城、华伦天奴选择颐和园再到往常普拉达挑中郡王府，均与这个逻辑有关。

搭建秀场过程中，普拉达和AMO建筑事务所协作，在保存郡王府历史特征的基础上，尽量恢复米兰秀场的未来感。细致表示为，普拉达在走秀场地铺设了一层银色的金属空中，并用几何形的顶灯来串联举行秀后派对的院落。

固然当晚北京极度闷热，大部分来宾都待到将近午夜时分。在22点之后，依旧有大量受邀前往秀后派对的宾客呈现。关于普拉达而言，这是一场针对中国市场的营销的活动；而关于前往的嘉宾来说，这或许是情期间难得一聚的机遇——不少嘉宾来自广州和上海等城市。

时装秀有两个特性，第一是它作为一个空间，是呈现新系列和举行派对的场所。第二是它作为信息传送的媒介，能够给行业和市场指出方向。普拉达此次在北京办秀的深层意义，其中特殊之处在于，这是2022年情爆发后，朴素品牌在中国举行的第一场线下时装秀。

由此释放出的信号主要有两个，即在部分城市举行大型线下活动的限制曾经有所放宽，且朴素品牌对中国市场依然持有达观态度。事实上，近来各个朴素品集团发布年中财报时，均强调中国市场只是短暂阅历低迷，置信恢复很快到来。

依据财报，普拉达集团在2022年上半年收入增长22.5%至19亿欧元，净利润增长93.6%至1.88亿欧元，毛利率抵达77.7%。其中普拉达销售额增长28.1%，Miu Miu和Church’s分别增长13.6%和28.7%。

固然亚太市场销售额因情在2022年前六个月内下跌6.7%，但普拉达集团在财报中指出，中国内地的销售表示曾经从6月开端呈现明显恢复迹象。而接着内地市场重回轨道的机遇，该集团逐步对旗下品牌门店中止调整。

普拉达位于南宁万象城的门店近期开端围挡装修；Miu Miu分别在大连恒隆广场和上海恒隆广场开设新店。上海恒隆广场在中国朴素品市场具有地标性意义。界面时兴此前曾报道，上海恢复常态化后，恒隆广场重新呈现排队现象，这是朴素品消费复苏的迹象。