快评 | 北京首店扶持政策再升级，2023首店争夺第一枪打响？

近年来，北京、上海、成都、深圳等城市，相继出台了鼓舞“首店经济”展开的政策。3月7日，北京市商务局发布2023年度鼓舞展开商业品牌首店首发项目申报指南的通知，《通知》明白各类型品牌首店的概念及申报资历，把新品发布活动作为支持方向；同时在申报流程上做了更可落地的优化。

明白定义，精准施策

北京加码首店扶持力度

本次《通知》对首店的概念、申报条件、申报资料内容规范以及申报流程节点都做了明晰精确的描画，辅佐契合申报资历的品牌加速落地。这不只表示了北京对首店经济的注重，更表示了阅历不时迭代，首店扶持政策的成熟，评价体制的完善以及政策执行的愈加精准。

首店定义及规范愈加明白

《通知》明白了有资历申报的品牌首店（包含亚洲首店、中国首店、北京首店）、旗舰店、创新概念店的定义。

□ 其中亚洲首店需满足：

国内外品牌在亚洲设立的第1家线下实体批发或餐饮门店，且准绳上须曾入选以下榜单之一：

世界品牌实验室发布的《世界品牌500强榜单》;

世界朴素品协会和中国贸促会发布的《全球朴素品牌100强》;

福布斯发布的《朴素品牌排行榜》;

世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌排行榜》;

胡润研讨院发布的《胡润中国餐饮连锁企业投资价值榜TOP 50》;

胡润研讨院发布的《胡润品牌榜》;

品牌联盟发布的《中国品牌500强》;

中国企业分离会、中国企业家协会发布的《中国效劳业企业500强榜单》;

德勤发布的《全球朴素品力气排行榜》。

□ 中国（内地）首店需满足：

国外品牌在中国（内地）设立的第1家线下实体批发或餐饮门店，且该品牌须在中国（内地）以外开设有线下实体门店;

国内品牌在中国（内地）设立的第1家线下实体批发或餐饮门店，且该品牌在京开设首店后，须在北京以外的城市开设有线下实体门店。

□ 北京首店需满足：

国内外品牌在北京设立的第1家实体批发或餐饮门店。

□ 旗舰店需满足：

面积在500平方米以上（含）且超越该品牌在北京市开设的其他实体店，商品类别涵盖该品牌一级目录下一切类别的批发业态实体门店。

□ 创新概念店需满足：

将消费概念与品牌相分离，充沛表示品牌文化主张，与该品牌其它门店相较，在作风、形象、产品、效劳等方面有显著差别化特征的批发或餐饮门店。

补贴政策不时深化

此次《通知》的发布表示了对首店经济的鼎力支持，也表明首店经济从概念到执行落地，有了愈加明晰明白的细则和指引。补贴政策在品牌方和引进方齐发力。

品牌企业方面，《通知》表示，对在京具有独立法人资历的企业，2021年11月1日（含）以后在京新开设国内外品牌亚洲首店、中国（内地）首店、北京首店、旗舰店、创新概念店，店面装修、已支出的房租（不超越12个月）之和超越50万元，业绩稳定且具有良好长大性，可取得资金支持。其中，批发企业依照项目核定实践投资总额的最高50%，亚洲首店最高给予500万元支持，中国（内地）首店最高给予200万元支持，北京首店、旗舰店、创新概念店最高给予100万元支持；餐饮企业依照项目核定实践投资总额的最高20%，最高给予50万元支持。

在引进方面，对2021年11月1日（含）以后引进在京纳统批发企业设立的首店、旗舰店、创新概念店，签署两年及以上入驻协议，在京具有独立法人资历的引进方，依照每新增引进1个满足以上条件的店铺最高给予10万元奖励的规范，给予资金支持。

新品发布成为扶持新方向

首店、首发、首秀是首店经济的重要依托。此次《通知》在首店品牌方与引进方之外，将新品发布活动也列入资金支持方向。《通知》表示对在京具有独立法人资历的企业，2022年11月1日（含）以后在京举行的国内外知名品牌新品发布活动的场租、搭建、宣传推行总费用的50%，服装服饰、化装品、腕表、箱包、金银珠宝等新品发布活动将最高给予200万元支持，其他消费品牌的新品发布活动最高给予100万元支持。

引领首店高质量展开

持续激起商业新生机

北京作为政策引领者，对各地有其示范效应。而从北京乃至全国各地政府对首店政策的不时升级，表示了其对首店质量请求的不时提升。高能级首店的入驻代表着品牌对城市商业氛围和消费实力的认可。城市经过引进高能级首店与品牌完成双赢，制造消费新引擎，释放消费潜力，助力引导消费升级。

刺激中央首店拓展积极性，首店争夺战持续加码

引入首店，是维持商场新颖度立竿见影的措施，也是维持城市商业魅力的利器。各地政府纷繁出台实施促进首店首发经济展开的专项政策，支持国内外知名品牌落地。此次《通知》的发布，加上北京特殊的政策位置，极有可能产生引领作用，激起一线及准一线城市首店拓展积极性，进而引发新一轮的首店争夺战。

▲ 宝珀Blancpain北京旗舰店，图源网络

与国际时兴同频，提升城市消费国际化水平

中国消费市场吸收着国际品牌普遍规划，北上广深蓉已引入超90%的一线品牌入驻，并经过与在地文化的分离，融入当地的消费环境。《通知》中北京针对批发企业，依照项目核定实践投资总额的最高50%的支持，亚洲首店最高500万元支持；针对餐饮企业依照项目核定实践投资总额的最高20%，最高给予50万元支持。同时新品发布活动也针对服装服饰、化装品、腕表、箱包、金银珠宝等高端批发。可见批发特别是国际高端批发品牌依然是首店经济深化展开的重要方向。持续集聚国际消费资源，将助推北京国际消费中心城市树立。

▲ 法国珠宝配饰品牌SATELLITE亚洲首店，图源网络

激起品牌自我创新，完成消费场景多元化

形形色色的品牌首店无疑是购物中心打造差别化的制胜王牌，而大众更关注的，其实是在首店这一框架下，品牌衍生出的多元场景玩法。《通知》中显现旗舰店、创新概念店最高给予100万元支持。概念店是容纳时兴批发、艺术展览、社交活动等多种功用的场所，呈现更新更具当代审美的批发方式。这将鼓舞品牌在呈现方式、效劳理念、消费场景上中止创新，以满足消费者的需求。