每天净赚2.8亿的LV要打击代购，网友：LV不时不坑穷人

春节档猖獗吸金后，LV又宣布要坚决打击代购，冲勺嫦妊后遭网友调侃“从不坑穷人”。近日，全球最大的朴素品集团LVMH发布2022年财报，收入增长23%至792亿欧元，净利润增长17%至141亿欧元。这也相当于每天净赚2.8亿元人民币。此外，集团的路易威登品牌全年营收初次突破200亿欧元，超越集团全年收入1/4。

过去一年，LVMH扛住了疫情且完成高增长。但在电话剖析师会议上，该集团的董事长和首席财务官均表示要坚决与代购作斗争，不惜付出昂扬代价。登上微博热搜后，网友们热议并质疑朴素品集团为何不打假，却封杀免费的分销渠道。

有业内人士通知南都记者，为维护品牌形象、控制定价权，朴素品大牌此前即提出打击代购。但国外低价国内贵，重点应是减少价钱差。接下来，细致看朴素品集团能否发布实名制、限制数量等相关政策。

LVMH逆势增长 看好中国市场

批发业受疫情影响而承压的2022年，朴素品巨头的业绩再创新高。LVMH集团财报显现，在地缘政治和经济形势不利的状况下，仍创下历史业绩新高。营收接近800亿欧元，创历史新高。

从部门表示来看，时装和皮具表示亮眼，收入增长25%至386亿欧元。路易威登年收入首破200亿欧元，迪奥、芬迪、CELINE、LOEWE、Loro Piana和Marc Jacobs这6个品牌被点名褒扬，收入创下新纪录。

据财报，受益于本地消费者的强劲需求以及国际旅游的复苏，欧洲、美国和日本市场的业绩大幅上涨。按地域划分，欧洲、美国和日本市场收入分别增长35%、15%和31%。日本以外的亚洲市场收入表示和2021年持平。

LVMH对中国市场持达观态度。LVMH集团表示，在中国游客归来后，中国消费者重返商店，对未来一年仍持达观态度。集团董事长Bernard Arnault称，有充沛的理由对中国充溢自信心，以至是达观。

LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault。 新华社/美联

据了解，作为全球最大的朴素品集团，LVMH集团汇集75个知名品牌，包含Louis Vuitton、Dior、Givenchy、Hennessy、Mot&Chandon、Sephora、Bulgari、和Tiffany&Co.等。

减少国内外价钱差是关键

业绩高增长之外，剖析师会议上，LVMH集团高管大谈打击代购。LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault提到，过去三年，中国游客无法到来，韩国各大免税店内空空如也，但免税业务却录得高额收入。背地缘由便是产品直接从仓库运到职业代购手中，再以折扣价销售到中国。“从维系品牌形象的角度来看，没有比这更糟糕的事情。”

“关于具有定价权的朴素品品牌来说，品牌形象至关重要。”不时关注商业地产和朴素品的小陈通知南都记者，这也是朴素品集团打击代购的动身点，维护其在目的客户群体中的品牌形象。

10多年前呈现的代购，原本是留学生、出境游客等将部分商品带回国，应用价钱差赚钱。据了解，早在2018年，LVMH集团公开支持中国政府打击海外代购行为。

不外，在小陈看来，LVMH集团虽下决计要消灭代购，但相比朴素品，更受代购欢送的化装品市场普遍，并不像包袋一样稀缺，实施起来并非易事。接下来，还要看其能否会推出实名制、限制数量等政策。“但理论上来说有价差就有代购。国外低价很多，部分化装品，代购价钱是线上官方旗舰店的5-6折。”

“香奈儿之前下调中国市场价钱，上调欧洲市场价钱，与欧洲比基本上差个退税。”他以为，关于朴素品品牌来说，更重要的是减少价钱差。以香奈儿为例，2015年左右，香奈儿即宣布均衡全球价钱，高管表示中国市场的售价不超越欧元价钱5%。

海南免税店竞争力大 部分代购打算转行

值得关注的是，多位代购向南都记者表示，早已有转行打算。近年来，国内消费者到海南免税就近置办护肤品，海南成国人理想购物地。失去价钱优势后，身边部分代购朋友已转行。

游客在海南三亚国际免税城购物。新华社照片

寓居在韩国的一位代购通知南都记者，从代购们销量较高的产品来看，在海南免税店，娇兰双管精髓和玫珂菲散粉分别800多元、100多元即可到手，远低于天猫官方旗舰店和官网。“我们都在找些免税店没有的差别化产品销售。”

据了解，防疫政策优化后的首个春节，海南离岛免税店销售额猛增。海南省商务厅1月26日提供数据显现，春节假期前五天(1月21日至25日)，全省12家离岛免税店总销售额16.85亿元，相比2022年春节假期前五天增长20.03%，比2019年增长325%。

采写：南都记者 黄培