记者 | 黄姗 编辑 | 楼婍沁 3月7日在国外巴黎市政厅（Paris’ Hotel de Ville），国外高级时装品牌Sacai在发布2023年春季时装系列作品的同时，揭秘了与国外高级珠宝品牌卡地亚（Cartier）的联名协作。Sacai开创人兼创意总监阿部千登势（Chitose Abe）以卡地亚经典珠宝系“Trinity”为灵感，设计了六款限定首饰。 卡地亚Trinity系列珠宝中最经典的是交错缠绕的三色金戒指。阿部千登势此次在设计中对这一作风中止解构和重构，设计出了18K三色金缠绕项链、耳坠、手链，以及一套能够同时佩戴在不同手指上的三色金戒指等等。
这套三色金戒指的玫瑰金和白金戒圈较黄金戒圈要更大一些，而且三色金之间仅靠一个支点衔接，其他部分是完整松动的，增强了消费者在佩戴时的灵活性。 “这与我的服装设计理念是相呼应的。”阿部千登势通知Vogue杂志，“（这套三色金双戒）有很多种佩戴方式。个性化的首饰搭配是我在设计Trinity限定系列的时分，想要完成的。”
依据《女装日报》报道，该限定协作系列定价在3900美圆（约合24620元人民币）以上，2023年夏天将率先登陆国外市场，随后将于2023年春季在国外、国外、国外和国外市场上市。 Sacai是时兴界的联名大户，目前协作过的大牌就有迪奥男装（Dior Men）、Moncler、北面North Face、Apple果子公司等等。2023年秋春季，阿部千登势作为首个客座设计师，为“时兴顽童”高缇耶（Jean Paul Gaultier）的同名品牌贡献了首个协作设计系列，其中还包含了Sacai、Jean Paul Gaultier与NIKE的三方联名鞋款。
相比之下，卡地亚在外部联名协作之路上就走得谨慎许多。事实上，此次与Sacai的协作是卡地亚历史上初次与高端潮流服饰品牌中止的协作。上述报道称，卡地亚国际首席执行官Cyrille Vigneron早在2023年就曾经与阿部千登势多次碰面讨论创意协作的可能性。也就是说，二者协作谈了三年之久，直到今天外界才得以见到双方创意碰撞的成果。 相比之下，卡地亚的竞争对手们在跨界潮流协作范畴走得更前。 从2017年起，意大利高级珠宝品牌宝格丽（Bvlgari）每年都会约请不同的服装设计师，以品牌标记性的Serpenti蛇头为灵感设计包袋和配饰产品。 2023年，宝格丽与当时时兴界的宠儿、华裔独立设计师王大仁协作推出了一个胶囊系列手袋。而其中收获声量最大、也最为胜利的，可能当属宝格丽在2023年与国外潮牌AMUBSH及其开创人YOON协作推出的特别款手袋与配饰。
不只如此，在腕表产品方面，宝格丽与潮流圈也有紧密协作。2023年初，宝格丽发布了与潮流开山祖师藤原浩（Hiroshi Fujiwara）名下设计工作室fragment design联名设计的限量款腕表。这是宝格丽与fragment design的二度协作，双方以宝格丽经典Roma系列腕表为原型，打造了又一枚限定款的“BVLGARI BVLGARI”腕表。这枚腕表全球限量500枚，估量在今年3月上市。
总体上，LVMH集团旗下朴素品牌更早就积聚了与潮流品牌跨界协作的阅历，展示出更灵活的营销伎俩和玩法。与潮流品牌联名协作是这些品牌年轻化的一部分，能够辅佐品牌触达不同圈层的消费者。 2023年被LVMH集团收编后，国外高级珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany）就与国外高端街头潮牌Supreme协作，推出了“Return to Tiffany”联名系列商品，内含银饰、珍珠饰品、T恤等一系列特别款。
能够说，截止到目前全球几大高级珠宝品牌基本上曾经完成了对全球顶流潮牌的收割。纵观卡地亚、宝格丽和蒂芙尼这几个品牌，能够看到它们与潮牌联名协作的角度还是有显著的差别。 例如，宝格丽选择的是非主停业务的包袋产品线中止跨界协作，经过借助外部的设计师力气，来弥补自身在包袋设计方面的短板。同样的，与藤原浩的fragment design协作设计更中性的腕表产品，也是对宝格丽腕表业务的弥补，由于宝格丽的珠宝和腕表设计传统会愈加女性化。而蒂芙尼与Supreme协作推出的限定系列商品，也是在蒂芙尼主线珠宝系列之外的全新尝试。 总体上看，高级珠宝品牌在与潮牌协作的时分，不会随意交出品牌经典或主线珠宝系列进协作，除非二者的创意协作能够抵达“1+1>2”的效果。 卡地亚此次与Sacai以及阿部千登势的协作曾经突破了品牌历史，但这能否意味着这样的协作在未来越来越多，卡地亚的态度依旧保存了空间。卡地亚国际高级副总裁和首席市场营销官Arnaud Carrez对《女装日报》表示，“未来会呈现怎样的设计，我们历来不会说‘永远不’，但我们以为（这次的协作）还是更偏‘一次性的’。（不论怎样的协作，）我们最关怀的问题一直是：‘这是卡地亚吗？’” |
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