招商银行信誉卡出镜变革开放40周年微电影，一卡见深情

12月12日，新华社致敬变革开放40周年创意微电影——《我幻想·我斗争·我奔向》全网上线，影片由和变革开放“同龄”演员刘烨演绎。影片上映后，遭到用户普遍好评，刘烨作为主演也在个人微博发声：“四十年时光不算漫长，但足够波澜壮阔！”

　　该影片由十余个场景组成，包含十一届三中全会召开、乡村经济体制变革、香港澳门回归、北京举行奥运会、“一带一路”倡议提出、雄安新区设立、共享经济展开等重要历史画面。影片中，有这样一幕场景：主人公掏出一张信誉卡娴熟刷卡。这张信誉卡，就是招商银行“和”卡信誉卡。

　　招行“和”卡亮相，背地包含一段佳话

　　信誉卡林林总总，微电影为何单单选择招行“和”卡信誉卡？业内人士剖析，其实“和”卡包含着一段营销佳话。2008年，在各大商家发力奥运营销之际，招行信誉卡“春江水暖鸭先知”，在奥运会开幕前就推出“和”卡，突出“和世界一家”主题及“调和、和睦、战争”，这与北京奥运会开幕式理念不约而同。

　　招行“和卡”信誉卡发行后大受欢送。据当时媒体报道，仅在2008年“和”卡就完成了刷卡消费200多亿元，“和”卡对招行企业形象的宣传，也推进了招行信誉卡消费额在2008年经济危机中坚持高增长。

　　去年，招商银行成立30周年，招行信誉卡推出30周年留念版“和”卡，复刻北京奥运期间的经典“和”卡，一经面世，再次遭到持卡人追捧。“微电影选择招行‘和’卡信誉卡出镜，既是对北京奥运会的致敬，也是对变革开放以来信誉卡促进社会消费的肯定。”业内人士剖析。

　　促进社会消费，信誉卡与用户共长大

　　变革开放40年，中华大地一日千里：我国GDP占世界经济比重从1.8%一路上升到15%；全国城镇人均可支配收入由343元增加到36000多元，乡村居民人均纯收入由134元增加到13400多元；消费支出对GDP增长贡献率由38.3%提升至78.5%。信誉卡也从无到有，从0逾越至发卡量几亿张。

　　其中，信誉卡的展开史，就是变革开放的一个缩影。时间拉回到2002年，彼时，我国城乡居民储蓄存款余额超越8.5万亿，占国内消费总值12.17万亿的超70%，中国仍被视为一个重储蓄、不适合展开信誉卡的国度。在大多数银行坚持张望姿势时，招行率先发行国内首张国际规范双币信誉卡，踏出里程碑式的一步。

　　从最初卡片时期的“跑马圈地”到“精耕细作”，再到后来的移动互联阶段，招行信誉卡都与时俱进，和用户共长大。好比在卡产品上，招行推出国内首张双币航空联名信誉卡、推出契合国际规范的国内首张双币种白金信誉卡等，不时满足持卡人个性化、多元化的消费需求。营销上，招行信誉卡经过展开“10元风暴”、“十分系列”等境内外营销活动，以及汽车分期、消费信贷等业务，不只为用户生活提供方便，更成为助推消费升级的“利器”。变革开放40年，技术也在不时进步，特别是在支付方面，扫码支付被评为“中国新四大发明”之一。招行信誉卡借力金融科技，积极规划各主流快捷支付、扫码支付、NFC支付等，其打造的“无卡支付”体验深化人心。

　　这些产品、营销、功用等方面的进步，不只让招行信誉卡成为变革开放以来拉动国民消费的工具，也让招行信誉卡自身取得进步与展开。好比，今年10月，招行信誉卡年买卖额突破3万亿人民币，提早两个多月超越去年全年买卖额，2018年再创买卖额历史新高已成必定。今年“双11”当天，招行信誉卡买卖额也高达247亿元，创下新纪录。

　　质量消费崛起，掌上生活App打造质量生活

　　去年，十九大提出“不时满足人民日益增长的美好生活需求”。从社会学角度来看，人民对美好生活的向往历来存在，而且随着时期的变更不时演进。变革开放40年，产生过三次消费升级。第一次是变革开放初期，人们在温饱之外开端添置更多的生活消费品；第二次是80年代末至90年代，消费走出生活必须品范畴，从自行车、缝纫机、手表、收音机“三转一响”，转换到彩电、冰箱、洗衣机“新三件”；第三次是进入新世纪，消费者把眼光更多投向教育、文娱、文化、交通、通讯、医疗、住宅、旅游等方面。

　　随同着这三次消费升级，质量消费疾速崛起。往常的中国人越来越会生活，一个消费行为愈加成熟的中高收入阶级正在构成。消费者曾经从追求朴素品转变为享用质量生活，他们是理性消费的中坚，不易被广告洗脑，消费主要投向更耐用、更保险、更温馨的高质量商品。同时，他们也很关注商品的效劳质量和效劳体验。信誉卡作为兼具信贷与支付的工具，其“先消费，后还款”的方式，成为人民大众让质量生活提早到来的最佳载体之一。今年，招行信誉卡提出“质量生活，没那么复杂”的价值主张，积极探求质量生活消费场景，经过各种方式优化消费体验。其“先App，后信誉卡”的战略，也顺应了当下时期需求，使质量生活完成起来“没那么复杂”。

　　据了解，招行信誉卡掌上生活App7.0上线后，经过“自营为主、精挑细选、不赚差价、银行效劳”的战略，盘绕饭票、影票、商城、积分等中心生活场景，中止全平台质量化升级。在掌上生活App里，用户能够选择汽车分期，轻松具有一辆能够载着全家出门远游的SUV；能够买电影票，周末陪家人看一场电影；也能够在饭票中置办周三五折券，和朋友享用一顿精致大餐……在掌上生活App，人们能享遭到变革开放带来的消费升级，感受招行信誉卡带来的生活质量。“新升级的掌上生活App基于‘约请进驻、逐一审核’的商户展开逻辑，为用户带来更少的时间支出和更精简的质量生活，这极大刺激了用户的消费愿望和消费热情，让用户在质量生活上花更少时间选择、花更多时间体验。”掌上生活App有关人士透露。

　　好风仰仗力，扬帆合理时。“承借变革开放的东风，招行信誉卡经过产品、营销、功用等方面不时迭代升级，提升用户消费体验及生活质量。未来，招行信誉卡将依托金融科技，为中国经济更好更快展开添砖加瓦。”招行信誉卡相关人士表示。