导读：东南亚电商手表市场，有搞头！

从最初的的朴素品定位到普遍面向大众，从最早的怀表到机械表再到往常的智能手表，手表行业展开历史长久，不只被开发出健身追踪、移动支付等功用，还成为了个人作风的重要意味，成为人们的日常配饰。

崛起的东南亚手表市场

在时兴大类中，手表不只赛道宽广，线上市场也潜力庞大。依据Statista预测，全球手表市场销售额在2025年将抵达2020年的1.5倍。受疫情影响，手表线上销售占比也稳步提升，估量在2025年抵达45%。

东南亚地域，近年来被以为是全球经济增长引擎的发起机之一。东盟国度GDP自2014年起就以每年4.6%左右稳定增长，在主要新兴市场中处于中上游水平。

在基础经济取得长足展开的背景下，东南亚年轻化的人口结构和个人财富累积效应发明了大量的消费动力；当地电商、互联网移动产业的飞速展开也极大地刺激了当地居民的消费愿望。

在这种请况下，手表在东南亚市场也是十分可观。

以东南亚的缅甸和越南为例，Google Trends上面的近四年来的搜索量“手表”不时都居高不下，同时经过数据研讨发现印度尼西亚的人口有2.62亿，是世界第四人口大国，而且印度尼西亚的手表配饰的市场缺口也很大。印尼百分之九十的手表配饰产品需求从国外进口。

东南亚市场手表热销品类

马来西亚市场在东南亚手表品类销量数一数二，大促爆发力较强。单显运动电子表、石英手表是热销样式，ins风元素的手表热卖。菲律宾市场大促单量较素日增长高达10倍以上，5-10美金的品牌手表、高性价比手表遭到喜欢。此外，当地女性消费者占比高，卖家可多关注女士手表。

此外，在泰国市场，电子表、女士腕表热销，且整体而言，女表销量优于男表。在越南市场则样式年轻的电子表受当地消费者追捧，韩版、小清新作风手表畅销。

依据Shopee统计，东南亚不同国度市场，有不同的热销手表品类。

马来西亚市场偏爱单显运动电子表、ins风石英表；

菲律宾市场防水石英石手表、简约细带手表更走俏；

泰国市场喜欢炫彩电子表、石英女士腕表；

越南市场喜欢韩版电子表、新款电子表。

此外，手表配件也是东南亚市场的手表重点子类目。其中，菲律宾、泰国和越南市场对手表配件的请求更为精密化，智能手表表带、22毫米表带等成为热搜关键词。

卖家在上架商品的时分也要留意不同手表配件在每个市场的热搜关键词，这样发布商品方便用户查找的同时也为自己店铺增加曝光量。

不同平台手表销售特性

由于展开时间缘由，往常的东南亚电商市场简直同等于十年前的淘宝。用户疾速增长的同时，充溢着大量单价极低、销量可观的假货。

以Lazada和Shopee为例，平台所售卖的手表价位集中在50-100人民币之间，其中卡西欧仿品约占40%，国产品牌时辰美约占30%，其他市场份额由中国加工消费(OEM)的小品牌瓜分。

以卡西欧和时辰美为例。

遭到这一地域经济生动、增长疾速的影响，卡西欧发力东南亚，投入大量市场营销资金，树立起了地域内的品牌形象。

但是世事难料，千元左右的卡西欧不接地气，生动在电商平台的仿品厂商以均价300元左右的价钱赢得了东南亚人们的欢心。

时辰美是2010年才注册的国产手表品牌，在中国知名度较低，却火遍东南亚。在lazada和shopee的各个站点均数一数二。最大战绩是，在2018年Shopee双十二当天，业绩增长11倍。

时辰美取胜的法宝很简单，质量稳定价钱低。天猫旗舰店的时辰美平均价钱70人民币左右，在东南亚地域的售价与国内价钱相当，但以当地货币来权衡，这一价钱就显得十分有吸收力。

整体上，东南亚电商的手表市场还停留在十分初级原始的阶段，消费者都是价钱敏感型，受低价吸收。但经济快速展开使中产阶级群体疾速扩展，年增长5%左右意味着这一地域的消费水平也会逐步提升，中高端品牌应当早规划。

来自大数跨境