上海手表：刻录海派东方美学的“创历者”

上海表南京西路旗舰店内部

上海手表繁花特别款

上海手表复兴·九曲映月款

在21世纪初研制出的轨道式双陀飞轮、中心裸摆手表、立面陀飞轮等项产品专利与专用技术的基础上，上海表持续加大科创投入，推进复杂机芯技术与当代潮流与现代工艺的分离，以兼具东方美学和现代潮流感的新品，收获市场的持续欢送与高度认可。2021年，“上海牌”废品表销售额迈过重要关口，重回国产腕表“亿元俱乐部”阵营

曲直交错的装饰，金丝勾边点睛之笔，复古拼花与镜面辉映着腕间雅韵，海派美学与装饰艺术作风于细节处流溢。位于上海南京西路的上海表旗舰店，往常成为众多上海表新老消费者的全新打卡点。

“没想到往常上海表的样式这么有设计感了，有一种将上海国际摩登的城市底蕴佩戴在伎俩间的时间停留感。”一位顾客的评价道出上海表的焕新之路。

跳丸日月，斗转星移，几经沉浮之后，上海表正以“缔造海派东方美学”的定位归来。“中国国力的崛起，助推了中国消费市场中文化自信的崛起，越来越多的中国消费者更愿意选择表示中国文化底蕴的产品，这也是我们今天的机遇所在。”上海表业副总经理孙佳妮通知上海证券报记者。

时间的刻度者

在海派小说《繁花》一书中，“瓦片温热，黄浦江船鸣”的老上海承载着深化的个体记忆。彼时，年轻人若能进上海手表厂工作，是一件很“扎台型”的事。《繁花》的故事起于20世纪60年代，也是上海手表厂最辉煌的十余载。

1955年上半年，在上海轻工业局的鼎力支持下，由工程师和修表师组成的首批上海制表师成立了手表工厂筹备处，开端试制工作。在一无技术资料、二无消费设备、三无原资料的艰苦条件下，近2个月的日夜奋战后，他们在同年9月消费出我国第一批共18只“细马”释?。

1958年7月，上海表推知名为A581的品牌第一款自制量产腕表。A581手表上一次弦，可连续走动36个小时以上，日差小于1分钟。《争买首批“上海”牌手表——千余人注销预定、各地纷繁来信探问》——当时的报纸头版记载了这样的抢购盛况。

这段历史，既铺就了上海表的先锋肉体底色，也塑造了上海表品牌在几代消费者心中的极高口碑和位置。

“手表是时间的见证者和记载者，在方寸之间记载、见证着无数纷繁的可贵时辰。而上海表，除了是半个多世纪时间的刻度者，也是城市展开的见证者。”孙佳妮表示。

但是，变革开放初期，面对石英表、进口表的冲击，上海手表工业开端遭遇严重艰难。纵然身处低谷，但植根于品牌文化的“创历”肉体和追求极致的勇气从未泯灭，面对21世纪全球钟表行业的展开趋向和机械表市场需求的变更，上海表开端思索属于自己的制表道路并重新解构品牌的中心竞争力。

孙佳妮表示，上海表在品牌展开沉浮中得到的第一个经验，就是品牌必须时辰拥抱市场，拥抱消费者，并以此作为研发产品的重要依据。第二个经验，是关于制表行业来说，机芯中心技术是支撑品牌可持续展开的“护城河”。

求变之路由此开启。

困局中的复兴

2019年的重整之路为上海表这张名片的再次擦亮带来火种。当年11月20日，复星旗下上市公司豫园股份组建汉辰表业集团，上海表参与，随后借助复星生态赋能，以产业集群优势践行出一条国产手表向新向潮的复兴之路。

孙佳妮表示：“品牌焕新战略是基于我们在推进上海表品牌展开过程中遇到的严重课题而提出的。每一代的消费者有着不同的、多元化的盛行审美需求，品牌不能脱离市场变更而故步自封。”

同时，在之后的展开中，上海表也充沛吸取了品牌展开进程中的历史阅历经验，推进品牌向新向前。

首先，为进一步洞察消费市场变更，掌握真实的消费者需求，上海表近2年全力推进构建CRM会员系统，构建全渠道会员画像，进一步推进数据驱动的品牌体系的树立。

其次，在21世纪初研制出的轨道式双陀飞轮、中心裸摆手表、立面陀飞轮等项产品专利与专用技术的基础上，上海表持续加大科创投入，推进复杂机芯技术与当代潮流与现代工艺的分离，以贴近市场人群生活方式和消费市场实践盛行趋向的现代设计言语，以兼具东方美学和现代潮流感的新品，收获市场的持续欢送与高度认可。

上海牌手表复兴计划取得阶段性成果，2021年全年“上海牌”废品表销售额迈过重要关口，重回国产腕表“亿元俱乐部”阵营。

2022年成为这场复兴中极为重要的一年。这一年，上海表“致敬·创历者”首发上市，是上海表产品矩阵迭新的开端。与《繁花》小说协作打造的致敬·创历者繁花特别款以及借助《繁花》舞台剧第二季的公演热度的联动营销，也取得热烈反响。

在世界名表林立的南京西路开设旗舰店，更是品牌焕新战略向前迈进的关键一步。孙佳妮表示，上海表将以南京西路全球旗舰店为起点，继续开辟中心商圈销售渠道，完成门店稳健复制扩张，为“品牌焕新”战略的完成助力增效。

创历者的传承

一部手表史，半部城市史。往常，上海表正酝酿着下一场新的改造，希望传承城市文化并输出东方美学。

中国钟表协会牵头制定的《中国钟表行业“十四五”高质量展开指导意见》明白了钟表工业以中高端手表和非钟表产品“两翼” 展开的思绪：一翼是以创新展开理念为统领，真实改动国表精品认知乏力高端手表消费逼向海外的痛点；二翼是钟表工业现有的精密制造和微电子技术纵向延伸和横向开辟，这是从产品定位到技术外延定位，做大做强行业的重要途径。

上海表便选择了同时加大对科研创新的品牌树立的投入。

科研创新上，上海表持续推进复杂机芯技术与现代消费场景深度融合，同时树立质量技术规范及优化、再造消费流程，改善整体产质量量，提升品牌及产品的市场竞争力。

品牌树立上，借助数字化升级深化洞察消费市场，构建全新的消费者对话体系。借助创新的营销方式、全新的线上下渠道规划等众多品牌新触点，重塑品牌力，抢占消费市场。

得物App成为上海表以创新方式转换品牌沟通言语的实验阵地。经过将品牌的历史故事、技术追求以及文化传承焕新呈现，上海表与当下年轻消费群体沟通交互，在灵感的相互碰撞中，爆发品牌的全新生机。在小红书App上，上海表为新产品做了创意周边，经过话题引导，让品牌融入年轻人的品位。

孙佳妮表示：“我们不时将上海表定义为‘创历者’，在近70年的品牌展开过程中，贯串一直的是上海表作为时期创历者的先锋肉体。”为此，上海表将成为“一个包含东方美学的专业制表国际品牌”作为品牌愿景与目的，确立了品牌转型的全新战略——顺应国货品牌的崛起契机，聚焦品牌内涵和产品创新。以腕表为载体、上海城市文化气质肉体为依托，从中国制造转向中国设计，传承上海表的历史文化与东方美学，展示“生而为美”的品牌态度。

“上海表‘生而为美’的故事来自上海这座城市所独有的声调、仪式感、历史文化等诸多细节之处，上海表于此沉淀、长大，亦带着这种对‘美’的敏锐感知才干，立足东方韵，启程焕新路。”孙佳妮说。