兔年开启，朴素品市场春意浓浓

2月14日，所谓的西方情人节，德基再次目不暇接！新街口耀明广场朴素品专柜前大排长龙，南京人的朋友圈爆满。固然是工作日，但排队购物的局面依旧火爆。LV、GUCCI、Chanel等朴素品门店人头攒动，表示了朴素品市场历经三年疫情的强大韧性。

受欢送的假日市场

下午3点左右2月14日晚，大量人群涌入新街口地铁站通往耀名广场的入口。在德基的一楼，LV店里等候的人气亘古未有。人们一个接一个地提着大包小包出来，满载而归。GUCCI门口的队伍也不甘落后，Chanel门口的队伍更是纷至沓来……“这几天买包的人真多，我们每个月的额度都超了！”德基的一位内阁女士说。值得一提的是，2022年，德基广场将完成年销售收入210亿元，同比增长3.8%，连续第二年跻身“200亿俱乐部”行列。作为一家主打高端朴素品牌的购物中心，这足以表示当地目的消费者对高端朴素品牌的强大置办力。

除了2月14日的抢购潮，音讯人士称LV将在2月18日涨价的风闻也成为不少消费者在涨价前“抄底”的理由。一位在门口排队的消费者表示，LV的抢手款曾经断货很久了，进店至少需求一个小时，很多产品即便订满也要一周才干到。

为什么在经济普遍低迷的背景下，朴素品还能卖得这么好？《每日商报》评论员岑榕指出，朴素品牌的目的受众是高净值和超高净值人群，这类人群的收入十分有限。此外，当经济进入下行周期时，朴素品的增长将从用户驱动转向价钱驱动。往常用户量曾经见顶，用产品的价钱来增加吸收力。因而，当整体经济不景气时，朴素品牌反而会不时加价，以锁定中心客户。

高质量弹性朴素品置办力

2月14日，中国高端消费范畴专业研讨咨询机构《2022中国朴素品讲演》发布讲演《2022中国朴素品讲演》指出，2022年全球朴素品消费总量遭到疫情影响。中国人均收入最终将抵达9560亿元，初次呈现负增长。但其在全球朴素品市场的份额仍高达38%，依然是全球朴素品消费最重要的力气。同时，中国43%的朴素品消费转移到海外，包含代购、旅居海外的华人和中国消费者经过各类海外平台消费朴素品，销售额4085亿元，增长1.6%。此外，2022年国际朴素品牌在中国的线上买卖将完成31%的高速增长，超越2200亿元，线上买卖占比将抵达创纪录的40%。

中国消费者的“买买买”意味着朴素品大牌赚大了。不久前，具有LV、迪奥、芬迪、蒂芙尼、宝格丽等一线朴素品牌的路威酩轩集团发布了2022年的财务数据。到2022年，集团年收入将同比增长23%至792亿欧元（约合人民币5849亿元）；停业利润将同比增长23%至211亿欧元（约合人民币1558亿元）。其中，LV品牌年停业额初次突破200亿欧元。作为LVMH集团最大的收入来源，以中国为主力的亚洲市场功不可没。数据显现，亚洲（不包含日本）市场贡献了总收入的30%。

GUCCI、YSL等朴素品牌母公司开云集团的财报显现，公司2022年第三季度营收将增长23%至51.37欧元。固然遭到疫情影响，亚太地域（不包含日本）仍完成了7%的增长，成为占比最高的市场。爱马仕2022年前九个月的收入同比增长32.5%至31.36欧元，其中亚洲（不包含日本）收入增长47%。该公司表示，中国市场的销售额“增长强劲”。

积极的前景与躲藏的风险

在防疫政策优化后的新一年，开局良好的中国朴素品市场展开前景如何？2月9日，普华永道发布讲演《中国内地及香港地域朴素品市场洞察》指出，全球朴素品市场正在稳步向好。估量到2025年，全球市场范围将增至4447亿美圆，年复合增长率约为11%。其中，中国市场估量将抵达8160亿元，约占全球市场份额的25%。

唯品会研讨院院长兼首席研讨员周挺表示，以朴素品为中心的高端消费是中国拉动内需的主要动力。到2022年，中国净资产在1000万元以上的高端消费者约有500万，约占总人口的3/1000，但贡献了朴素品消费市场82%的消费，可运转约11万亿元人民币的社会消费品批发总额约占中国社会消费品批发总额的四分之一。她以为，2023年，随着中国出境购物的逐步回暖和消费自信心的恢复，国内外朴素品消费将呈现双向复苏趋向，中国国内朴素品消费增速有望抵达15%。

朴素品巨头也纷繁公开表示看好中国市场。1月26日，LVMH集团表示，在中国游客回归后，中国消费者重返门店，集团对来年仍持达观态度。LVMH董事长伯纳德·阿尔诺表示，有充沛的理由对中国充溢自信心。关于高端消费品牌来说，新的一年前景固然达观，但也存在风险隐患。贝恩发布的《2022年中国朴素品市场》讲演指出，中欧高端消费品价钱差距依然较大。欧洲的价钱差别抵达了25%~45%。其中，入门级高端消费品（1万元以内）的价差高于更贵的高端消费品。有消费者表示，中欧价差较大，会思索到国外置办。同时，国内高级消费品卖家的效劳也不尽如人意，广受诟病。记者搜索微博、小红书等平台发现，针对高端品牌门店专柜效劳态度差的顾客投诉较多，这也成为高端品牌在进店时需求留意的一个方面。登陆国内市场。

固然高端消费品在中国市场不愁销量，但业内人士普遍以为，高端消费品牌也应该随着消费趋向的变更不时调整运营战略和行为准绳，在维护品牌和维护品牌之间取得均衡。调性和迎合市场需求。同时，业内人士也提示，固然高端消费品牌各有所长，但普通消费者的消费还是要以个人现有的经济基础为前提，量入为出，适度消费，不应遵照透支消费。

江苏经济报记者周开航