Prada推出「可持续」珠宝，时装品牌看中新市场

近日，朴素品牌Prada发布了其第一个高级珠宝系列——ETERNAL GOLD系列珠宝。为此Prada特地组建了一支技术团队，并任命前卡地亚全球创新官Timothy Iwata为珠宝总监。

在疫情的影响下，消费者心态趋于激进，为何Prada偏偏在此时花重金规划珠宝市场？

不时以来，高级珠宝都被头部品牌所包揽，历峰集团旗下的Cartier，Van Cleef&Arpels；LVMH集团旗下的BVLGARI、CHAUMET、包含之前豪掷158亿收购的Tiffany&Co.等等品牌，简直包揽了高级珠宝市场。

Prada此次发布Eternal Gold系列，包含戒指、项链、手镯等产品，是品牌首个「真正可持续的精致珠宝系列」。其灵感来源采用了Prada经典的三角元素，包含一切的链条、环扣、吊坠外型都是经过平面三角变更角度构成的，也激烈地注入了Prada的品牌基因。

该系列运用了100%认证的可回收黄金制成，并且这些产品所用的黄金和钻石从采集到消费的每一个步骤都能够溯源和考证，消费者以至能够经过Aura Consortium Blockchain区块链平台考证。

所谓回收黄金，就是将那些曾经运用过的产品、废物、回收金属和其他含金产品等，经过技术来提纯后回收运用。由于地球上的金矿资源是有限的，开采公司不得不破坏自然森林或栖息地来开矿，为了提取足够的黄金来制造一枚金戒指，就需求破坏20吨的岩石和土壤才干提取。

而Prada集团企业社会义务担任人Lorenzo Bertelli则表示：“这是首个由国际朴素品牌推出的真正可持续精品珠宝系列，其材质百分百运用经认证的再生黄金。其供给商在人权、劳工保险、环境影响、商业道德等方面均抵达了最高行业规范。这在朴素品牌里还是首创。”

为庆祝该系列的发布，Prada还约请了美国诗人兼活动家Amanda Gorman、美国演员兼音乐人Maya Hawke、荷兰和韩国混血的加拿大籍女艺人Somi Jeon，拍摄了一组由时兴摄影师David Sims掌镜的大片。

不难发现，朴素品牌珠宝市场百家争鸣，以高级时装起家的朴素品品牌在近年来也开端入局珠宝范畴，纷繁推出Fine Jewelry (精品珠宝)、High Jewelry (高级珠宝) 系列产品。Gucci、Louis Vuitton在今年分别约请奥斯卡影后Jessica Chastain、Cate Blanchett代言最新高级珠宝系列。

今年年初，Chanel也以留念首个高级珠宝系列Bijoux de Diamants降生90周年为契机，推出了全新1932臻品珠宝系列，并在中国市场中止大范围宣传。

同时，Chanel近日宣布，将于11月上调其珠宝和腕表产品的价钱，但细致的涨价幅度官方尚未透露。

Dior在今年6月发布了DIOR PRINT高级珠宝系列新品。印花图案分离缎带、花卉等灵动外型，开启高级珠宝的新篇章。

或许，从朴素品集团刚刚发布的第三季度最新财报中，能够找到为何朴素品牌们今年愈加注重珠宝市场的缘由。

珠宝市场扩展，拓展高端消费群

在LVMH集团、开云集团发布的2022年第三季度财报中能够看到，在截至9月30日的3个月内，欧洲、日本、美国市场收入增长显著，但在除日本外的亚太市场和北美市场表示平淡，开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix称，中国市场暂未呈现明显转机。

但是另一边，爱马仕集团和Brunello Cucinelli集团的业绩讲演表示则十分突出，特别是另外两大朴素品集团表示平平的亚太市场和北美市场。

爱马仕集团第三季度财报的销售收入增长32.5%至31.36亿欧元，亚洲市场收入增长41%至18.53亿欧元；Brunello Cucinelli集团在中国所在的亚洲市场增长涨22.6%至1.19亿欧元。

究其缘由在于，爱马仕和Brunello Cucinelli的定位是更高端的朴素品牌，这两个品牌的消费群体平均收入更高，遭到疫情影响较小，即便处于经济不稳定期间，仍坚持较高的收入水平和消费频率。

但开云集团和LVMH集团的消费者大多是中产阶级，他们对价钱最为敏感，在经济水平不稳定期间，他们会优先思索削减朴素品开支。

为了削弱这一现状带来的收入差距，Chanel、Dior所在的朴素品牌集团不得不将展开战略放在如何进步高净值客户消费，以抵达维持营收增长的目的。

近年来朴素品牌不时在不时扩展品牌品类，上至高级珠宝，下至美妆、餐饮等产业，并极力将其他产业线收回至品牌自身，选择经过自营方式加大品牌掌控度和收益利润。放眼朴素品市场，能在经济不稳定时期大放异彩的产业，高奢珠宝当仁不让，珠宝作为抗风险资产的配置价值也是上述其他产业不可比较的。

追溯历史，Chanel与伦敦钻石工会协作推出第一个钻石珠宝系列Bijoux de Diamants时，正值世界堕入经济大萧条时期。这个系列问世几天内，伦敦钻石工会的股票大涨，部分作品在展览首日就被售出。

不难发现，经济越振荡，人们越愿意置办运用稀有材质制造、且受盛行趋向影响较小的高奢珠宝产品。

据时兴资讯平台Threadcurve报道，珠宝产业毛利率极高。珠宝商的平均毛利率约为43-47%，朴素品品牌由于曾经享有品牌知名度，其毛利率也会更高。

再加上高级珠宝的客户的消费力度是普通客户的百倍，珠宝产品的丰厚利润关于朴素品品牌未来展开具有不可或缺的提升才干。

与此同时，全球珠宝市场的范围也呈现增长趋向。从2022年- 2030 年，全球珠宝市场范围估量将以8.5%的年复合率增长。美国商业资讯的讲演预测到2030年，全球珠宝市场范围估量将抵达4594.3亿美圆。

明星效应带动品牌知名度

除了珠宝市场地不时扩展，在时兴圈，「高级定制」是彰显身份和位置的意味，能比高级定制时装更出彩的，唯有高奢珠宝。

今年，Anne Hathaway列席第75届戛纳电影节红毯时，佩戴了BVLGARI珍藏珠宝「地中海的幻想」。这款来自斯里兰卡的重达107.15克拉的皇家蓝宝石一呈现就成为媒体的焦点，让BVLGARI的话题度和热度直接拉满。

比之BVLGARI、Chopard、POMELLATO等传统珠宝品牌，以时装为中心的朴素品牌在转战珠宝线时有了自然的优势。

首先是更为注目的发布渠道。

在2022秋冬高级定制时装周上，Fendi在秀场发布品牌首个高级珠宝系列Flavus。这条由1000多颗宝石打造而成的「Flavus」项链，不只为秀场带来了热度，还为自身提供了很好的宣传场所。

其次，更有利于与品牌服饰作风坚持分歧。

时装品牌在推出珠宝产品时为了保障与品牌作风分歧，大多会运用品牌经典元素作为设计的一部分。

例如Dior将品牌常用的缎带、花卉融入高级珠宝；Louis Vuitton沿用了品牌经典Monogram等等。这样的做法有利于让时装和珠宝在外型上坚持分歧，这种整体感的塑造是传统珠宝品牌无法取代的。

在疫情重复等不肯定要素的掩盖下，消费者对朴素品消费的态度日益激进，这样让朴素品行业重回小圈子的趋向愈发明显。

若这个趋向在未来成为主流，朴素品牌必将继续拓展利润丰厚的珠宝产业，但趋向随时可能产生变更，一切品牌都需求做好迎接变更的准备。